“抓住”周杰伦！

公众号新闻

2023-10-23 07:10

今年演唱会市场空前繁荣，各大城市都在紧抓风口。

在一众明星中，周杰伦演唱会备受瞩目，“周杰伦效应”已经为不少城市的文旅带来极其可观的收入和曝光度。

如何“抓住”周杰伦，并从中获益经济和流量，成了不少城市的一项重要任务。

作者 | 刘冬雪

来源 | 市界（ID：ishijie2018）

金错刀（ijincuodao）授权转载

沉寂了三年的演出市场终于迎来了爆发。今年以来，一个有意思的现象是，不论是80后、90后，还是00后，仿佛任何年龄段的受众不是在看演唱会的路上，就是在抢演唱会票的路上。

据中国演出行业协会公布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，上半年全国大型演唱会、音乐节演出多达506场，观众人数达550.10万人次。

以至于北上广深这些一线城市都不够用了，就连呼和浩特、太原、郑州、大连、南昌等二线城市，也塞满了各种演唱会。

当然这其中，堪称万众期待的，还得是称霸华语乐坛二十多年的知名歌手、音乐人周杰伦，原定于2020年举办、被推迟到今年的世界巡回演唱会——周杰伦2023嘉年华。

如何形容周董演唱会的火爆程度呢？本来按计划，周杰伦2023嘉年华要在新加坡、香港、海口等9个地方设站，但全球粉丝的期待和热情太过高涨，让主办方又临时决定在泰国曼谷站加了两场。

毕竟粉丝们已经苦等了三年。10月12日-15日，周杰伦2023嘉年华来到了上海。为了抢到门票，9月12日，不少周杰伦的粉丝守在官方票务平台大麦、猫眼和票星球上，仅大麦平台上就有300多万人标记了“想看”。虽然上海采取了强制实名购票，但当晚6点，各平台开启预售后，超过11万张门票瞬间“秒没”。

数百万人抢十几万张票，这几乎是周杰伦所有演唱会场次都会出现的，一票难求的程度堪比春运，甚至还有“杰迷”（周杰伦粉丝）不惜壕掷比票价高十倍的价钱找“黄牛”代抢。

眼巴巴等待周杰伦的不止“杰迷”，各大城市也掀起“抢演”大战。要知道，当前“为一场演唱会奔赴一座城”已经成了不少年轻人的选择。演唱会经济正逐渐成为城市解锁高流量的新密码。

据媒体报道，有些城市，周杰伦演唱会门票还没开始卖，周边酒店价格先翻了几倍。而周杰伦演唱会期间，动辄数十亿的消费带动，也让不少人被“周杰伦效应”震住了。

是演唱会，也是青春

看着上海歌迷在社交平台激动地分享周杰伦演唱会的现场，身在太原的90后周辉反复刷着自己的手机相册。那里有上百张照片和不少视频，都是他举着手机在周杰伦演唱会现场拍下的。

两周前的9月23日，周辉的心情跟现在无数的上海歌迷一样激动。从2001年周杰伦的第二张个人音乐专辑《范特西》开始，这个不爱把歌词唱清楚的歌手就成了周辉“命中注定”的那个男人。

十几岁时，周辉因为买不起周杰伦的专辑就常常偷跑到网吧，把歌下载到MP3里，放学回家的路上，一边骑着单车，一边听歌，《简单爱》《双节棍》等旋律就在耳机里循环播放。

时间如白驹过隙，曾经的少年周辉现在已为人父，脚踏单车也换成了四轮轿车，但他的歌单始终没怎么变化。“听周杰伦的歌总能想起年少时的事情，感觉很放松。”周辉告诉「市界」。

今年年初，他得知周杰伦把巡回演唱会的第三站安排在了太原，当即决定无论票价多贵，一定要去看一场。可惜运气没有因为他是当地人就开挂，不出意外，周辉没有抢到票。

一个偶然的机会，身为滴滴司机的周辉听说公司正在进行“滴滴请你去看演唱会”活动，抱着试一试的心态他参加了，没想到还真抽中了门票。

喜欢了周杰伦这么多年，这还是周辉第一次看他的演唱会。当天下午6点，他就早早检票进了太原红灯笼体育场，此时距离演出正式开始还有一个半小时，但已经约有一半的观众入场了。和周辉一样，许多歌迷都生怕任何小意外让自己错过了什么。

9月下旬，入秋的太原天气也凉了下来，昼夜温差大，但周辉没有察觉，就连突然下起了毛毛雨他也没觉得冷。全场“杰迷”举着印有“JAY 嘉年华”字样的心形荧光棒，随着歌曲的节拍挥舞，不少人都是一边哭一边跟着唱。

