“一个民族的文化，往往比现存物质财富、自然资源和个体才能更能决定其经济发展水平。”托马斯·索威尔在《征服与文化》中言之凿凿地指出，基于文化的资产，是远比暴力更体面与有效的“征服”工具。远离战争与殖民年代，征服的社会命题转向竞争。地缘政治、经济战争……硬性对抗之外，文化层面的交互与竞争，正在成为软着陆的发力点。大国崛起的当下，中华文化的传递，也逐渐从历史赓续与现代发展中、从“中国功夫”“中国熊猫”等传统文化产品的个体符号，转向游戏、影音、服饰、潮玩、电子等多维度全方面。一股中华文化为内核的新浪潮，正在涌来。华潮之中，谁又能潮头勇立？
以华为潮：中国的，更是世界的严格来说，中华文化的现代化潮流早有源头。一度兴起的国风、华流，是影视、音乐等艺术娱乐领域的发声；伴随新消费兴起的国潮风韵，是消费市场需要精神供给的直观体现。然而，这更多是不同领域的群体，开始通过审美话语重塑的方式，不再跟风别人的时尚。用词遣句背后，本质是基于文化共鸣的朴素发声和创新营销的商业推动，却无法准确表达中华文化作为集体文化动力的特征，也不能准确反映中华文化成为世界潮流、世界时尚文化的趋势。尤其是身为网络原住民的Z世代群体，成长为社会主力群体后，基于对文化自信，在数字时代中，开始完成中华传统文化和民族文化的认同与追逐，而“以华为潮”。而“华潮”概念，早有源头。在2008年北京奥运前夕的专家研讨会中首次被提出后，历经多次完善升级后，终由一众文化圈人士和全球华潮发起人于2021年5月在京共同发表《华潮宣言》，正式提出华潮（HUAPOP）概念。华潮是HUA，也是POP，更是一种引领风尚的HUAPOP。这样一个新词，或许更能诠释华潮概念在全球范围内的认知内涵。必须意识到，由“华（HUA）”元素加上“潮（POP）”设计带来的风潮，是可以充分满足当代新人群、新技术、新场景维度下的新需求，试图再造中华文化元素和时尚流行趋势。从国潮到华潮，一字之差的背后，是一种传统与现代碰撞的巧妙融合，既是当代年轻群体向世界输出中国优秀文化、中国品牌乃至中国潮流的自信；也是融合文化、艺术、时尚、商业等不同领域的展示形式后，在全球范围内的重新认知与认可。尤其是在大国崛起的背景中，中华文化、中国产品的融合与输出，恰是全球年轻一代认识中国、感知中国的有效载体。
推动华潮，就讲好了中国故事
要想讲好中国故事，就需要认识到国际间对于国家文化的认可和回归已经发生了本质的变化，当前文化的传播力度与思路，都需要转变。而综合“华”与“潮”的华潮概念，即是全球投资者的“入华”潮，也是世界贸易的“出华”潮，更恰好是初登社会舞台的Z世代群体，发出自己呐喊的绝佳舞台。年轻一代群体，通过华潮展示精神面貌的集体标签，让世界重新认识中国、认识国人的核心载体。事实上，华潮的涌现，带着经济发展和文化重塑的必然。在历经几十年的高速发展后，国内文化创意领域和时尚潮流行业发生了翻天覆地变化，传统文化的元素，已经自发性地出现在了设计、作品、电影、游戏、音乐、动漫、潮玩、潮食、潮服等等领域，甚至于在社交媒体中“华潮”元素往往是许多商品与人物的流量密码。而将这种自发的趋势，真正转化为华潮在全球范围内蔓延的群体动作，还需要更多推力。如果说，发出《华潮宣言》是对趋势和理念的调理，深圳华潮创意科技有限公司成立（以下简称华潮科技）等助推华夏文化成为世界潮流的企业则是真实投注的实践。此前，华潮科技召开首届华潮创意盛典，围绕Z世代群体所喜所爱的产品与品牌与为这些Z世代服务的企业及其领军人物进行集中展示，从更具象的“华潮”构成个体入手，试图以盛典作为舞台，榜单作为灯光，探索以华潮推动中国文化出国、对外讲好中国故事的可能性。这一过程中，个体、产品、品牌、企业……不同的角色共同汇聚，成为引领与展示“华潮”趋势的实际载体。而华潮创意盛典与榜单的形式，又将分散在各个领域在实践华潮的个体，共同汇聚成有充分内涵与多元构成的华潮文化符号，共同走向海外，应对全球视野下的审视、挑战与融合。需要意识到，“华潮”的掀起与流行，是综合国力和经济上升趋势下带来的一种文化自信和文化回归。其背后，固然是一代人从物质到精神需要的跨越，陪伴着暗流涌动的商业沉浮故事。什么产品与品牌才是新世代需要的，才是符合“华潮”内核能助力其流行的，才是能被世界所接受的，才是能够说好中国故事的？ 这正是华潮创意盛典里，华潮科技与众多专家与企业正在努力的方向。
盛典与榜单，舞台与灯光
消费，经济运行的直观表达，文化认同的直接展示。无法否认的是，消费作为社会动作，最能展示出一个潮流的发展趋势。然而，追求和平的年代里，在商业战场上的硝烟同样四起。中国品牌需要考量的，一方面是需要从自身的文化逻辑、历史逻辑，生长出独特的语言。得以让全世界从中国品牌当中，读出中国故事。另一方面，则是在千变万化的消费需求中抓住新崛起的消费群体与活力，用真实的用户需要与选择，作为撑起理念的物质支撑。企业与品牌的自我努力之外，也需要更能够抓住趋势与潮流的助力。这正是华潮科技尝试努力的方向。在首届华潮创意盛典在业内引起广泛反响后，第二届华潮创意盛典如约而来。不变的是重点，通过“榜单”这种形式，将企业与人物、产品与品牌汇聚，进行集中展示，以便更好地引领“华潮”趋势。华潮创意企业、华潮创意品牌、华潮创意人物、华潮创意之星、华潮未来之星等相关华潮榜单依旧聚焦在为Z世代人群服务、与华潮元素休戚相关的产品服务与智能产权等内容，以及Z世代的创业人群和企业。变的是维度，新增了 “华潮人气榜单”、“华潮城市指数榜单 ”、“华潮机构榜单”，旨在以更符合大众选择的具象类目产品，更能体现集体风貌的城市，及助力华潮推广的多元力量入手，让世界了解中国Z世代对时尚与风潮的趋势追求和对未来美感的认知趋势。一场盛典活动，一个生态大会，一个聚焦舞台。企业、人物、产品……中国的“华潮榜样”们，作为华潮文化的建设者与参与者们，通过这样一个平台，得以更好地与世界链接，来传递华潮文化，讲好中国故事。而其也不再是孤军作战的个体，而是可以聚集为华潮产业的生态，协同对外。现在，灯光已经照下。华潮的涌起，让更多追求文化认同的年轻人，有了自我表达的旗帜，也让更多中国品牌、中国企业，找到了力出一孔对外讲述中国故事的切点。也期待着，在华潮成为世界潮的浪潮中，有更多人通过华潮创意盛典登台亮相，从而延续着中国崛起的路径，在全球范围内，唤起真正有生命力的“华潮”，让世界重新认识中国。
