奇葩游戏《羊了个羊》火爆全网，同类游戏海外月收入竟超7000万？

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去年伊始，似乎每隔一段时间总会有小游戏突然在各大社交平台爆红，一如曾经的《合成大西瓜》、《召唤神龙》，再到近期在微信小游戏和抖音小游戏上爆火的《羊了个羊》。

9月13日，这款卡通画风的消除闯关小游戏突然冲上微博热搜第一。同时，游戏小程序更是在各微信群疯转，《羊了个羊》当日微信指数狂飙6022.98%，且相关的讨论热度仍在走高。

超高人气下，甚至导致游戏多次出现登录异常，有玩家表示“一共玩这游戏还24小时没到，崩3次了。”次日，“羊了个羊又崩了”相继登顶微博热搜和抖音热榜，但随后官方回应已修复正常。截至发稿前，游戏的微博话题阅读量已达9.4亿，依旧在持续上升。

而在这场全网狂欢下，短视频毫无疑问是最大推手，且非常罕见的是，各种官媒大号也参与到《羊了个羊》这个热门话题的炒作之中，只是官媒的立场与玩家求个乐呵的态度并不一致，多半以“游戏崩了”、“游戏借鉴了3 Tiles”等负向传播为主。但无论是正向、还是负向短视频，他们都在以轰炸全网的态势，把《羊了个羊》热度推上顶峰。

那么，《羊了个羊》到底是怎么火的？从游戏圈人士视角来看，《羊了个羊》到底归属什么类型游戏、这类游戏的全球表现又如何呢？且听GameLook道来。

    清新卡通画风，简单直观的堆叠消除玩法

正如游戏名，《羊了个羊》以“羊群”为题材，清晰Q萌的卡通画风下，游戏内背景为翠绿的草原，其他设计也基本都同木堆、棉花、树墩等与羊群放牧的元素息息相关。

游戏的整体玩法更是简单易懂，很多国内玩家和媒体都指出游戏《羊了个羊》类似于《3 Tiles》，即玩家需要通过消除层层堆叠的砖块实现通关。

游戏试玩

可以看见，在游戏页面下方共有7个槽位，玩家需要通过点击将目标砖块放入卡槽，累计三张相同砖块即可完成消除。但卡槽仅有七个位置，占满所有位置则算失败。

其中，玩家还拥有三个道具，分别为：移除三个砖块、撤回上一次点击砖块、随即打乱未使用的砖块。但每局仅能使用一次，且均需要通过分享小程序才能使用。不仅如此，每局同样可通过观看广告，获得一次复活机会。

有意思的是，游戏还为玩家提供了每日一次、不同主题的阵营挑战“今日PK”，进一步推动了玩家的通关意愿。简单来说，玩家加入羊队再进行挑战，通过后阵营即可增加一羊，当日数量最多的阵营获得最终胜利，玩家可获得对应装扮奖励。

例如13日是地域划分的阵营挑战，玩家通关后能进入到省级地区榜单，助力当地排名。此番设计也极大地刺激了玩家参与度，不少网友纷纷表示要“为省出战”。最终，北京羊队位居第一，首个通关玩家则来自澳大利亚，最快通关纪录同样来自北京。

而到了14日的阵营主题是僵尸和道士，若最终道士队获胜该阵营玩家即可获得“道士羊”皮肤。而在该模式下闯关，游戏内砖块元素也发生相应的变化，变为了符咒、磷火、道铃、红色绣花鞋等僵尸片特有元素。

不过，《羊了个羊》目前依旧没有独立APP，玩家只能在微信小程序、抖音小游戏体验。

    同类堆叠玩法游戏月峰值收入曾超7000万元，至今热度不减

对于《羊了个羊》所采用的堆叠消除玩法，很多国内玩家和游戏开发者是相对比较陌生的，不过还是有玩家指出《羊了个羊》玩法近似于《3 Tiles》。

事实上，堆叠玩法在海外休闲游戏市场早已有之，甚至很多这类游戏最初的相貌采用的“麻将”作为图块，这让中国玩家看到是非常令人吃惊的，中国麻将竟然能被老外这么玩。而对堆叠消除类型的发展情况，GameLook曾在今年2月做过深度分析报道（点击阅读当时文章）。

具体来说，在堆叠消除类型上，打破这类游戏收入记录的爆款，就是土耳其游戏公司Good Job Games开发的《Zen Match》，这款游戏自2021年初发力以来，于2022年1月达到了收入峰值、当月仅内购收入即超过了7000万元人民币，截止目前《Zen Match》的全球累计下载量超过了4000万次，最近30天的内购收入已达到了5000万元，可以说是全球堆叠消除游戏最大的爆款。

