年度榜单发布！奢侈珠宝腕表品牌TOP20 暨代表性案例

时尚

2024-01-25 14:01

在全球消费市场波折重重的大背景下，对比其他奢侈品品类，奢侈珠宝腕表品牌既迎来了新的机遇，也面临着新的挑战，特别在品牌建设、人才培育、客户关系和分销渠道组合等方面，管理层都需要更大的勇气和智慧去推动变革与创新。

一方面，奢侈珠宝腕表产品的保值避险属性进一步增强，因此在维护高净值客户方面，品牌纷纷加大投入。

透过最新发布的华丽志“奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜”，我们可以看到，过去一年不少品牌纷纷通过展览、快闪/小型巡展等手段，扩大品牌影响力，夯实客户关系。

另一方面，随着本土消费者正对于珠宝腕表的兴趣逐步升温，品牌的内容和形象建设迫在眉睫。

特别是对于腕表这一品类，消费者的认知门槛和周期更长。无论是品牌基因和故事、产品工艺和独特性，还是门店设计、氛围和服务体验，都需要品牌重新思考，从长计议。

在与品牌高管的频繁交流中，《华丽志》发现，许多高级腕表品牌都希望走出相对传统、狭窄的“表圈”，了解并触达更多的潜在客户。

同时值得注意的是，在全球范围，以劳力士（Rolex）、百达翡丽（Patek Philippe）和爱彼（Audemars Piguet）为代表的瑞士独立高级制表商为了加强对品牌和产品的直接控制，扩大利润空间，都在减少对第三方经销商的依赖，积极拓展直营或特许经营单品牌专卖店。这种‘DTC’（直面消费者）趋势从多品牌奢侈品集团旗下核心硬奢品牌的最新动向中也有所体现。

与之相伴的，是奢侈珠宝腕表品牌在竞争战略上的演化和升级。

在这个客单价极高，消费频次较低的细分领域，品牌除了紧密关注库存水平、渠道组合、门店网络拓展等“硬”指标外，更需要意识到：精益求精、积极进取的品牌内容和形象建设与传播，正在成为奢侈珠宝腕表品牌未来成功的关键基石，也是许多品牌急需克服的“短板”，需要管理层投入更大的精力去思考和行动。

今天，【华丽智库】特别发布聚焦“奢侈珠宝和腕表”细分品类的中国活力榜，希望为行业提供一个回顾与展望的全面“仪表盘”。（上周，2023年“奢侈品牌中国活力榜”全文已发布。详见文章：华丽志重磅发布：奢侈品牌中国活力榜 2023 暨年度行业观察）

“奢侈珠宝腕表品牌中国活力榜2023”共覆盖了过去一年全球38个奢侈珠宝和腕表品牌在中国市场发生的292条主要动态，为大家勾勒出一幅奢侈珠宝和腕表品牌在中国市场营销投入及商业发展的清晰剪影。

今天，我们正式发布：

华丽志「奢侈珠宝腕表品牌中国活力榜2023」 TOP 20 名单

恭喜上榜的各家品牌！！！

与榜单共同发布的，是华丽志「奢侈珠宝腕表品牌中国活力榜2023 & 年度行业观察」的报告全文。

华丽志“奢侈品牌中国活力榜2023 & 年度行业观察”

点击“阅读原文”，免费下载报告全文

除了榜单外，在这份独家报告中，你将读到更多精彩内容：

过去一年，哪些中国城市迎来了最多奢侈珠宝&腕表品牌“首店”？

哪些奢侈珠宝&腕表品牌新开门店最多？

上榜品牌如何布局不同类型的营销活动？

2023年最值得行业关注的8个TOP案例是什么？…

透过这些数据可以发现：

奢侈珠宝腕表品牌进一步加大开店力度：与2022年相比，奢侈珠宝&腕表品牌在中国新开实体门店数量同比增加了49%。
这其中品牌 Qeelin、Breitling、TAG Heuer、Longines、Chopard、Cartier、Glashütte Original、Omega、Rolex 开店尤为积极。
奢侈珠宝品牌进一步扩大地理覆盖，发力非一线城市：2023年，奢侈珠宝&腕表品牌84%的新店都开在了中国的非一线城市；非一线城市新店数量同比2022年增加了89%。
2023年，奢侈珠宝&腕表品牌共开出104家新店，其中28家品牌开出50家中国/城市首店。
从地域分布看，开出奢侈品牌“首店” 最多的城市分别是：兰州（10）、郑州（8）、深圳（4）、福州（3）、济南（3）

—— 奢侈品牌中国活力 TOP 8 案例解析及点评

我们特别从292条奢侈珠宝&腕表品牌营销动态中，甄选了8个最突出的奢侈品牌中国营销创新案例，并将其中反映的⾏业最新趋势进⾏了汇总和提炼。这些案例反映了奢侈品牌在中国市场的战略重点、执行⼒度和活跃度。为各界读者，尤其是行业人士提供了观察奢侈品牌在中国市场发展动向的广阔视角和精确坐标。

关于华丽志「奢侈品牌中国活力榜」

基于「华丽通」对奢侈品牌动态的紧密追踪和数据积淀，结合「华丽智库」长期的行业观察和深入研究，华丽志每年发布「奢侈品牌中国活力榜」，全面、客观地反映各大奢侈品牌在中国市场的战略重点、执行⼒度和活跃度，帮助广大业内人士了解奢侈品行业在中国市场的最新发展趋势和最佳品牌实践。

榜单涉及的品牌动态包括十大类：门店拓展，中国时装秀，品牌展览，视觉传播，品牌联名，跨界活动，创意合作，品牌代⾔人/大使/挚友，数字化营销和电商，其他品牌活动。（注意：本份报告未列入奢侈品牌美妆护肤香氛类动态）

榜单评分是基于华丽志对2023年主要奢侈品牌在中国开展的营销活动和渠道拓展行动的统计数据，并根据不同细分类型的重要性和影响⼒给予不同权重，综合进⾏评分 —— ⽐如，品牌⼤型展览的权重⾼于一般展览，全国性首店的权重⾼于城市⾸店，一线城市首店高于二线城市首店，等等。

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「华丽智库」是全球时尚产业独一无二的研究与咨询服务平台，立足中国，以开阔的全球视野和纵深的行业视角，持续不断地提供前瞻性的消费者洞察、行业研究和战略顾问服务。

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「华丽通」是华丽志2022年夏初正式推出的一款开创性的数据服务产品。作为全球首个时尚商业实时动态平台，华丽通具有“广覆盖”、“多角度”和“数据化”三大属性，现已覆盖六大细分品类（时尚、美容、科技、商业体、互联网平台、产业链）的国内外品牌和企业共千余家，并通过独创的“品牌库”和“关键词云”提供便捷的信息筛选功能，为业内人士创造了一个全面聚合、实时播报、条理分明的时尚商业信息平台。

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来源: qq

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