这天儿是越来越冷了，又到了传说中乱穿衣服的季节。
北京的地铁上成功分化出了两拨人：
仍然坚持穿「夏季市服」防晒衣的耐寒人、以及已经换上「秋季市服」冲锋衣的怕冷人。
我一边穿梭在人群里打冷颤一边默默种草了各类冲锋衣，「这个baby蓝真好看，先记下这个颜色」、「哇这个版型，让我瞅瞅正面什么牌子的」、「妈呀这件好臃肿，我买的时候得避雷」……
©小红书@Goldsteps1 始祖鸟，这盛世如你所愿
打开手机下单前，秉着既然都要买那就把功课做足的心态打开小红书，才发现「冲锋衣」这三个字似乎成了某种流量密码，紧紧地跟着#改造素人#新手户外#日常通勤ootd等tag同时出现，甚至成功进化成了博主的时尚单品。冲锋衣荣升为「秋季市服」的理由非常简单粗暴，在北京这个无情揭露每个人发际线的大风天里，没有什么比防风更重要。毛衣虽然保暖但是透风，羽绒服又有点燥热，风衣只能达到造型的效果。只有冲锋衣，不仅是北京大风天敌，而且老少皆宜，让我和我妈的审美达到空前一致。我开始怀疑发明冲锋衣的是一个深受大风折磨的北京人。记得上一次对冲锋衣有如此深的印象还是小时候我妈带我去郊区玩强行给我套上儿童款361度大红色冲锋衣，整个行程我郁郁寡欢，一边记挂新买的公主裙一边偷偷把马上就要卡到脖子的拉链往下拽拽。长大后朋友约我爬山，我翻遍衣柜发现没有一件衣服比冲锋衣更合适。既能完美满足打工人出门「敷衍式穿搭」，又能撑场面，还适合运动。只是看着动辄大几百的冲锋衣价格，我感觉自己小时候多少有点不知好歹。更何况从魏大勋饰演的霸总孟宴臣穿着始祖鸟冲锋衣为爱情黯然神伤开始，这个单品就已经不仅仅是件功能性外套了，直接进化成了「男人最好的医美」。谁能拒绝一个半框眼镜+微分碎盖+冲锋衣的破碎感男大学生呢？就连小红书上求改造的素人评论区，也有条雷打不动的高赞建议——哥你不如换件冲锋衣试试？男博主的变装秀是穿黑色冲锋衣配工装裤，女博主的搭配则离不开瑜伽裤。工装裤、休闲裤是常规操作，搭配瑜伽裤还能玩个下半身失踪术，反正冲锋衣够宽大能盖住大腿，脚踩UGG，成为社交平台上秋天的第一个辣妹。冲锋衣一则捂得足够严实，化不化妆都无所谓，仅凭一件衣服就能达到「视觉医美」的效果；二又能不用想搭配，随便拉出来一条裤子穿都不嫌违和，三十秒内穿戴整齐即可出门。计算一下，9点上班，假设通勤需要40分钟，正常人都要至少8点起床。但如果拥有一件冲锋衣，就可以多睡本来用于穿衣打扮的十分钟，打工人简直男默女泪。最重要的是，虽然没有精心打扮，但冲锋衣自带的户外人氛围感足够代替掉日常通勤的时尚属性。别问，问就是重视健康爱运动天天做有氧。冲锋衣的精髓就在于方便省事儿还实用。也就不怪打工人上班通勤也穿，下班运动也穿。但也不是每个人穿上冲锋衣都和自己想象中的模样一样。「冲锋衣」这三个字的由来就是在登山最后时刻丢掉所有装备，穿着这件衣服冲刺山顶。但一不留神儿很容易出现「都是穿冲锋衣冲锋，别人冲锋，我陷阵」的状况。这倒也不是什么坏事，至少看上去「陷阵」的一方更有实战经验，起码级别得是个领队才行。只有拥抱了冲锋衣的多巴胺，才叫真的领悟时尚感。如何一眼识别冲锋衣玩家级别：北京大妈们承包了紫罗兰色冲锋衣，社区街道开老年大会，从后脑勺看只能凭借微妙的冲锋衣色差以及出自同一个理发师手的卷发分辨哪个是我奶。相比之下我爷显得极度好认，毕竟大妈们只钟情于紫罗兰色，大爷们至少还有藏蓝和军绿两个颜色可选。可别瞧不起大妈的紫罗兰冲锋衣，这个颜色也大有讲究。武汉纺织大学的教授尹志红认为，中老年女性热爱紫红色等鲜亮的颜色，是一种逆反心理，年轻时喜欢黑白灰，年龄大了又想尽量显得青春一点，越「抬气色」越好。有网友吐槽自己在北京地铁上看到一个老太太穿的冲锋衣很洋气，留意了一下牌子，结果上网一搜，是三千多一件的AIGLE，「好好好，不愧是百京的老太太。」