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巨量算数:抖音美妆成分榜-秋冬换季专刊

巨量算数:抖音美妆成分榜-秋冬换季专刊

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在 7 月播放量大幅回升 26.2% 的基础上,8 月美妆成分内容播放量继续增长 4.9%,超越5 月创年内新高。搜索也维续增长 23.3%,同样超越 5 月创年内新高。但兴趣用户数在年内数月增长后首次出现下滑。

从品类来看,高温之下,"洁面”在 6-8 月持续保持高关注。"面霜”排名上升1位,成为 8月明星成分品类。体量较小的“贵膜/ 贵贴”、眼部精华/眼霜”则超 100% 的成为机会品类尤其“银部精华 /眼霜”增速高达 320%,局部精细化护肤需求显现。
从功效来看,"美白”需求趋势明显,排名上升 2 位成为用户最关注的成分功效。即将进入秋冬换季,“舒缓修护”和“保湿”也成为需求趋势
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