利郎LESS IS MORE安平桥青年知行年度大秀，掀起中国男装新风潮

10月26日下午，中国著名男装品牌利郎LESS IS MORE青年商务系列年度大秀在晋江市安平桥举行。晋江潮起，伴随着优美的曲调，一行身着传统服饰的南音表演者从不远处走来。以传统为魂，以现代为骨，将千年非遗“南音”与现代时尚结合，在安平桥演绎传承与时尚的碰撞之美。深厚的文化底蕴，让人切身地感受到中国文化的强大力量。

安平桥，亦称“五里桥”，始建于公元1138年南宋时期，是中国现存最长的古代跨海梁式石桥，也是中古时代世界最长的跨海梁式石桥，享有“天下无桥长此桥”之誉，它是安海港兴盛的历史见证，也是泉州海上丝绸之路港口城市的重要载体。1961年，安平桥被列为第一批全国重点文物保护单位。2021年泉州申遗成功，“宋元中国的世界海洋商贸中心”成为中国第56处世界文化遗产，安平桥正是其22处代表性古迹遗址之一。

此次是利郎36年来的首次户外大秀，也是安平桥的首场走秀活动。利郎集团总裁王良星在接受采访时表示：“利郎源自晋江，出于对在地文化的保护使命，我们将大秀的地点定在了这里。我们希望借助这种时空对话，让大众看见利郎品牌背后的文化内涵，从而把文化自信植入青年心中。”利郎与安平桥有许多相通之处。桥代表桥梁、沟通和交流，如今，与安平桥同源的民族品牌利郎，36年坚守简约的精神内核，倡导保护泉州在地文化，让沉睡的文化遗产资源活起来，利郎无疑成为国内时尚行业的先行者。9月27日，利郎集团携手泉州晋江市文旅局，向“晋江市文物保护基金”捐赠善款200万元，助力古文物的修缮及保护，充分展现出一个民族品牌该有的担当与气魄。

伴随着鼓点声，大秀在安平桥拉开帷幕。老子曰：“万物之始，大道至简”，中国古代美学，宋朝达至最高。宋代的美，不再追求宏伟壮大的时代特色，更专注于表达自我，追求平淡天真，空灵素净的意境之美。无论从宋汝窑的素色瓷，到徽宗的瘦金体，再到范宽、郭熙的大山水，用如今的眼光看待，依旧不过时。多年来利郎以“简约不简单”的品牌形象和理念贯穿始终，深入人心。简约不仅是利郎的品牌定位、品牌基因，本质上也是利郎的独特魅力所在。在安平桥上，利郎找到了简约美学在历史深处的共鸣。利郎集团总裁王良星说：“简约是一种人生真谛，一物一衣，大道至简，这也是利郎30多年来始终秉承的东方哲学。”极简主义提倡简单、清新、单纯的构思设计，追求简约的艺术理念。于思想上，极简主义风格受著名设计师密斯·凡德罗提出的“少即是多”理论的影响，追求的是一种轻松舒适的状态；于形式上，极简主义风格追求理性、高雅、返璞归真，与当下人们对人生本质的追求相协调。简约主义设计理念并不是缺乏设计要素，而是一种更高层次的设计境界。在设计上更加强调以人为本的功能效用，强调结构和形式的完美统一。

此次活动邀请明星艺人、国内外知名媒体、各领域知名博主等共计400余人，其中也包括一批不寻常的走秀嘉宾——欧阳靖、宝石老舅、艾热、黄旭、沙一汀、早安、杨和苏，共7位rapper所组成的说唱圈半壁江山。他们一改平日的嘻哈说唱风，身着由利郎LESS IS MORE与知名服装设计师周翔宇的合作系列新品压轴登场，以全新的精神风貌演绎利郎LESS IS MORE此次大秀提倡的青年知行理念。Rapper走秀不仅是提升安平桥IP的创新尝试，亦是根植于利郎品牌基因里的自我革新之举，更加充分地诠释了利郎集团旗下青年商务系列LESS IS MORE的先锋理念。