回忆起那晚，周辉反复用“气氛热烈”形容。看着舞台上的周杰伦，他觉得除了脸圆润了一些，一切似乎什么也没变。但更多的感受他无法用语言表达了。

演唱会结束后，周辉打开滴滴，在灯笼体育场等待接歌迷的订单。“我这个车和一般的网约车不同，海报、明信片、贴纸、钥匙扣、扇子，只要跟周杰伦有关的小物件都有，我都挂在了后座，跟摆摊儿一样。”周辉说，别人的小摊要钱，但他车里的东西是免费拿的。

▲（图源/受访者）

其实，在演唱会开始的两天前，经理就告诉周辉，这次太原演唱会安排了彩蛋车，问他愿不愿意参加。为了跟自己的偶像更贴近，周辉想都没想就答应了。

就这样，9月21日起的一周左右时间里，周辉当起了滴滴彩蛋车司机，接送了不少歌迷往返红灯笼体育场。

而彩蛋车之所以叫彩蛋车，除了司机会在车里给乘客准备周杰伦周边产品，更重要的是，能被分派到彩蛋车也要碰运气。据周辉介绍，彩蛋车的单子和往常一样，也是由平台随机派的，乘客不能自主选择。

周杰伦太原演唱会期间，周辉估计了一下，自己接待的乘客里有4成是专门来看演唱会的，“大部分都是外地过来的，但无论从哪个城市来，他们无一例外都被我的彩蛋车惊喜到了。”周辉说，有乘客因为车里的布置跟他打开了话匣子，与他大聊特聊；还有乘客拿出手机自拍，临下车前大家都拿上一个小物件，留作纪念。

而周辉每次接到以红灯笼体育场为起点或终点的订单，都会不由自主地激动起来，仿佛他离偶像更近了一步。

服务演唱会，城市有多拼

实际上，对周杰伦满怀期待的不只是粉丝，还有举办城市。

有意思的是，今年以来，比起一线城市，二三线城市仿佛对演唱会的需求更为迫切。而井喷式的演唱会，也让很多机会从一线城市溢出，给了低线城市机会。

据媒体不完全统计，今年有近百场演唱会、音乐节选择在二线或三四线城市举办，其中不少城市平素存在感就不强。

为此，这些城市有关部门在做好演唱会保障服务的同时，在招商上更是拿出了诚意满满的利好政策。

例如，厦门市政府提出，为演唱会活动减免30%场地租金；南宁市政府则是推出了“一次性审批通过”政策；而福建漳州正通过投资演出产业园区，吸引更多相关企业入驻。

特别是周杰伦这样重量级的“天王”，其自带的巨大热度，往往可以让所到之处名利双收。这对于任何城市来说都太有诱惑了，谁都不愿错过这波流量。

以海口为例，在周杰伦2023嘉年华在海口站开启的前夕，海口旅文局便召开了酒店服务保障会，要求全市相关酒店做好客房价格管理，把涨幅控制在合理范围内，为游客提供更优质的体验。为保障好演唱会期间服务，海口市政府还专门成立了演唱会活动服务保障工作指挥部，设立了12个工作小组，全力确保整个演唱会期间各项服务工作有序开展。

另外，海口市政府也为演唱会开设了12345热线，安排工作人员24小时在线，解答周杰伦演唱会期间票务、交通等方面问题，并协调相关部门解决歌迷诉求。

在周杰伦演唱会期间，cdf海口国际免税城在提供多种优惠折扣外，还每天提供10多个班次的免费穿梭巴士接驳服务，并贴心地将商场营业时间延迟到凌晨2点，方便演唱会结束后的歌迷去购物。而普通的商场也试图通过凭票打折的方式吸引歌迷消费。

为了方便歌迷出行，演唱会期间，海口加开了两条免费双层穿梭巴士线路，以便于歌迷从海口骑楼老街、观澜湖新城前往演唱会现场。

太原市也一样，为招呼好远道而来的“杰迷”，可谓铆足了劲儿：先是专门制作了演唱会宣传曲和宣传片，还在太原的机场和火车站备好了山西的特产。当地市政府不仅在红灯笼体育场安排了无人机表演，市内的标志性建筑还以霓虹灯营造出粉色应援，连同“致杰迷、致青春”的滚动字幕，让整座城市都充斥着“周杰伦氛围”。

