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「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
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如果说咖啡界的联名新秀是瑞幸，那么好利来一定是蛋糕界的联名之王。点评：两者的联名，可谓再度打开了食饮创新的想象空间。据了解，此次两者共创的是跳跳糖+可口可乐的风味巧克力，并取名为“蒲公英空气巧克力”，激起了不少网友的好奇心和消费欲。小马认为，可口可乐作为经典IP，一直保持着年轻化的形象，好利来与其合作，不仅能够让消费者自发产生亲切感，同时对于品牌自身来说，也是一个体现联名价值的机会。上周我们分享了DR手拿玫瑰花，店员就不打扰的社恐营销，不少网友吐槽称真正的社恐连玫瑰花都不会拿。直到我看到了海底捞的社恐专区，我只能说你们品牌是不是想逼死i人？点评：如图所示，走入该家海底捞就能看到红蓝两个指示牌，给你指路i人请往这边入座，e人则往另一边入座。这样的个性分类简单直接，且能体现出不同的桌上氛围。实际上，这是海底捞与抖音的一次特别合作，目的是为了让大家更好地观看晚会直播，主打一个互不干扰。如今，消费环境的重要性不言而喻，不少品牌也开始注重门店体验，为消费者带来更多元化的环境以匹配不同需求。为了让大家关注、理解更多情绪，珀莱雅近日推出了一支短片，让大家看到“愧疚”、“抑郁”和“焦虑”这三种情绪。点评：短片名为《此刻，和情绪____》，在我看来，这个开放式的命名代表着我们本体和不同情绪产生的种种互动。随着工作压力的增大和生活节奏的变快，不少人或多或少陷入过精神内耗，珀莱雅则借着「世界精神卫生日」的节点，通过具体场景将这些隐藏的情绪剥离出来，让更多人看到这些容易忽视的情绪，与消费者实现情感共振的同时展现品牌的暖心关怀。最近，老乡鸡为了庆祝20周年，先是门店午饭免费，再是0.01元外卖的秒杀活动，没想到却被网友频频吐槽。老乡鸡：我委屈……
点评：对于网友的吐槽，老乡鸡的回应非常快速且真诚，表明了秒杀活动的真实性，安抚了消费者心情。其次，老乡鸡董事长束从轩的一席长文再度回应了此次活动，不仅给排队的、没抢到线上单的顾客都道了歉，还提到了环卫工人和骑手，觉得请他们吃饭是很有意义的一件事，直接拉高了整个格局。诚意满满又戳心窝子的话，直接赢下大部分网友的好感度。
上周，瑞幸与“猫和老鼠”的联名周边火了。与此同时，苹果手机则因logo与贴纸适配度过高，被动沾了光。点评：“猫和老鼠”IP自带的可爱画风，足已让瑞粉下单消费 ，但此次的贴纸属实是锦上添花的存在，由于苹果logo的形态能够与汤姆和杰瑞形成互动，并能通过不同贴纸构建不同的剧场故事，这大大激发了各大网友的创作欲，无形之中也带动了联名的二次传播。可能苹果也没有想到，自己的logo以这种形式上了热门吧~ps：由于公众号改机制了，求一个公众号小星标，点亮星标即赠营销学习资料包哦（星标截图，并发送“资料”两字致后台即可）
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