2023童鞋品牌TOP40重磅出炉！专业化、细分化驱动行业创新增长

2024-03-04 10:03

近日，樱桃大赏联合母婴行业观察及母婴研究院，共同发布2023童鞋品牌TOP40权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

童鞋品牌榜单TOP40

整体来看，童鞋市场三大趋势尤为明显：

一是运动童鞋市场相对疲软，专业化、细分化成为品牌探索增长的新方向。魔镜洞察数据显示，综合天猫+淘宝平台数据，2023全年运动童鞋销售规模87.5亿元，同比下滑6.6%。

近年来受人口红利消失、消费能力减弱等因素影响，导致部分运动童鞋品牌增长乏力。但随着双减政策及消费者健康意识的提升，儿童与青少年对专业运动需求日益升温，也带动登山鞋、复古跑鞋、足球鞋、羽毛球鞋、科技跑鞋等运动童鞋细分品类快速增长。

从榜单上我们可以看到，童鞋品牌TOP10中，国外品牌Nike kids、adidas kids、斯凯奇儿童分别占据头部位置。作为深耕中国市场多年的国外品牌，凭借在成人服饰市场上建立起的品牌超高知名度、产品技术积累，助推其在中国童鞋市场强势突围引领。面对国外品牌不断挤压，国内企业除以高性价比竞争外，也开始针对专业场景推出相匹配的产品。

例如，安踏儿童近两年在着力布局场景化产品，推出打篮球时的跑鞋、跳绳时的跳绳鞋，骑平衡车时的平衡车鞋；361°儿童品牌定位为“青少年运动专家”，旗下产品系列涵盖跑步、跳绳、篮球、足球等品类。2023年，361°推出了弹力簧跑鞋3.0、风透跑鞋4.0、闪羚跳绳鞋3.0和4.0等新品，覆盖少年儿童一年四季的“差异化功能需求”。与此同时，专业性早已成为各大运动童鞋品牌比拼的新焦点，比如在耐磨、防滑、回弹、缓震减震等产品功能上持续打磨，满足消费者对精细化产品的需求。除此之外，相较凉鞋侧重舒适度之外，运动童鞋更关注产品的科技功能、适用场景及使用感受。

二是功能童鞋呈现新一轮的爆发趋势，近年来学步鞋成为行业最大热点，诸如安踏、耐克、巴拉巴拉等品牌均在加大布局。例如，去年Nike kids从儿童的需求出发，推出学步鞋Swoosh1宝宝勾，其采用的Flyknit鞋面不但能提供全方位的柔韧支撑，轻质TPU鞋底还会有好的抓地力和耐用性；安踏儿童则在研发学步鞋这一细分品类上，更注重产品的时尚感、外观设计、功能科技之外，也结合自身运动品牌优势与学步鞋相结合。

目前来看，随着各大品牌纷纷发力，也给到基诺浦、江博士、泰兰尼斯、卡特兔等专业学步鞋品牌新的压力。以泰兰尼斯为例，该品牌在强化学步鞋功能属性的同时，也兼顾了家长对产品高颜值、场景搭配的需求，其211学步鞋系列、面包鞋系列均受到消费者的青睐。另外，从功能上来看，具有透气、防滑、防踢、矫正、抑菌等特性的学步鞋备受消费者关注。

三是消费分级趋势明显，大众化与高端化童鞋双行并驱。《抖音电商童鞋行业报告》显示，大众化产品和高端化产品都呈现持续向好的增长态势。

从价格段来看，动销品牌主要集中在0-100元之间，并呈现下降趋势；童鞋的主流价格带分布在100元—200元之间，且该价格带的增速遥遥领先；500元以上的客单价由于基数较小也爆发出强劲的增长势能；

从品牌价格定位来看，巴布豆、回力主攻50-100元价格区间，特步儿童、361度儿童、Jeep Kids、大黄蜂核心价格段介于100-200元之间，安踏儿童主流价格介于200-300元之间，而高端市场则有FILA KIDS牢牢把握。在高端市场除了风头正劲的FILA KIDS之外，还在强势增长的品牌包括moon star/月星、ugg、new balance kids等品牌。

总体来看，相较大而散的童装市场而言，童鞋市场集中度更高，尤其是运动童鞋板块，新品牌进入门槛较高，竞争压力大，中高端品牌布局细分品类或尚存增长空间。同时，学步鞋作为童鞋第二大品类，正加速迎来新一轮爆发，有望成为市场新兴增长力。

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