堆叠游戏全球爆款Zen Match

《Zen Match》提供了每日谜题板块，与不限时的主线关卡相比，每日谜题是一个需要限时完成的高强度堆叠关卡，在5分钟内要消除上百块不同的方块。

而与《Zen Match》炸裂收入相比，国内媒体所指出的《3 Tile》则由白俄罗斯游戏公司Appsulove发行，自2020年底发布以来，游戏的累计下载接近2000万次，但内购收入就差了很多，峰值月流水仅500万元。

在堆叠消除类型上，全球多家休闲游戏公司都有入局，比如Applovin旗下的Lion Studios就发行了多款游戏。

波克城市爆款堆叠游戏《方块爱消除》

中国厂商方面，国内玩家和游戏圈同行认识的公司就是波克城市了，其在堆叠消除、及其变种玩法上，已知发行了至少5款游戏，多款游戏都非常有特色。而其中最出名的是《方块爱消除》（海外英文名：Tile Master），这款游戏亦取得了很好的成绩，尤其是下载量方面，自2020年中发行以来《方块爱消除》的下载量超过了1亿次，堪称堆叠消除类游戏全球市场最热门的游戏，也让波克城市取得了全球范围的成功。

从整体来看，《羊了个羊》这波浪潮，从游戏类型发展上其实赶上了堆叠消除玩法游戏全球热门的大环境，但这波能带动如此高媒体热度、和中国玩家的热情，其游戏自身自身设计上，必然有一些病毒性的设计。

    第1关：幼教，第2关：跨专业考研——虐得上头

看似玩法简单、本该是解压小游戏的《羊了个羊》，却让玩家直呼“血压上升”，而正因为如此带动了玩家大量的讨论和二次传播。

由于关卡中上层砖块会遮挡住了下层砖块，也为游戏增加了极不可控的运气元素。因而当第2关砖块数量倍增后，自然显著提升了游戏难度。而渡过了第一关的教学关卡后，第二关难度陡增，导致玩家愈战愈勇，一不留神便酣战数小时，却依旧鲜少有人通过这道坎。

有玩家感慨，第一关难度约等于1+1=2的程度，但第二关却变成了跨专业考研级别。

也有网友调侃：“我严重怀疑你是不是第三关没做出来所以第二关那么难。”

不少人甚至联想到了曾经的《合成大西瓜》与《召唤神龙》，“以前被大西瓜虐，现在被羊了个羊虐”，“神龙第一次玩就过了，这个玩了两天”，“现在来看，神龙真的好简单”。

不光是普通网友，知名游戏UP主逍遥散人更是将其称作“气人游戏”，表示自己好奇玩了一下直接玩到现在，但第二关一次没过。

正因如此，每当有小部分玩家幸运通关，也都迫不及待地晒出自己的通关截图，并伴之以多个痛哭表情。

    视频号+抖音，短视频传播助力游戏走红

令人好奇的是，玩法奇葩的现象级小游戏《羊了个羊》到底出自哪家厂商之手？

企查查数据显示，《羊了个羊》关联公司北京简游科技有限公司，成立于2021年1月。还曾于今年6月获雷霆网络投资入股，持股10％，为该公司第二大股东。

据悉，公司创始人张佳旭正是爆款微信小游戏《海盗来了》的制作人，拥有丰富的休闲小游戏研发经验。游戏团队耗费3个月开发了《羊了个羊》，期间也进行了诸多调整。

但其实，游戏冷启动即成爆款，除了依赖于游戏内一系列社交化设计，例如分享小程序使用道具，可查看朋友圈好友排行等等，更得益于短视频的快速传播。

从微信指数来看，《羊了个羊》的指数增长中，视频号来源最多，增长了95623.58%。显然，游戏直观有趣的玩法，更能通过短视频传播快速触达目标用户，对加速产品火热有着较大影响。

而在抖音平台，不到两天，相关话题下视频播放量达2.8亿次，玩家还可通过短视频左下角链接直接跳转抖音小游戏。

虽说游戏并未如《梦幻西游网页版》，可直接从抖音平台跳转微信小程序，但《羊了个羊》在抖音高曝光产生的用户记忆，也能对微信小游戏热度产生了显著影响。毕竟从微信指数来看，游戏搜一搜环节同样环比增长700%。

当然，尽管游戏裂变式传播导致热度疯涨，吸引了不少用户参与，但其13日的微信指数仅为409万，与《英雄联盟》、《王者荣耀》等头部游戏间差异依旧不小，后者分别为1000万与9100万。

但由此出发，以《王者荣耀》数千万日活推测，《羊了个羊》13日暴增的日活跃用户可能达百万级。客观来说，此番规模在小游戏领域可以说是不错的开局，日流水预计达数十万元左右。之后如果继续保持该热度，产品的月收入有望突破千万级流水。

之后若是能够快速上线原生APP，《羊了个羊》的成绩还将更上一层楼。简游科技已表示后续将推出安卓版本，且游戏目前已经在TapTap开启了安卓端预约，值得期待。

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GameLook每日游戏产业报道

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