椰树招聘海报、蜂花穷出圈| 案例一周

公众号新闻

2023-09-05 15:09

营销案例精选（ID：m-cases）授权转发

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

椰树招聘海报，画风炸裂

洞察：⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

又到椰树集团一年一度招聘季，还是熟悉的感觉！

点评：不得不说，椰树的排版设计还是那么专一的土味审美，密密麻麻的字体+红蓝黑黄的颜色，隔着十米远也能认出是椰树海报的程度。不过细心的小马发现和以往的海报相比，椰树还是有自己的小心思的……比如，画面上多了一个男模特，其也是今年椰树爆火的男主播之一，并附上了对应文案：女人有女人味，男人有男人味。我只能说，不愧是椰树，其他品牌是不敢这么直白写上去的~

蜂花，再度“卖惨”出圈

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

近日，由于核废水事件，许多网友开始有意识规避一些日本原料或日本品牌的产品。风口之下，咱们的国货老品牌也受到了网友质问，而蜂花则因为自己的“穷”成功通过拷问。

点评：面对网友的盘问，蜂花以委屈又出糗的无奈姿态给出回应，一方面，瓦解了网友对于运用日本原料的猜想；另一方面，也以诙谐真诚的风格拉满好感，从而引发对蜂花一系列关于穷的调侃，让话题瞬间变成了搞笑区。值得一提的是，蜂花并不是第一次因为穷出圈了，其每一次应对话题纷争时的坦荡和实在，都让平价实惠的老国货品牌深入人心，可谓玩转了social营销和公关营销。

奔驰，出麻将了！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

小马怎么也不会想到奔驰竟然会出麻将单品……

点评：这款麻将以黑白为主色调，看起来还是很有高级感的。此外，在包装和麻将条牌中，奔驰将自己的logo和产品元素很好地结合起来，潜移默化中做了一波品牌宣传。据了解，该麻将是为了抽奖推出的，但由于风格酷帅还是引起了不少网友的关注。在各家品牌忙着推出趣味可爱周边的当下，奔驰推出贴合自身调性，又结合中国文化元素的产品，不难看出对中国消费者的在意和尊重。

瑞幸，联名维密？

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

上周，不少网友发现瑞幸杯身有了翅膀，原因是其和内衣品牌维密合作了！

点评：瑞幸和维密的联名，再一次打破我对联名的认知，原来咖啡还能这么跨界？据了解，此次联名的新品为“桂花龙井”，作为秋日饮品在初秋上新，其中也暗示了一个信息点——时隔4年的维密秀要在这个秋天回归了！所以，此次的联名也可以理解为一次对于维密大秀的宣传和预告。但可惜的是，瑞幸近日的联名上新频率有些快了，传播的长尾效应可能没办法很好发挥~

取名“笨手笨脚”？民间文案高手

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐

最近，一家搬家公司因取名别致而被网友关注。看到这个“笨手笨脚”的名字时，小马觉得这个取名逻辑宛如我的工作态度：相比告诉大家效率高动作快，不如直接实诚告诉大家我不行~

点评：一看公司取名的随意程度和底下的介绍语，我猜这应该是家年轻人创办的公司。在常规视角里，一家企业对外宣传大多围绕着自身优势，像搬家公司，就会突出“快”“安全”等特点。而该公司却反其道而行自称“笨手笨脚”，这股接地气的老实感反而成功激发网友的好奇心，甚至想收藏着以后搬家联系它。在我看来，这就是它出奇制胜的营销策略，又是佩服民间文案高手的一天~

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来源: qq

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