1932年，一本名为《中国新年风俗志》的书悄然面市。
封面印有民间舞龙灯迎新年的图案，书中则搜集和整理了晚清至民国时期全国多地独具特色的农历新年风俗，尽蕞大可能地存留了这百年间的“年味”的“原味”。
而让人没想到的是，就是这本小书，一推出就风靡街头巷尾。
3年后，1935年1月，这本书更名为《新年风俗志》，由商务印书馆出版发行，影响力更加扩大，几乎成为当年“人手一本”的“贺岁书”。民俗学大师娄子匡在自序中，讲述了编述这本书的理由：
他说：“中国的旧历新年，是蕞有情趣的一个季节了。”“我现在把它缩印记述起来，不敢说是复古恋旧，但却像嚼橄榄儿的尝它后味，这后味是引人探求的啊！”
随着春节临近，总能听到很多人抱怨：越来越没“年味”了。其实，与其说“年味”淡了，不如说是我们对于这个重要的节日越来越敷衍。回顾曾经，买年货、备腊味、赶年集、贴春联、剪窗花、贴福字、发红包......那一个个小小的习俗里，寄托着人们对新年的期待，而如今，那些新年的仪式感，逐渐被我们遗忘和丢弃。上世纪娄子匡先生便已经感慨“年味”渐淡，于是他花了多年将中国各地新年风俗与新年习惯采集了起来，寻根年意。而在“年味”更加消减的今天，在《新年风俗志》正式出版的88年后，我们特别为大家带来了《新年风俗志》典藏版礼盒，为大家再现传统年味。
21个省，41个地区，464种新年风俗。
关于歌谣，关于传说，关于礼仪，关于禁忌，关于吃食，关于游戏......翻开这本书，你真的能理解娄子匡先生说的那句话：“中国的旧历新年，是蕞有情趣的一个季节了。”
而这又不仅仅只是一本“贺岁书”，更是一份充满仪式感的“年礼”。
打开礼盒，除了窥见这百年间的“年味”的“原味”，为我们单调的新年注入来自民间的原汁原味的活力。
还有特色藏书票；手书春联复刻；名家“福”字；钟馗纳福门神；新年如意红包；拐子龙纹陶瓷杯垫......
愿每位读者都能收获一个特别的，“年味”满满的新年。
收到这个礼盒的一批读者，纷纷表示：“不到百元，就能拥有一个新年大礼包，满满的年味，实在太值了。”
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随书附9款新年好礼
是新年祝福，也是一种提醒
生活繁花，节奏加快
也别忘了构建新年的仪式感
中国的旧历新年
是蕞有情趣的一个季节了
《新年风俗志》的编纂者娄子匡，提到这个名字，很多人或许还有点陌生，然而他却是20世纪中国民俗学界五大核心领军人物之一。他的一生都在致力于中国民俗的收集、编纂、研究、出版工作，皓首穷经地替中国民俗建立了一座宏伟的书库。其走访、采访、收集，撰写的《新年风俗志》更是中国新年风俗研究的开山之作。1935年，《新年风俗志》正式出版时，周作人在序中如此写道：
季节有些像是一座浮桥，从这边走到彼岸去，冬尽春来，旧年死了，新年才生......一年里最重要的季候是新年，那是无可疑的......这是过年礼仪特别繁多的所以，值得学子调查研究者也就在这地方。可惜中国从前很少有人留意......这回娄子匡先生编述《新年风俗志》，可以说是空前的工作，这在荒地里下了一铲子了。
“年”是中国人最重要的节日，年俗是即我们文化的代表。根植于传统的文化总是在时间中渐趋笼统，细节与多样性才是鲜活生命力的保障。而《新年风俗志》真实记录了清末民初的新年期间的歌谣、传说、仪式、禁忌、吃食、游戏等方方面面。
传统新年从腊八一直过到正月十五，前后近四十天，几乎每天都有对应的节俗和仪式，并且每个地区都不尽相同。而像是“瓜子鸡”、“九联灯”这些旧时的过年玩意儿，似乎如今只能通过文字得以窥见当时的趣味了。但新年来临之时，捧读此书，触碰着曾经的故事，却仿佛可以品味到那浸润在岁月深处的浓浓年味。 既有吉祥图案如“刘海戏金蟾”、“文武财神”等26幅之多；也有当时各地新年风俗的写真，广东的舞狮、云南车里的荡秋千，浙江绍兴的九联灯等等，琳琅满目、新奇生动。
这是《新年风俗志》正式出版88周年典藏纪念，也是简体版首次面世。双面超大折叠护封，融入各地具有代表性的新年风物，透着浓浓的喜庆，光是看着就让人忍不住心生欢喜。三口也做了刷边处理，由4种新年吉祥色撞色组合，不仅观感上与图书外观融为一体，也为整本书增添了贺岁的元素。
而礼盒中的文创好物，也是精美考究，集文学性、实用性、观赏性、趣味性、收藏性于一身。点击下图，即可购买
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其中藏书票的图案来自商务印书馆1935年出版的《新年风俗志》封面插画。画面上红烛高烧，香雾袅袅，一对老夫妻端坐在堂前，手持红包，两个头扎小辫、天真烂漫的孩童正在给老人磕头拜年，屋内的陈设、人物的衣着都洋溢着那个时代浓郁的气息。钟馗纳福门神图案，则特别选择了哥伦比亚大学图书馆藏的《中国民间神谱》中的图案。
门是房屋的脸面和门户，门神寓意“司门守卫之神”，向来是中国人重视的，而钟馗，是中国传统文化中的“赐福镇宅圣君”，是传统诸神中的“万应之神”。把钟馗张贴在门前，不仅装点着中国隆重的年节，也寄托着人们对即将到来的新一年朴素、美好的祈愿和期待。“双喜”书签不仅图案源自中国传统吉祥图案，在阳光下还会闪着细碎的光，让人喜欢得不行。礼盒中的每一件，都蕴含着传统文脉，似乎从看到的第一眼，就将我们对于传统新年的记忆唤醒。提醒我们认认真真装扮起来，过个热热闹闹、红红火火的年。用心的设计和包装，或是自赏，或是赠予，也都是一份极具仪式感的心意好礼。
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