营销案例精选（ID：m-cases）授权转载
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）
在别的茶饮品牌忙着内卷精致的时候，蜜雪冰城反向出击，走起了接地气的风格。点评：随着南方气温逐渐下降，北方下起大雪，奶茶品牌的另一大隐形功能也逐渐浮现——保暖，这促使许多茶饮品牌开始推出可爱又保暖的毛绒杯套，但蜜雪冰城却“剑走偏锋”，给杯子穿上了十分吸睛的东北大花袄，红红火火，非常喜庆。有意思的是，同样一键换装的还有雪王，其身穿定制袄子，脚踩雪地靴，手拿大花扇，活脱脱一个东北活宝，在社交平台吸引了许多看客点赞。喝酱香拿铁算不算酒驾？瑞幸答疑官罗翔为大家来解答。点评：作为短期爆品，酱香拿铁毫无疑问是瑞幸的经典产品，如何发挥其长尾效应为品牌力赋能，瑞幸给出了自己的解法——结合网友热议的“喝酱香拿铁算不算酒驾”问题，联动罗翔老师发布合作短片。短片以轻松幽默的形式，带着罗翔课堂里的“张三李四”，向大家科普了酒驾常识，同时也延续了酱香拿铁的热度。为了庆祝25周年，全联发布了25张海报，并围绕“百万”这个关键词，许下了25个生日愿望（以下截取部分）。点评：海报画面以蛋糕庆生为背景，展现了虔诚许愿的场景。在每一个许愿文案中，可以看出一个打工人关于业绩、KPI的野心，比如“百万点赞”“百万粉丝”等，堪称打工人的最佳嘴替。此外，在展现会玩有趣的品牌形象的同时，全联也在最后一张海报玩了个反转梗，通过亮出“周周抽百万”的优惠力度，体现周年庆营销的差异化特色，从而吸引更多消费者。
大家还记得因为杭州亚运被改成紫色logo的钉钉吗？由于吐嘈声过大，钉钉一急之下发起了全网征集活动，但画风……有点难评。点评：一直以来，钉钉就展现出一种可怜兮兮的卑微人设，这次也同样如此，既然logo被吐槽，倒不如直接承接住调侃的流量，发起一场征集活动。一方面，钉钉将自己话题化，以此吸引更多网友前来吃瓜看戏；另一方面，再度加深自己搞笑有趣的形象，以降低打工人和小学生对自己的抵触心理。不得不说，钉钉的运营也是不容易啊！点评：每到冬日，星巴克就带着红杯榛果拿铁准时回归，这个变化似乎已经成为了品牌与星粉的暗号，而每一年，星巴克都会在红杯上做一些细微的设计调整。值得一提的是，星巴克今年特意上线了中国限定的星巴克红杯，以“冬”“暖”“雪”“融”四个不同的主题并匹配了中国结、书法、剪纸等传统文化元素，可谓做足了本土化功课。ps：由于公众号改机制了，求一个公众号小星标，点亮星标即赠营销学习资料包哦（星标截图，并发送“资料”两字致后台即可）
视频推荐
文章推荐
