融文：2024年全球社交媒体营销调研-亚太地区

在2024年的社交媒体营销领域，亚太地区的品牌正面临着一系列挑战与机遇。根据融文的调研报告，尽管社交媒体营销的重要性被普遍认可，但实际执行层面仍存在显著差距。报告显示，47%的受访者认为社交媒体营销将在推动业务增长中发挥更大作用，而51%的受访者表示他们的社交媒体团队规模较小，面临工作量过大的挑战。此外，40%的公司计划在社交媒体上减少投入，尤其是对X（Twitter）和Facebook等平台，转而加大对TikTok和Instagram的关注。

这一转变反映了品牌在社交媒体策略上的重新评估，以及对新兴平台的积极探索。同时，人工智能（AI）在社交媒体营销中的应用也日益受到重视，55%的受访者认为AI对营销工作很重要，而64%的受访者表示AI工具有助于节约创作时间和提高文案质量。

然而，尽管AI的潜力巨大，但品牌在社交媒体聆听和消费者洞察方面的投入仍有待加强。51%的受访者未使用社交媒体聆听软件，而66%的受访者没有进行过消费者洞察工作。这表明品牌在利用数据驱动决策方面还有很大的提升空间。