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标价7800元的国产羽绒服只卖出3件?网友:不穿一次冲锋衣,永远不知道自己可以多帅

标价7800元的国产羽绒服只卖出3件?网友:不穿一次冲锋衣,永远不知道自己可以多帅

公众号新闻

近日,“国产羽绒服卖到7000元”的话题登上热搜。一时间,围绕羽绒服价格、品质、供应链等问题引发行业内外讨论。面对高价,网友甚至调侃要换上更具性价比的花棉袄、军大衣。

据封面新闻12月6日报道,在多家国产羽绒服商店,7800元的羽绒服被灯光环绕,单独展示,但是其个位数的销量却在价签背后显得寂寥。

标价7800元,销量仅为个位数

据封面新闻,近年来,国产羽绒品牌频频向高端产品线试探。目前,波司登官方旗舰店中,不难看见价格3000元以上的羽绒服。波司登还推出了高端羽绒服“登峰系列”,与“加拿大鹅”等品牌针锋相对。另外,国产品牌高梵自称对标国际品牌Moncler(盟可睐),推出1000元-6000元的产品,成为抖音“超2000元羽绒服榜”榜首。

在某著名商圈,波司登旗舰店店员介绍一款标价7800元的羽绒服时表示,此款羽绒服做工精细,拉链运用了私密防风设计,加之填充用料较好,所以标价较高。除此款羽绒服外,其余均价在2000元左右。“这款羽绒服是高端系列,对标有专属需求的人群。”关于此款羽绒服销量店员并未直接回答,而是表示,高端系列的羽绒服有特定人群消费,且无较大折扣。在某电商平台的波司登旗舰店,此款羽绒服销量为3单。

截图自电商平台

除波司登外,新锐国产羽绒服品牌Skypeople(天空人)的多款羽绒服也标价在6000元以上。翻看其销售页面,销量最高为6单。随机采访的多名路人表示,目前的抗寒衣选择种类很多,对超过2000元的羽绒服并没有较强的购买意愿。

据上海证券报,上海浦东新区正大广场的波司登门店,周末店里客流不断。该店工作人员表示,只有极少数的线下店会出售六七千元的羽绒服,而这个价位的衣服主要是适用于北极考察等极寒天气。该工作人员介绍,波司登羽绒服的价格虽然在1000元到7000元不等,但销量大的款式主要集中在1000元至2000元的价格区间。

除了波司登,国产一线品牌鸭鸭也推出了最高售价为5999元的冰壳联名款羽绒服,而在其线上旗舰店,一款Goose系列的95鹅绒马甲,吊牌价为1989元。不过,销量排名靠前的羽绒服价格多集中在200元至400元区间。

与之形成对比的是,在“加拿大鹅”天猫旗舰店,销量最高的羽绒服已有上千人付款,单价为5200元;标价9500元与11000元的羽绒服也都有超过800人付款。

截图自电商平台

白鹅绒、白鸭绒价格齐涨
性价比更高的冲锋衣、军大衣火了

据《环球时报》,中国羽绒行业互动平台“羽绒金网”数据显示,白鸭绒的价格在进入11月后迅速爬坡,截至11月30日,90%白鸭绒的价格从387.10元/公斤一路上涨到了407.64元/公斤。而产量更低、气味更淡的鹅绒价格要比鸭绒高得多。过去半年,90%白鹅绒价格从777.36元/公斤迅速上涨到816.86元/公斤。


中国羽绒工业协会信息部主任祝炜表示,除原料之外,人工、企业的水电、宣传渠道等所有的成本都在上涨。同时,去年开始,最新版羽绒服装国家标准开始实施,对羽绒服品质提出了更高的要求,这也推动了羽绒服整体价格的提高。


据《中国经济周刊》,一方面,一批国产羽绒服正在展露高端化野心,但是动辄好几千的价格让消费者们开始不准备买单。另一方面,一批“整顿羽绒服市场”的老品类开始登场。“不穿一次冲锋衣,永远不知道自己可以多帅”“社牛穿搭”军大衣、“姥姥牌花棉袄”等话题近日也在各大网络社交平台刷足了存在感。

服装专家陶炀表示,面对羽绒服成本上涨,“三合一冲锋衣”之所以成为年轻人的新选择,是因为冲锋衣除了常见的防水、防风、透湿性能之外,它也适用于冬季的防寒保暖,其中,尤其以包含硬壳和内胆的“三合一”更受追捧,将冲锋衣的使用期从春秋拉长到春秋冬三个季节,可以适用全国各地出差旅行工作度假等各种场景,成为年轻人的冬季“保暖搭子”,还可以随时自由调整增减,成为“穿搭利器”。

根据魔镜洞察的统计,在常见的冬季外套中,均价最高的是户外羽绒服和户外保暖棉衣,平均超过1200元;冲锋衣均价则为488.8元,比毛呢大衣、羽绒服都低。

编辑|王月龙  杜波 盖源源

校对|程鹏
每日经济新闻综合自封面新闻、上海证券报、环球时报、中国经济周刊、公开信息
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