已经经历过风雨锤打、热爱大自然的中年人们还未到需要「抬气色」的年龄段，大多喜欢穿绿色红色黄色冲锋衣，任何户外运动里都有他们的身影。半新不旧的摇粒绒背心，领口微微有些磨损的绿色冲锋衣，手里拎着保温瓶，再配上眼角几条细细的皱纹。要是在香山或者鬼笑石上迷了路找以上特点的大叔大妈一问，保准有答案。在这样的对比下，年轻打工人们钟爱的黑白灰以及一众马卡龙莫兰迪色系冲锋衣就显得有点稚嫩。毕竟专业玩家对冲锋衣颜色要求极高。雪地冬季户外运动会避免白色浅色、森林山谷则会避免棕色绿色迷彩色、爬山也是尽量选择颜色鲜艳的冲锋衣。理由很简单，一旦遇到危险时，救援队可以在当地环境里第一时间发现户外运动者，减少寻找的时间以免耽误救援。而对于年轻人来说，通勤冲锋衣大多是「好看简约」的颜色，主打一个我是i人别来烦我。这也基于现实考虑，打工人买冲锋衣遭遇的最恶劣的刀山火海，应该就是通勤路上的人山人海了。冲锋衣里里外外的兜够装得下工卡、手机和家门钥匙；宽宽大大的版型里什么都能穿，着急还能干脆家居服出门，反正冲锋衣都能藏得住；挤地铁时需要耐磨抗造，冲锋衣也完美契合。有网友犀利点评，冲锋衣这个单品，无法兼容实用和时尚。一般造型好看、颜色独特的大多只是冲锋衣款式的防风衣或者夹克，玩的是个外形；而真正专业的冲锋衣，不仅价格贵，颜色花样也比较少，折腾的是里子里的科技含量。更有买了专业冲锋衣通勤的打工人发出尖锐爆鸣，表示自己花了一千多买来通勤穿的冲锋衣特别闷，挤完地铁下来一身的汗和水汽，根本没法儿日常穿，不去爬个雪山感觉自己这四位数白花了。现在的爆款冲锋衣已经和曾经刻板印象里的冲锋衣有了本质上的区别。本来更注重功能性的户外专属外套开始慢慢生活化，审美版型越来越卷，颜色也朝着年轻人方向倾斜。东西流行了，价格也就水涨船高，看到迪卡侬都开始卖799的冲锋衣后我陷入沉思——曾经我对冲锋衣爱搭不理，今天我买冲锋衣高攀不起。这个曾经被群嘲「土」的冲锋衣，竟然也能摇身一变成为网络大爆款。爆的体现不止是销量越卖越好，几乎所有的服装赛道都想来分一杯羹。专搞防晒的蕉下出了周杰伦同款气绒冲锋衣，从低调的配色、更适合代言奶茶的杰伦可以看出，目标受众是时髦都市打工人。中产宠儿波司登以及鸭鸭羽绒服也看上了冲锋衣的热度，力推自己的新品「冲锋衣羽绒服」；快时尚这边优衣库跟进潮流，冲锋衣也走简约风，成网红单品后被称为「bella版冲锋衣」。奢侈品牌阿玛尼、迪奥、LV都纷纷加入战场。只不过价格仍在打工人遥不可及的高度，LV一件冲锋衣要卖26900元。人人都想做冲锋衣生意，但又不是每件「新品」都是户外人眼里的真正冲锋衣。打工人选件「市服」，有多难？水深还是因为池子够大。鲸参谋数据统计，今年前8个月，京东平台冲锋衣累计销量同比增长140%，累计销售额同比增长157%，品牌数量比去年增加了33%，店铺数量较去年增加了31%。这几天刷抖音，每十条里都有一个骆驼冲锋衣广告，画面belike一个长发美女站在瀑布面前，在慢动作特效下举起双手。根据蝉魔方数据显示，抖音平台上冲锋衣品类今年上半年销售额达11.31亿，较去年上半年翻了近五倍。而抖音卖的冲锋衣里除了始祖鸟这类一线品牌，大部分还是靠着性价比优势吸引众人的。根据抖音统计，今年上半年抖音冲锋衣销售额贡献最大的价格区间分别为300-500元、100-300元。其中，300-500元是主流价格区间，占市场规模的33.72%。而骆驼之所以能在整个冲锋衣消费赛道里位居顶流，根本原因就在于它够便宜。由于冲锋衣的颜色再怎么变，看上去都是大同小异，穿着「北京市服」的打工人只有从价格上才能看出自己的品味以及精致程度。
一阶「市服」——100-500元（代表品牌：骆驼、迪卡侬、拓路者）
二阶「市服」——500-1000元（代表品牌：Jeep、蕉下、耐克阿迪）
