51岁园丁将接管爱马仕400亿遗产和部分股权？

近日，有消息称，奢侈品巨头爱马仕（Hermès）集团前董事会成员、第五代继承人尼古拉斯·皮埃奇（Nicolas Puech）打算收养一名现年51岁、来自摩洛哥的园丁，并由他继承自己部分遗产。

报道称，至今未婚且无子女的皮埃奇决定领养自己的园丁、一名出身摩洛哥普通家庭的51岁男子，在这名园丁成为其养子后，皮埃奇将让他继承自己的部分遗产。尽管目前尚未有权威消息证实皮埃奇此举背后的动机，但有传言称，皮埃奇在疫情居家隔离期间，和这名园丁结下了深厚的友谊。

此前，皮埃奇已经慷慨赠予园丁一座位于马拉喀什的豪华房产和一栋蒙特勒的别墅，总价值约550万瑞士法郎。

根据报道，在一封可追溯至2022年10月的信中，皮埃奇指示一名律师“为他的财产继承作出安排”，与此同时，该媒体还补充称，这位律师还负责完成“目前正在进行中”的收养程序。

福布斯富豪排行榜网站显示，现年80岁的皮埃奇出生于法国，目前仍是爱马仕最大的个人股东，持有集团5%至6%的股份。目前，皮埃奇个人资产总额约为110亿美元（约合786亿元人民币），位居世界富豪排行榜172位。

图源：福布斯网站

而耄耋之年、单身、无子女等关键词都给他百年之后的遗产分配增添了遐想和发挥空间。

网友纷纷评论：“泼天的富贵砸脸上了！”“顾客买买买，成就了爱马仕这个品牌，但笑到最后的是园丁”。

爱马仕是法国奢侈品品牌，由蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermès）于1837年在法国巴黎创立，总店位于巴黎。作为爱马仕家族的最后一位直系后裔，皮埃奇的这一决定着实令人震惊。这一决定遭到了他曾经创办的非政府组织的强烈反对。

早在2011年，皮埃奇曾签署合同，将遗产捐赠给曾与自己同名的伊索克拉特基金会（Nicolas Puech Foundation，已更名为Isocrates Foundation）。目前，皮埃奇仍然为该基金会主席。

据基金会网站介绍，该基金会由皮埃奇资助成立并运营，以支持民间社会组织在维护公共辩论方面发挥作用。基金会名字取自古希腊思想家Isocrates，他是公平、诚实、民主的倡导者。

据《日内瓦论坛报》的报道，2023年2月，改变主意的皮埃奇手写了一份通知给基金会，表示他在建立同名基金会时被误导了，“打算做出其他遗嘱处置”。基金会方面表达了遗憾和反对。“根据基金会掌握的信息，单方面解除继承合同的愿望似乎是没有根据的，也是无效的。”基金会主任尼古拉斯·博兴尔（Nicolas Borsinger）表示。

据悉，皮埃奇与基金会之间的继承合同中有一段条文：如果有继承权的子女出现，他或她将有权获得至少50%的资产。而这是目前的争议点，该园丁能否成为皮埃奇的合法继承人，还有待收养程序及当局裁定。

根据瑞士法律，若没有该基金会的同意，爱马仕家族后裔改变遗产分配的计划将面临重大挑战。尽管如此，皮埃奇的举措可能使得推翻这一遗嘱变得更加困难。考虑到皮埃奇和园丁之间的亲密关系（已由继承人本人证实）以及皮埃奇良好的健康状况，要证明皮埃奇决策时无能力行事似乎几无可能。

这不是皮埃奇第一次坚持己见，不管它被多少人反对。这要从爱马仕与路易威登集团(LVMH)持续数年的“战争”说起。

过去数十年，奢侈品行业在巨头们合纵连横、大兴收购之下，归入三大阵营（LVMH、Richemont、Kering）。爱马仕不属于任何一个阵营，但它强大的盈利能力一直被竞争对手觊觎。

LVMH董事长伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）觊觎它已久，从2001-2002年间，LVMH通过附属公司获得了爱马仕4.9%的股份，略低于需要披露的5%门槛；并将这些持股信息隐藏在财务报表中。

2006年之后，阿尔诺和投资银行Rothschild合作，继续悄悄积累在爱马仕的持股，不通过公开市场购买，而是通过金融衍生品、用股权互换工具获得股票、避免披露义务。2010年，LVMH收购了爱马仕股份20.2%股份，并一度成为除爱马仕家族外的最大单一股东。