不仅如此，歌迷还可凭票免费乘坐市内公共交通；9月18日至27日间，持有周杰伦演唱会太原站门票的游客，可免费游览晋祠博物馆、天龙山石窟博物馆等35家景区。

周杰伦演唱会极大地拉动了太原出行的需求。滴滴出行数据显示，演唱会期间，太原市出行需求相比去年同期上涨近140%，9月23日呼叫量达更是达到了今年巅峰，较端午节当天还多出63%。

为保障用户在演唱会期间的出行体验，在太原有关部门的指导下，滴滴不仅调度车辆等候，准备了彩蛋车队，还组建了滴滴演唱会保障车队，免费送歌迷到地铁站。

一位在太原搭乘过滴滴演唱会保障车的歌迷告诉「市界」，“能安排保障车队真是太有心了，我上次看演唱会，结束后因为着急赶高铁等不及网约车，愣是步行了两三公里才到地铁站。但这次好了，虽然秋天太原晚上温度低，能坐在滴滴安排的大巴车里不用挨冻了。”

鉴于太原演唱会期间滴滴演唱会保障车队的良好表现和反响，10月12日-15日，周杰伦2023嘉年华上海站期间，滴滴也在上海有关部门的支持下，组建了演唱会保障车队，助力观演用户散场后快速离场。

对不少歌迷来说，这个保障车队真是发挥了大作用。10月12日上海站的演唱会散场后下雨了，很多粉丝没有带伞，滴滴准备的8辆大巴车几乎都坐满了人，有的车甚至来回跑了两三趟才把歌迷们安全送到站点。

滴滴数据显示，受阴雨天气影响，10月12日，上海出行需求较去年同期上涨75.4%。其中往返机场、火车站等大型交通枢纽需求上涨160.3%，往返休闲娱乐场景需求增长104.5%，夜间出行需求上涨100.4%。

抓住“周杰伦效应”

与过去主要依赖本地粉丝不同，如今借助便捷的出行方式，以看演唱会为核心的旅行已经成为了很多粉丝的选择。

据中国演出行业协会统计数据显示，今年上半年，跨城购票观演的消费者超过了50%。由此带动的跨城消费，也被很多城市看做是文旅消费复苏的密码。

海南省政府给出的官方数据显示，周杰伦演唱会期间，海口共吸引了15.46万人次的观众入场，其中外省观众人数占比达到了61.5%。海口实现旅游收入9.76亿元。其中，歌迷为当地带来住宿收入1.34亿元、餐饮收入0.72亿元、购物收入3.22亿元。

8月16日-20日，周杰伦在呼和浩特的演唱会也让该市接待游客数量达到126.17万人次，实现旅游收入28.80亿元。

9月11日晚间，天津市文化和旅游局特意通过其微信公众号，发布了一篇标题为《周杰伦巡回演唱会助力天津文旅发展，现场观众18.5万人次，累计综合消费带动超30亿元》的文章。

种种声音和数据让外界看到了“周杰伦效应”的实力。“周杰伦”这三个字不只是一个人名，而是华语歌坛的符号，其带来的商业价值不再仅限于音乐，而是在更广泛的空间创造商业卖点。

自今年1月滴滴出行App恢复上架后，滴滴就在寻找新机会。周杰伦演唱会就是个好契机，滴滴在为歌迷们提供最好的用车服务的同时，也想给自己积攒一波人气。

为了让从五湖四海赶来的歌迷在太原打到实惠车，滴滴准备了演唱会专属优惠券包，在滴滴出行App地址栏输入口令“杰迷福利”即可领取。券包内包含7.5折券，每张最高可减20元。

而在上海演唱会期间，滴滴出行App内又推出了“周中6折起，567更便宜”活动。用户每天可以领一张终点为上海体育场的5折打车券（最高抵40元）以及一张人气热门地点5至6折专属打车券（最高抵15元）。

作为一家网约车平台企业，滴滴的核心资源不只是用户，还有司机。为了鼓励网约车司机做好服务，滴滴方面规定，上海演唱会期间，司机在上海体育馆及周边完成2单即可获得50元额外奖励，如果期间接受平台调度，还有其他奖励红包。

不得不说，滴滴的出招挺漂亮，为了让“周杰伦效应”最大化，它还搞起了跨界活动，联合薄盒App带来限定福利。据了解，在滴滴出行App内点击“我的”入口，打开“我的卡券”内“省钱套餐”，就能看见范特西音乐宇宙限定联名套餐。消费者只需要花19.9元即可获得3张5元打车立减券和1份“范特西音乐宇宙钥匙”兑换码。凭使用兑换码进入薄盒App后，还有机会再抽取周杰伦周边和打车券等多种福利。