2023.09.19

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导读：距离苹果iPhone 15全新系列手机正式上市发售还有3天时间。自9月15日起，iPhone 15系列开始接受预订购。券商就苹果新机型预订购的情况作出了最新预测。

作者 | 第一财经 钱童心

苹果iPhone 15系列在中国的预订购情况也备受关注。在预售当天，订购需求火爆，包括天猫、苏宁在内的苹果线上店的iPhone Pro机型“秒没”。

第一财经记者查询苹果中国官网信息，即日预订购iPhone 15 Pro，交货时长为3-4周，而iPhone 15 Pro Max的等待时间为6-7周，这意味着可能最早要到10月底才能发货；相比之下，iPhone 15基本款机型则无需等待，将于9月22日按时发货。

研究机构Canalys分析师朱嘉弢对第一财经记者表示：“苹果iPhone的产能还面临一定的限制，尤其是iPhone Pro系列产能爬坡比较慢。”

投行韦德布什（Wedbush）也在一份新的分析师报告中预测，iPhone 15系列的预订量比去年iPhone 14系列的预订量大幅增加10%至12%，而且高端机型表现得更好。

韦德布什表示，预订订单大部分来自iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max，这对苹果是一个利好，因为Pro系列的平均售价（ASP）更高，有利于提升公司的利润率。该公司预计苹果iPhone 15系列的ASP将在925美元左右，较去年同期高出约100美元，其中Pro Max机型涨价9%，也是5年来首次涨价。

在中国市场上，苹果手机正在面临华为高端机型的竞争。为此，苹果也开始加强线下实体店的营销。

9月19日，第一财经记者在上海南京东路的苹果旗舰店看到，一位店员正在奋力向店内顾客大声推销苹果iPhone 15系列手机，他周围挤满数十位顾客，其中有年轻情侣，也有中老年夫妇。

“苹果iPhone 15大屏（Plus）256G内存的价格是7999元，心不心动？现在就可以预订，喜欢什么颜色欢迎来咨询我们店员。”这位销售人员向一位中年妇女介绍道。妇女将头转向她身边的男士，男士频频点头。

目前智能手机仍然是推动苹果收入的主要来源。虽然iPhone 15系列不算激动人心，但是对于已经使用了几年就机型的人来说，他们有足够的理由可以升级。而且苹果用户的粘性非常高，很难转向安卓生态。

近几年来，苹果每年大约销售2亿部iPhone智能手机，这些手机每年能为苹果公司带来约2000亿美元的收入。在全球智能手机市场下滑的背景下，苹果在高端市场的主导地位依然坚挺，在全球智能手机中的市场占比仍在提升。根据研究机构Counterpoint Research的数据，苹果iPhone在美国已经占据50%以上，高于5年前的40%左右。

苹果在中国高端手机市场上的份额占比也在上升。研究机构IDC对上半年中国高端手机市场品牌份额的统计数据显示，苹果在600美元以上高端市场份额占比超过三分之二，达到67%，排名居于首位。

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