随后，爱马仕家族展开反击。家族52名股东将手中50.2%的股份通过H51 SAS保管，并设立了20年内无法出售的限制条件，剩余12.5%则设置了爱马仕家族成员的优先购买权。

2013年6月，爱马仕向法院申请判决LVMH的收购无效。法国证监会最终认定，LVMH偷偷收购爱马仕的行为违规，并判决其支付1040万欧元的罚金。爱马仕和LVMH和解，路易威登集团向爱马仕股东归还持有的股份，并保证5年内不再购买爱马仕的股份。该并购案以爱马仕家族获胜告终。

据媒体报道，皮埃奇在此次反收购战中起到了决定性的作用。据悉，皮埃奇就是唯一拒绝通过成立控股公司来保护爱马仕免受外部势力染指的家族成员，他曾表示“每个人的自由就是我们长久团结的最好保证”。

目前，爱马仕家族继承人的股份版图大致可分为三部分：2011年，爱马仕家族为了避免LVMH集团收购爱马仕创立了一家家族控股公司 H51 SAS。该公司锁定了第三代Emile Hermès几个女婿及后人的三大家族，即Dumas、Puech 和 Guerrand 的大部分股份，占比54.3%，持有64.2%的投票权；由其他家族组成的控股公司H2 SAS持有股份6.6%，投票权7.8%；而剩余5.7%股份和4.2%投票权，应该就属于拒绝加入控股公司的皮埃奇个人。

这样的股权版图和所有权也意味着，如果收养成功，这位园丁可以继承皮埃奇至少一半（至少400亿元人民币）的巨额资产，其中包括爱马仕的股权。

据贝壳财经等多家媒体报道，爱马仕或将于12月15日起陆续调整产品价格，主要集中在手袋，涨幅在6%至12%，最终会在2024年1月1日前完成所有产品的价格调整。

据公开报道，爱马仕集团财务执行副总裁Eric du Halgouet曾在10月底接受媒体采访表示，爱马仕计划在2023年对旗下产品进行调价，涨幅在5%至10%之间。

今年11月初，有消息传出，爱马仕手袋中被业内公认最难买到的“Mini Kelly”将在2023年年底再度涨价，幅度约为2万元左右，最终价格将逼近10万元。而在二手市场，这一手袋的价格也水涨船高，最新成交价为25万元，较2019年的价格暴涨3倍。

自2019年起，爱马仕已经进行数轮调价。据贝壳财经记者粗略统计，2022年以前，该品牌的年度调价幅度一直保持在1.5%至2%。去年，爱马仕首次进行大幅调价，幅度约为4%，其中，Mini Kelly二代Box皮手袋涨价1.8万元，幅度达到23.2%，Kelly To Go手袋涨幅超28%，创该品牌涨幅历史新高。此外，爱马仕入门级手袋“菜篮子”Picotin 18也从2.2万元的公价涨至2.42万元，涨幅为10%。

如传闻为真，该品牌今年涨价幅度将创下三年以来的新高。

汇率波动和持续上涨的生产成本是导致新一轮涨价的主要原因。

爱马仕最新发布的财报，2023年前三季度，爱马仕集团综合营收达100.63亿欧元，与2022年同期相比，按固定汇率计算同比增长22%。爱马仕最新发布的财报，2023年前三季度，爱马仕集团综合营收达100.63亿欧元，与2022年同期相比，按固定汇率计算同比增长22%。

即便业绩放缓、部分消费者流失，但在要客研究院院长周婷看来，短期内奢侈品涨价频率不会降低。“资本市场的预期显示的销售增长压力，让奢侈品品牌明知道频繁涨价是‘饮鸩止渴’，仍会不停涨价。头部品牌的涨价还更有一层深意，即竞争第一品牌位置。标杆产品价格高低是客户评价一个品牌档次和地位的最核心指标。”周婷对贝壳财经表示。

周婷认为，奢侈品品牌若想继续巩固自身优势，要在几个方面做出更多努力，包括真正从客户出发，不搞无理配货、不搞歧视营销。

“同时，品牌要以线上为核心构建新数字零售模式，走一城一店策略，加强到家服务。最后，还需关注圈层营销，走销售客户化，传播内容化模式。”

来源 | 《商学院》杂志综合自环球时报、新京报·贝壳财经、21世纪经济报道、每日经济新闻、21Style 、证券时报

封面 | 视觉中国

编辑 | 吴蒙

校对 | 袁海鸣

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