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纷析咨询:2023瑞幸的线上线下一体化营销报告

纷析咨询:2023瑞幸的线上线下一体化营销报告

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核心观点

瑞幸私域的成功可以复刻吗?

答案是很难。不是泼冷水,确实是需要一些前提条件

第一:具备足够的规模体量

无论是用户数还是门店数再启动私域营销策略之前已具备基本盘

第二: 掌握用户更多的数据

用户必须通过瑞幸APP/小程序来下单,瑞幸通过交易私域化掌握个人颗粒度的用户交易数据。结合更多用户行为数据来制定人货场规则

第三:后发优势
从诞生之初就是一家数字公司,天然没有传统企业数字化转型的阻碍
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