本季LESS IS MORE带着极简主义的根源，以看似简单的“＋”和“-”形式，去探索服装设计中关于艺术性的极致表达。客座设计师周翔宇在采访时表示：“本次大秀遵循过去、现在、未来三点一线的设计理念，由具有800多年历史的安平桥为灵感点，到利郎LESS IS MORE的现代简约风，再加上设计师本人在未来主义视角的画龙点睛，由此探索极简男装在未来更多的可能性。” 这季服装整体设计只选用了黑白灰三种颜色，通过不同层次的黑白灰，以及不同的灰度来体现商务人士在城市楼宇之间的氛围，比如很多套造型中也存在都市青年制服画像的缩影，像是模特们手里拿着杂志，有的是国家地理，有的是汽车杂志，有的可能是财经杂志，有的可能是考古杂志，甚至是音乐类杂志，这些杂志其实也表达了西装下每个人不同的、更加多彩的个性。

皮革大衣作为本季缩影，以简洁轮廓展现了1999年科幻片《黑客帝国》（The Matrix）中 Keanu Reeves 的形象。极简主义在服装设计中非常讲究面料质感，而皮革就是最出众、最有辨识度的面料之一。皮衣外套是最能彰显男士气质的单品，能轻松把男人的独特品味衬托得淋漓尽致。

中国男装品牌利郎始终坚持探寻服装的“简约”风格，自品牌诞生以来，不断改革创新，坚持原创缔造产品个性。本季大秀以安平桥为灵感之源，推出更加适合年轻人的实用性服饰。能利用简单的元素创造出新颖的秀场并非易事，它反而要求设计师用更少的元素来传递更多的信息。这是中国男装利郎年轻系列的新华章，我们相信，利郎LESS IS MORE将以更加自信和从容的年轻化姿态，文化赋能中国男装的行业发展。

时尚先生记者独家专访利郎集团总裁王良星和本次大秀设计师周翔宇

Q1：本次大秀选择泉州市世遗古迹安平桥作为走秀地点有何深意吗？

王良星：安平桥建筑的简约之美，与利郎在2002年提出的“简约不简单”品牌理念契合。我们生长在这里，也特别热爱这个地方。安平桥从1000年前就是海上丝绸之路的起点，基本上东南亚华侨的财富其实大部分都是出自晋江。特别是现在晋江泉州成为了品牌之都，涌现出几十到上百个国内外的知名品牌，所以我感觉这里的文化底蕴中包含了勤劳勇敢，也代表着爱拼才会赢的信念。同时我们希望借助这种时空对话，让大众看见利郎品牌背后的文化内涵，从而把文化自信植入青年心中，也希望借此倡导保护在地文化。

Q2：LOGO是品牌力量的浓缩，对利郎而言，全新品牌LOGO的视觉升级背后的理念是什么呢？

王良星：我感觉是一种“力量”，新版LOGO中，中西文的融合显得更加和谐、平等，让人感受到一股强而有力的力量。通过观察全国各地的很多门店，新版LOGO很国际化，更简约时尚，同时也使品牌内核更加精炼。

Q3：利郎实现稳定增长的品牌策略是什么？

王良星：需要“坚持”和“创新”。某种意义上，更要彰显智慧。做服装，面料很关键。利郎将触角伸向最前端，做起了纱线、面料、色彩的创新。这10多年来，一方面，我们研发面料，对整个品控严格要求，包括对整个成本管控都严格把关；另外一方面，则是对整个零售终端的创新，从面料、纱线的研发跟品控采购，到整个零售终端全链条的掌握，使我们有品牌原创，品牌更具有竞争力，所以我们在很多不好的情况下，我们会相对稳步，质量可能还比以前更好。

