营销案例精选（ID：m-cases）授权发布
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
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2023年崛起的新晋青年文化品牌but lab，在苦命甜心系列文案走红后，再度输出了一波年末文案，写出年轻人的心声。点评：在日复一日的奔波中，越来越多的年轻人开始寻求情绪共鸣和认同，而but lab也正是抓住了这一点，通过将生活中那些的“常用台词”和情绪深处的痛点直接了当地表达了出来，成功在岁末这个节点打动人们。与此同时，其底部的slogan“Life is hard，but smile”则展现出了品牌温度，给予了人们继续加油的勇气。真正的商战根本不像电视剧里演的，而是朴实无华，甚至有点好笑。比如山姆和盒马面对面摆摊……点评：最近位于南京景枫的试吃活动，盒马和山姆都参加了，并且摊位刚好面对面。值得一提的是，山姆在地上写的文案——“为什么多是大包装？透过大批量采购，降低包装、营运和运输成本，为会员带来更多节省。”而对面的盒马则在地上写——“为什么多是小包装？不需要门票，新鲜便宜，小家庭、单身族也无压力，一顿吃完。”这阴阳掐架的火药味，不得不说，你俩是懂流量的。
每到年末，不少品牌都会推出新年日历。而今年，麦当劳的设计最得小马的心~点评：细心的朋友应该已经发现了，这次的日历是以周为单位的，并且每一页上都附有麦当劳粉丝的评论。除此之外，每张页面上还有可爱的插画创作，童趣十足。自“麦门”大火之后，麦当劳越发关注与消费者、粉丝之间的互动，不论是周边玩具设计还是social营销上，其都展示出了和年轻人玩在一起的新潮形象，不断带来更多品牌新鲜感。不瞒大家说，打开朋友圈，出去旅游的朋友90%都在哈尔滨。一时之间，面对来自众多南方游客的哈尔滨也从难以应对逐渐变成了讨好型市格。点评：从一开始的冰雪大世界退票事件可以看出，哈尔滨对南方游客的数量之多没有正确认知，导致在承接上有所失误。在调整之后，哈尔滨文旅局也彻底支棱起来了，又是在教堂造“月亮”，又是在雪地上升起热气球，甚至还在教堂安排了一匹黑马，主打一个高出片率。此外，哈尔滨文旅在宣传上也一改往日土味喊麦的宣传风格，开始营销更加洋气的“霍格沃茨”和“俄罗斯公主”，谁听了不心动？
最近，有网友爆料称想去鸿星尔克买几件衣服，却发现店里就剩几件衣服了。本以为是卖掉了，结果售货员称是捐掉了。点评：前段时间甘肃地震，鸿星尔克宣布向受灾地区捐赠2000万元的物资。可见，实体店的这番场景就是其言行一致的佐证。值得一提的是，有网友称在品牌直播间中没有棉鞋，只有春秋款的，想必是将更保暖的冬款先行捐赠了。作为国货品牌，鸿星尔克可以说是认真践行着自己的社会责任，让大家看到了一个真正有大爱的民族企业。