三阶「市服」——1000上不封顶（代表品牌：始祖鸟、北面、哥伦比亚）
就算再精致价格再贵，不符合冲锋衣这俩标准也是白搭。首先，衣服的吊牌上品名得有「冲锋衣」三个清晰的字；其次，还需要看执行标准，只有标着「GB32614-2016」的才是具备户外防水功能的冲锋衣。且这下面因为表面抗湿性、静水压、透湿率等专业标准的不同，还要分I类（专业）和II类（非专业）。缺两者任何一样，都不能叫做冲锋衣，只能说是冲锋衣款式的夹克或者防风衣。只要符合以上标准，甭管是硬壳、软壳还是想现在流行的三合一都是地地道道的冲锋衣。但大家最最纠结的还是冲锋衣价格问题。为什么冲锋衣能卖到那么贵，为什么迪卡侬都能卖到799元？这还是要看款式。一般软壳冲锋衣技术含量比较低，价格也比较低；而带有抓绒摇粒绒里子的三合一硬壳冲锋衣动辄都是要大几千。国内做冲锋衣生产及经营的企业超过8000多家，市场规模也是从2015年的9.44亿元增长到2022年的16.27亿元，但除了广告满天飞的骆驼，其他品牌效应都一般，尤其是在高端冲锋衣领域。贵是因为成本问题。硬壳冲锋衣大多采用GTX材料（全称GORE-TEX），而这种材料价格成本昂贵，一件三层压胶的GTX Pro黑标冲锋衣，成本就要破千元。但偏偏我国冲锋衣缺少技术支撑，此前北京、天津、河北三地消费者协会发布的冲锋衣比较试验结果显示，50件样品中，有近四成样品的功能性名不副实。在产品页面上标注了冲锋衣名称的产品共计37件，明示执行冲锋衣标准的样品22件，仅明示具有功能性的样品11件。而国外顶级面料除了GTX，EVENT面料、Sympatex科技、Omni-Tech面料、Omni-Stop面料……国内倒是也有一些，比如WBW-TEX面料、FILTERTEC面料等等。但冲锋衣这玩意儿要想卖得贵做得好还得顶尖面料，像GTX这种顶级科技都是来自于全球头部面料提供商GORE。据统计，GORE公司年收入高达45亿美元，比北面整个品牌的营收还高出10亿美元不止。GTX材料还分黑白标。不同的科技含量不同的价格。比如始祖鸟的Alpha SV冲锋衣用了GTX 技术，售价8800元，用了同样材料的凯乐石也要卖到4200元。这样一看，对我等打工人来说，似乎冲锋衣款式的夹克也足够了（毕竟便宜）。能成为「北京市服」，冲锋衣牛就就在抓住了打工人上班路上既不需要登山也不需要下河，只需要有件耐磨抗造的外套能帮我在拥挤的地铁上全身而退这一点。迪卡侬卖1299元的滑雪服外套和699元的背带裤被不少滑雪爱好者批「根本不实用」。按照常识，在雪地里更适合穿着色彩鲜亮的滑雪服，以免雪地太白发生碰撞或者受到危险需要救援。比起当滑雪服，有人另辟蹊径，「直接当冲锋衣穿不就得了，多好看啊。」尽管底下有人科普回复滑雪服的内里并不适合日常生活穿着，但也无法阻挡小红书人的感叹，「哎，那个迪卡侬新出的冲锋衣，哦不滑雪服真好看啊。」这头迪卡侬美观但不实用的滑雪服到底能不能当冲锋衣尚且没个结论，那一头又有人表示，自己买来的冲锋衣根本不是冲锋衣，经过自己身边专业玩户外装备的朋友鉴定，她身上的冲锋衣只是「冲锋衣款式的防风衣」。花冲锋衣的价格买了件冲锋衣款式的夹克，也只能吃哑巴亏。不管什么价格的冲锋衣，只有真正走进大自然里，才能展现出它的舒展和魅力。同样一件衣服站在瀑布面前和在大街完全是两种效果，再普通的冲锋衣，只要有身后山山水水的加持，都能瞬间让打工人心生向往。年轻人的冲锋衣，冲的不就是个氛围。诱捕打工人的哪儿是冲锋衣，而是冲锋衣背后的大自然啊。说句实在的，一两百块也没毛病，不适用于真正的户外也没关系，适用于地铁通勤何尝不是一种冲锋形式，自己穿得开心得了。
本文转载自Vista氢商业（ID：Qingshangye666）。作者：大稚。首家女性消费商业新媒体。麦子熟了经授权转载，如需转载请联系原作者。