Q4：关于客户群体，利郎的目标客户是谁？

王良星：我们应该是最早提出了商务休闲男装的品牌理念，随着消费群体年轻化，我们在整个客户定位上有了很大的变化，包括我们现在邀请的设计师风格也越来越国际化，越来越年轻化。

Q5：您认为企业对保护文物有何重要意义？

王良星：其实我们在整个泉州晋江，最近这几年总共捐款大概一个多亿。我们企业家更应该要去保护将近有1000年文化的安平桥，这是我们整个在地的一笔宝贵的文化遗产，是我们再出发的信心跟底蕴。

Q6：因为消费主力现在愈发年轻化，消费模式也开始发生转变，针对这些变化利郎做了哪些调整？

王良星：在保持不断创新的同时，我们还是坚持一辈子只做好一件衣服，比如说本次安平桥大秀，从我们合作的设计师，到我们的商品，其实能看到我们利郎这几年有很大的变化跟进步，更锁定现在的年轻人。

Q7：新消费群体的崛起催生新需求，品牌如何抓住这些日新月异的新需求？

王良星：这些年，利郎的产品发生了很大的变化。我们做产品从过去的“自下而上”变成了“自上而下”。每个品牌有自己的个性与品牌风格，利郎也同样在构建品牌独特魅力。过去更多是消费者喜欢什么，我们就生产什么。现在，我们的品牌更有个性、灵魂与品牌风格。

Q8：您如何定义简约男装？

王良星：简约男装其实是“简约不简单”的品牌理念。我们之所以去投入面料、纱线、色彩的研发，是因为只有从功能、风格上出发而设计的面料，它的舒适度才会呈现出很简约的视觉效果，从而在整体上有种画龙点睛的作用。

Q9：您觉得利郎现在处于什么阶段？

王良星：利郎其实是一种“再出发”的状态。安平桥在800多年前，好比是现在的港珠澳大桥一样。当时安平桥也是很时尚、很繁荣的地方，我们从这场秀、从宝贵的文化遗产中汲取力量，为利郎再出发提供文化底蕴和信心，让利郎的品牌产品有新的生命力。

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Q1：您觉得服装设计对您而言意味着什么？

周翔宇：服装设计这件事情对我来说等同于一个平台。我设计的每件作品其实都是我观察世界的方式，通过设计来传达对生活和文化的态度与理解。对我来说，时装设计并不是我唯一专注于做服装这件事情的意义。

Q2：您的设计原则是什么？

周翔宇：我的设计原则是忠于自己的主观直觉。

Q3：请您阐述一下本次主题的灵感来源和设计理念。

周翔宇：这次跟利郎品牌合作是非常清晰的“过去、现在、未来三点一线”的直线逻辑。直线当中包含着很清晰的三个点，首先是具有800多年历史的安平桥；第二是利郎LESS IS MORE的简约现代风格，同时具有商务通勤感男装的品牌理念；再加上我站在未来主义的角度，去观察极简商务男装在未来更多的可能性。

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Q4：这季的设计其实相对偏年轻化，在服装的设计上有呼应主题的元素吗？

周翔宇：这季设计中有三点值得强调，首先，这季服装是为都市商务男士们打造的衣橱，从男装的品类设置，包括整体设计只选用了黑白灰三种颜色。因为利郎LESS IS MORE追求简约的设计，我也很想极致地把颜色限定在这三种颜色当中，通过不同层次的黑白灰，以及不同的灰度来体现商务人士在城市楼宇之间的氛围。虽然衣服是黑白灰，不过我们也加入了巧思，很多套Look里会有都市青年制服画像的缩影，比如说，模特们手里拿着杂志，有的是国家地理，有的是汽车杂志，有的可能是财经杂志，有的可能是考古杂志，甚至是音乐类杂志，这些杂志其实也表达了西装下每个人不同的、更加多彩的个性。

