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高露洁的新LOGO,长牙齿了!

高露洁的新LOGO,长牙齿了!

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大家好,我是马可婷。

或许大家已经注意到了,近几年,小众节日的数量不断增加,比如国际不打小孩日、世界微笑日、世界小狗日、圆周率日、国际化石日......

其中小众节日里,世界微笑日有两种说法,一种是说每年五月八号是世界微笑日,还有一种说法是每年10月的第一个星期五是世界微笑日。

不管大家相信哪种说法,我猜高露洁大概是信第二种的。

在最近10月的世界微笑日,高露洁新LOGO长出了牙齿!

(图片来源于@标志情报局)

第一眼看,觉得长得有点搞笑。

第二眼看,又觉得好真实。

高露洁的微笑弧度是它的经典元素了,而在微笑弧度上长出的牙齿有大门牙:

钢牙、牙齿缝隙过大的,还有形状较为整齐的。

牙齿是第二个指纹,真实地长出了各人各特色的牙齿。

据了解,这是高露洁联合TeamWPP@CP在澳大利亚和亚洲部分地区推出的“FreeYourSmile”活动,旨在对抗不敢放肆笑的「微笑耻辱」。

通过给LOGO增添了不同样式的真实牙齿,鼓励人们可以毫无顾虑地露齿微笑。

高露洁还专门推出了人工智能图像生成器,用户拍摄或上传照片,即可生成器将根据他们的牙齿形状创建一个专属标志贴纸。

LOGO作为品牌的门面,以LOGO为媒介,一方面是为了展现品牌对此的发声和鼓励;另一方面也起到预热传播的作用。

其实像这类用LOGO来发声的品牌案例还挺多的。

小马记忆比较深的有:

为了庆祝国际妇女节,美国的麦当劳将自己“M”字的LOGO倒了过来变成了“Women”的“W”
而在疫情期间,为了提醒公众做好防护、保持距离,巴西的麦当劳把自己的LOGO都“拆开了”,提醒大众保持距离。
在某次世界地球日,苹果也会将LOGO的叶子悄悄变绿了,呼吁人们爱护地球,保护环境。

日本优衣库在两年前也将自己的LOGO变绿了,为的是与绿色哆啦A梦一起更好地传递品牌的可持续发展理念。

还有,前不久,为了喜迎亚运,钉钉将原本商业蓝的LOGO背景色替换成了多层渐变且艳丽的紫红色。
寓意为:紫钉行!

ps:钉钉是最沙雕的。。。

每一次这种品牌的LOGO营销,更像是一次行为艺术,LOGO设计中释放自己的品牌声音,展现品牌社会责任感。

大家还知道哪些这样的LOGO营销不?


素材来源于@标志情报局,以及网络
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