iPhone15系列电商价格大跳水！

2023-10-23 12:10

2023.10.23

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导读：线下苹果官方授权店的iPhone 15系列仍维持原价，能否抵御电商降价的冲击？

作者 | 第一财经郑栩彤

苹果iPhone 15发布至今一个月余，10月23日，“iPhone 15全系价格暴跌”便冲上微博热搜。

第一财经记者看到，在拼多多平台上，有iPhone 15 128G售5198元，256G售6098元，分别比官方发售价下降801元、901元；iPhone 15 Pro 128G、512G、1T分别售7398元、9848元、11298元，比官方发售价下降601元、1151元、1701元；iPhone 15 Pro Max 256G、512G、1T售价低至9098元、10698元、12398元，比官方发售价下降901元、1301元、1601元。

不过，第一财经记者走访深圳线下苹果授权店发现，iPhone 15系列仍未降价。

线下官方渠道不降价

京东、淘宝平台也有iPhone 15系列手机降价。慢慢买比价平台显示，10月23日晚间，PLUS会员可以9929元价格购买iPhone 15 Pro Max 256G手机，该价格为历史新低。淘宝也有第三方店铺的iPhone 15 128G售价5699元，比官方发售价下降300元。记者注意到，不少蓝色钛金属款式价格低于其他款式，如拼多多上iPhone 15 Pro Max蓝色钛金属1TB版本比白色钛金属款便宜1000元。

iPhone 15系列降价可视为“双11”购物节前奏。有网友在微博上发布评论，认为“双11”期间还有可能继续降价。

不过，苹果官网和京东等电商平台苹果官方的旗舰店中，iPhone 15系列仍维持原价。第一财经记者走访深圳的苹果线下授权门店了解到，店内iPhone 15系列也仍维持原价。

“"双11"优惠政策已经出了，iPhone 15系列没有降价，iPhone 15系列只跟电信运营商有合作，用户签订话费套餐后购机可优惠1000元左右。我们的价格跟官网是统一的。正常来说，iPhone 15系列会在春节后或明年618期间才降价。现在线上降价的通常是第三方店铺，不是官方店铺。”一名苹果授权门店销售人员表示，店里享受“双11”优惠价的主要是电脑、平板、耳机等产品，如一款去年发售的MacBook Air降价1000元。

深圳另一个苹果授权专卖店店员也表示，iPhone 15系列没有降价，明显的降价估计要等到半年后。“双11”优惠政策还没确定，iPhone 15 Pro系列降价的可能性很小，iPhone 15和iPhone 15 Plus的“双11”优惠政策可能是加购配件、便宜100元左右的形式，不太可能直接降价。

该店员也表示，线上降价的店铺不少是第三方店铺，未受苹果官方管控。此时降价可能是库存量太多，不排除其中有些产品出现微瑕疵后进行了二次封装，这些产品也是苹果的牌子，但不一定能保证是一手手机。

记者在某电商平台上向客服询问一款售价5198元的iPhone 15 128G手机，客服称店铺是第三方店铺，售卖机型是官方未拆封未激活的正品国行零售机，购买后若收到是假冒品牌产品，赔偿十倍现金券。

国内销量疲弱

苹果手机以往并不随意降价，在二手市场的价格也较其他品牌坚挺。在iPhone 15发布前夕，iPhone 14没有降价，而是在官网下架iPhone 14 Pro等机型，以维持价格体系稳定并为iPhone 15系列“让路”。

iPhone 15系列降价有征兆，iPhone 15发布之初，有媒体报道黄牛加价不如往年，华强北iPhone 15和iPhone Plus价格还低于官网售价。市场研究机构Counterpoint数据显示，iPhone 15系列在中国发售后17天的销量与iPhone 14同期相比下降4.5%，若排除去年较往期晚三周发布的iPhone PLUS的影响，销量跌幅甚至超10%。但相比在国内的疲弱表现，iPhone 15所有机型在美国的需求表现强劲，尤其是Pro Max。

降价的同时，iPhone 15系列的成本较前代更高。发售时，iPhone 15系列定价比iPhone 14系列阶梯式涨价，部分内存版本比上代涨价100~500元，其背后是成本上涨。有研究机构近日对iPhone 15拆解后发现，iPhone 15顶级机型的生产成本比去年旗舰机上涨约10%，iPhone 15 Pro Max生产成本预计558美元，比iPhone 14 Pro Max增加12%。钛金属框架比不锈钢框架贵43%，苹果芯片代工生产所需的EUV光刻机价格也上升，导致芯片成本更高。

此次降价前，苹果CEO库克刚刚访华，在成都，库克用iPhone 15 Pro Max拍摄安顺廊桥并发布在社交平台上，为iPhone 15系列站台。据市场研究机构TechInsight数据，今年第二季度，中国首次超过美国，成为iPhone出货量最大的单一市场，出货量4310万部。

在国内，苹果在高端手机市场正受华为手机的挑战。近日，中国移动采购与招标网显示，中国移动采购华为Mate 60权益版等5款手机产品终端，需求数量达120万台。天风国际分析师郭明錤则在社交平台上表示，华为Mate60 Pro下半年的出货计划已提升约20%至550万～600万部。

微信编辑 | 小羊

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来源: qq

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