第二，多场景穿搭，风格不设限。通过对剪裁、比例的把控来塑造都市商务男士在不同场景中的角色，比如从职场下班之后转换到约会或其他场景，一样可以通过服装的重新组合进行身份转换。我有时候会把领带从衬衫中拆掉，或者把领带塞在西装的内口袋中，整个状态就会完全不一样。

第三，这季的风格会更加年轻化，其实不难发现，我们模特casting的年龄跨度是非常大的。我们选择了来自世界各地的面孔，包括国模、外模，年龄区间从20岁跨到60岁，整体呈现的感觉是“多样性”与“包容性”，因为我们不想以年纪、国籍等因素去定义男人的形象。只要对这个世界保持好奇心，都是我们定义的“年轻”。

Q5：您如何来定义简约男装？

周翔宇：如同利郎的品牌理念“简约不简单”，我觉得简约其实是一件非常复杂的事情。简约的风格只是一种表象，从材质、剪裁、廓形，包括去繁为简，很多手法都可以使得看起来非常简约，但是简约的背后同时又充满很多复杂性，需要不受形式主义局限，自由且极具包容性。

Q6：通过这一季的设计，希望向观众传递什么信息？大秀后收到了哪些印象深刻的反馈？

周翔宇：对于看客来说，大家角度不一样，反应都不一样。我们尊重所有人对同一件事物的不同看法，有可能观众在看完这场秀或看完图片之后，不一定会马上发现我们在设计当中的种种细节。如果观众看完这场秀觉得利郎LESS IS MORE有一个更加清晰的都市商务的形象，或者大家觉得这系列太帅了，有想穿在身上的想法就够了。

Q7：这个系列中使用的任何特定设计元素或技术吗？

周翔宇：没有，这个系列没有任何炫技的成分。利郎品牌本身非常注重新材料的研发，相较之下，这次我们更注重如何能选到一款最适合款式的面料，为穿着者提供最佳的舒适感。这次我们在各品类上都使用了材质上最适合它的面料，无论是含高科技成分的面料，还是传统面料质感的升级版，我们都会选最适合的。

Q8：您觉得一种风格的延续和多种风格的尝试，这两种截然不同的创作理念，哪一种能有着较强的生命周期？

周翔宇：我觉得取决于品牌的方向。因为我自己在做未来主义的设计，尝试多种风格有助于品牌的延续跟整个故事线的续写；对于利郎而言，自上世纪八十年代创立至今，始终坚持“简约不简单”这一美学理念和经营哲学，他们需要的不是每一季多变，而是更加深入地探索并发展“简约男装”这个独具潜力的赛道。

Q9：在您的设计中，皮革这类单品也占据了大部分的比重，能否给出一些对于男士们搭配皮衣的建议？

周翔宇：我们在做这场秀之前，其实跟利郎LESS IS MORE在产品上已经合作了两年的时间。在这两年当中，我们发现在利郎的门店中，皮衣属于占到店里相当一部分比例的产品，所以这次只是把这部分类别放得更大。皮衣是一种塑造男性角色很重要的单品，在跟不同衣服的组合下能产生不同的观感，比如像我们第一个look里边的风衣，它里边搭配了西服三件套，呈现的是一种既商务又有一点《黑客帝国》的感觉，我们觉得这是一件很奇妙的单品。很多皮衣的搭配参考都可以从不同的look里面吸取经验，我们也给了皮衣非常多搭配的选择。

Q10：在您看来，时尚的男人需要具备怎样的品质？

周翔宇：我觉得时尚的男人应该具备的品质是不要过分关注时尚。那些穿搭得体，会让你眼前一亮的男士应该是有自己的思想，不随波逐流的人。他们不太会被时尚和流行的风格所影响，或许他们可能根本不需要懂时装这一套，也不需要懂当下流行什么，但是这类人到了店里总能选出最适合自己的东西，我觉得这是一种自信。过分关注时尚，也有可能会降低你的魅力。

撰文 Serena Niu

新媒体编辑 Sissi Hua

排版 良乐