1月案例：哈尔滨文旅、LV巨型围挡

公众号新闻

2024-02-01 02:02

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

作者：精选君（授权发布）

哈尔滨，文旅宣传支棱了！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

1月最火的城市非哈尔滨莫属。随着越来越多来自全国各地的游客前往哈尔滨，哈尔滨文旅也开始不断整活。

点评：为了更好地提高外地游客的游览体验，哈尔滨文旅又是在教堂造“月亮”，又是在雪地上升起热气球，甚至还在教堂安排了一匹黑马，只为游客能拍出美美的照片。此外，官方还开启了冰上游艇、交响乐团等特色项目，并在宣传上一改往日土味喊麦的宣传风格，开始营销“霍格沃茨”和“俄罗斯公主”风格。不得不说，这泼天的富贵你们靠真诚接住了！

京东抽奖文案，背刺阿里？

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

2023年年末，京东发起了瓜分10亿的福利活动。但细心的朋友发现阿里最近被判赔付10亿给京东，难道京东抽奖的10亿出自阿里之手？

点评：京东借着获赔10亿的事件热度，巧妙将金额与跨年活动形成关联。一方面，能够借势热点事件充分宣传跨年活动，另一方面，也通过贱贱的宣传语气激起网友的吃瓜心理，不仅加深了获赔10亿的开心氛围，同时也塑造出一个和消费者玩在一起的社交形象。可以说，无论这抽奖瓜分的10亿源头是否出自阿里，京东都赢了这场商战。

椰树新年日历，设计好热辣

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

在设计层面论大胆，椰树说第二，就没人敢称第一。举个新鲜的案例，2024年的新年日历，别家不是清新就是可爱画风，只有椰树……一如既往的土味不失热辣~

点评：椰树新年日历分为底板封面和月份翻页两部分，底板封面是大家熟悉的椰树标签模特徐冬冬，其身着内衣，姿势自信阳光。值得一提的是，日历的每一页都搭配了不同的模特造型，并且还加入了今年以男主播身份在椰树成功出道的欢欢。此外，每一页皆对应了椰树旗下的不同产品。不得不说，大方又热辣的画风早已成为椰树的标志性风格和特色，面对不断的擦边和物化争议，其不断的坚持也让大家看到了椰树的傲骨。

苏州公安卖警茶，火了！

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

随着官方越来越会玩，一些在大家心中严肃的行业形象也开始变得更加亲民，比如——警察。

点评：据了解，警茶是来自苏州公安的自主茶饮品牌。为了让其更具品牌调性，整个门店和产品周边都设计了相应的视觉体系。在品牌字体上，方中带有圆润感的线条大气又不失趣味，将其放置于中性色的纸杯，很好传递出了亲民又不失专业的警察形象。如今，不少官方都开始开设相关周边店，在展现多元化职业群像之余，也有利于深入群众，更好地宣传资讯。

LV酒店围挡，又是巨物营销

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

近日，有网友发现LV在建酒店的围挡，竟然设计成了品牌箱包的样子！

点评：细心的品牌总能抓住任何机会营销，比如这个围挡，虽然只是暂时挡一下在建工程，但LV却以老花印箱为装饰灵感，将围挡制成了具有品牌特色的艺术装置，在不断放大品牌标识的同时也加深了LV箱包的心智联想。尽管该围挡被部分网友吐槽像个棺材，但不得不说，品牌已经得到了想要的关注度。

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来源: qq

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