营销案例精选(ID:m-cases)授权转载
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
由于公众号又改机制了,求一个公众号小星标,星标即赠营销学习资料包哦(星标后截图,并发送“资料”致后台)
MiuMiu一条内裤卖4万,虽说是镶了“钻”,但精选君还是不能太理解。而MiuMiu也凭借发疯的设计登上了话题热门。点评:精选君了解到,内裤上的所谓“钻石”其实是水晶,并且除了粉色,还有其他颜色。不得不说,这设计真的属于在外穿不出去,在家不知道穿给谁看,游泳不防水,坐下又嫌弃会硌的程度。当然,奢侈品的设计从来不以实用为主,让人看不懂才是真理。而MiuMiu也确实通过一条让人看不懂“钻石”内裤,拉满了话题度,为自己带来了品牌热度。万物皆可咖啡这句话,相信已经融入到各大茶饮品牌的血液中。所以当我看到麻酱拿铁的出世后,第一反应竟然是:它应该不会太难喝。点评:不知道读者朋友有没有吃过麻酱棒冰的,在我的孩童记忆里,这款棒冰的味道还算可以。而且麻酱那种浓郁的感觉和咖啡结合起来,应该也挺融洽的。不过从名字上来看,确实乍一看会觉得是两个次元的单品,接受无能也是常情。值得一提的是,从M Stand以前推出的单品口味来看,其已经是奇葩口味“惯犯”了,比如——“冬阴功气泡美式”,着实是有些炸裂了。近日,精选君发现广州首家KCOFFEE报刊亭正式投入运营。古早的回忆突然涌现……点评:据了解,这家肯德基报刊亭是广东肯德基与广州报刊亭有限公司的合作。在刊物方面主要提供儿童图书;而在饮食上,除了明显的肯德基咖啡外,还能提供早餐、冷饮等。实际上,肯德基开报刊亭并不是第一回了。而这也意味着在如今多元化的消费环境里,餐饮品牌除了提供饮食外,需要更加积极向多样化的人群服务发展,不断拓展线下消费场景,为品牌增长制造更多路径。上周,喜茶宣布与红山动物园联名并共同推出一款水牛乳饮品。除此之外,还贴合了秋冬节点,特意推出主题毛绒杯套和毛毡贴纸的活动周边。点评:纵观此次联名,喜茶通过抓住红山动物园里的网红动物的流量,在和杜杜联名的同时认养了水豚杏仁,不仅做到了活动明面上的浅合作,还完成了实打实的公益宣传。此外,在周边造型上,喜茶给予了消费者耳目一新的新鲜感,更从动物自身的精神内核切入,让消费者找到情绪共鸣点,与其说它是周边产品,倒不如说是年轻人的精神寄托。必胜客的最新力作——香菜猪耳披萨,喜欢香菜和喜欢猪耳朵的都沉默了……点评:感觉必胜客的本土化思路就是用做中餐的方式做披萨。据了解,必胜客在口味上整活也不是一天两天了,之前其还上线了榴莲臭豆腐披萨,主打一个臭到极致。在精选君看来,餐饮品牌需要不断适应市场和消费者需求,尤其对一个外来品牌来说,在本土化的过程中势必要结合传统本土元素,而必胜客所选择的就是将传统中国菜/小吃与披萨结合起来,不仅能带给消费者更多新鲜体验,同时也开发了一条新品研发的捷径。ps:由于公众号改机制了,求一个公众号小星标,点亮星标即赠营销学习资料包哦(星标截图,并发送“资料”两字致后台即可)
视频推荐
文章推荐