大批艺人已停播

有媒体报道称，近3年来的直播带货热中，不少明星艺人由于不善带货和品质问题，出现人设翻车、直播翻车。而且不少明星艺人带货销量和他们的咖位严重不符，也让一大批明星艺人选择退出直播间。

对此，有网友表示，停播是应该的，不要在粉丝身上薅羊毛。

但也有网友表示，需要从源头看待这个问题，整顿直播带货行业。

今年8月，李湘在微博发文声称“我已退休了”，让不少网友恍惚，曾经明星中的带货一姐，已经好久没有直播带货了。

为何明星们纷纷投身直播带货这一赛道？

不过，仍有演员在进入直播带货行业。近期，《唐伯虎点秋香》中“风华绝代”的石榴姐，港圈老戏骨苑琼丹，宣布自己暂时息影，将全面投入直播带货行业。

据不完全统计，2020年至少有500位艺人开启带货首秀，刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等明星纷纷开启了新事业，这一年，也被业内称为是明星艺人直播带货元年。

其实苑琼丹早已给出了答案：直播带货酬劳高，且可以摆脱当演员的不安全感。

据当时不少品牌的电商运营称，在最疯狂的时候，他们拿着一份名单挨个求合作，明星艺人的佣金也是水涨船高，从几万元、几十万元甚至百万元不等。

贾乃亮所属的遥望科技公布的数据显示，今年的“双11”，贾乃亮总销售额超13.6亿元，创下明星主播销售额的纪录。而在去年，贾乃亮的数据是3.2亿元。

除贾乃亮外，此前，陈赫做了“有东西直播间”，跟主持人朱桢同台带货；聚划算优选官刘涛拥有了“刘一刀”的新人设，网传其签约价格达到年薪百万。相关报道显示，刘涛的直播首秀，交易总额就破了1.48亿元。

直播这么赚钱，明星为啥又停播了呢？

“如果不是单纯没戏演，演员专职直播带货在我们看来是一种非常不爱惜羽毛的行为。”宋一直言：“从制片人的角度看，如果这个明星长时间直播带货，我们是不愿意再用他的，越S级的项目越不愿意。”

而作为经纪人，在邵阳看来，在带货直播中，如果某个品牌出现了口碑问题，或者哪句话说错了，演员就会面临舆情风险：“在你的直播间里，你作为专职的主播，利用平时在演艺事业上积累下来的口碑、名气和国民度产生了直接的经济效益，那你同时也要承担风险。”

“行业里面哪个团队又敢用你这个有风险的演员呢？”

这个双十一，贾乃亮就遭遇了直播翻车，11月10日，有网友称，贾乃亮直播间宣称2899元的羽绒服只卖449元，该网友发现，在购物平台上，该型号羽绒服卖价在220-270元之间，愤怒质疑贾乃亮这种虚假宣传的行为，是妥妥割粉丝韭菜。

除此之外，主播终究是头部效应极强的行业，明星也不例外，这在2022年表现得尤为明显。绝大多数明星的直播业务能力很快摸到天花板，加之平台抢人大战基本进入尾声，后期不再提供针对性扶持，明星的直播数据开始断崖式下跌。

从2022年开始，刘涛、秦海璐、景甜等曾经火热一时的明星主播，相继离队或彻底停播。