年轻人逛商场，只去B1、B2？
日前
一则关于“年轻人逛商场
只去B1B2层”的话题冲上热搜
引发不少网友热烈讨论
也让很多年轻人直呼真实
有网友这样形容自己的逛街安排：
走出地铁
买一杯饮料补充糖分
进一家小店精挑细选
抽一发盲盒寻个开心
最后找家不大不小的档口
快快乐乐地炫一顿
还有网友表示
自己逛街主打一个“逛”
猜猜用途、看看价格、品品设计
买不买倒在其次
这样随性自由的逛吃方式
正受到越来越多年轻人的青睐
记者进行调查发现
不论是在午、晚餐的高峰时段
还是工作日下午等
相对客流较少的时段
同一购物中心地下层的客流量
不仅远高于二楼、三楼等楼层
就连一般用来聚集餐饮商家的顶楼
和作为门面的一楼
在一些特殊时段
也会被地下层“反超”
图为长沙国金中心负一楼。湖南日报全媒体记者 郭立亮 摄
在常规印象里
“地下商业”似乎比地上
要“略差一些档次”
近两年越来越多的新商业项目
都开始着力打造B1、B2层
许多电玩设备、手工作坊、宠物商店等
新兴消费品类进驻
不少主打年轻态的创意品牌在此举办
热门IP展览、快闪活动、室内音乐节等
趣味活动
部分知名数码品牌也“纷纷下楼”
全方位满足着
人们的吃喝玩乐游购娱需求
一些商场的地下楼层
甚至出现“一铺难求”的火热局面
此外
新购物中心在选址时
更多考虑与公共交通
尤其是地铁线路接驳
也给了B1、B2层更多的机会
愈加红火的B1、B2消费层的背后
是消费者消费模式
甚至出行模式的变化
同时也是线下实体商业迎来的新机会
“下楼布局”固然
是迎合年轻消费者的主动之举
但要把人流量变成客流
把更多“头回客”变成“回头客”
需要做的显然远不止于此
如今
大家的购物选择越来越多了
消费理念也越发理性
也更加偏好
创意化营销、沉浸式体验、自助式采购等
富有个性化、更具主动权的购物方式
客流去哪个楼层只是一个位置变化
消费者要的是
更有趣、更实惠和更有性价比的商品
以及更好、更周到的服务体验
顺势而为
在摸清消费者喜好的基础上优化布局
在独特消费体验、特色场景打造
和提升服务品质上做文章
线下商场和实体品牌
或许才能更好赢得消费者的心
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