精神病院月饼、钉钉logo变色| 案例一周

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

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01

 上海精神病院月饼，火了！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

上海精神卫生中心出品，多巴胺配色，对应6种不同情绪，不论是设计还是制作，都可见用心之处。这月饼我先心动了！

点评：值得一提的是，此次上海精神卫生中心出品的月饼依旧不对外售卖，仅供职工用饭卡到职工食堂购买。近年来，上海精神卫生中心持续营销自身IP，在上次月饼爆火后，就推出过“600号咖啡”，还曾在腊八节推出八宝饭，其周边出院留念包，更是引一众网友心心念念。不得不说，在现代生活的压力烦恼之下，上海精神中心用自己的一系列作为给大众搭建了一个释放精神压力的窗口，暖心又治愈。

02

 RIO，强爽广告土出圈

洞察：⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

上周，投放在杭州的一则地铁广告引起了大家的注意。乍一看，我还以为是我妈的聊天表情包……

点评：锦鲤花卉、飞龙、飞鹤、红日、彩色大字文案……一系列元素尽显年代感，更搞笑的是，大字文案还是凸出来会发光的。实际上，这其实是RIO和王者荣耀的广告。虽然乍一看有点摸不着头脑，但仔细一想，《王者荣耀》作为竞技项目此次将以正式比赛身份亮相亚运，是需要加强科普的，尤其是中老年人群，而RIO则通过父母辈喜爱的表情包画风试图与其沟通，成功掀起了一波传播热度。

03

 马应龙，国货商战显眼包

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

前段时间，蜂花带头搞起了一场国货大团建。马应龙的出现让小马知道——就算来晚了，也不影响它当显眼包。

点评：在痔疮痛点之下，马应龙立即转变方向推荐起了自家的眼霜产品，主打一个“皮眼子”和“眼皮子”的双重呵护，并大胆将其作为主文案宣传，引发了网友的关注。在各大国货用不同绝招吸引观众的时候，马应龙充分利用了自己的产品力，通过文案噱头给自己家的眼霜打了个大大的广告。但不得不说，马应龙产品的多元性和反差性是引起话题度的基础，毕竟谁家品牌又管屁股又管眼睛啊！

04

 钉钉，变紫色logo了？

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

有网友最近发现，常用的蓝色钉钉变色了，妖娆的画风都影响了自己的打卡速度。

点评：据了解，这是钉钉作为亚运会官方指定app特意换上的助威新皮肤。由于此次亚运的主视觉为紫色，钉钉也顺势改成了紫色系，还玩起来谐音梗称“紫钉行！”。作为一款办公软件，钉钉logo以往都是以具有科技感的蓝色出现，此次的logo则走起了反差感，通过扎眼的视觉效果扩大话题讨论度。但对于打工人来说，有点影响打卡效率~

05

 全联，打工人恐怖文案！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

近日，全联以“门上的猫眼镜头”为出发点，出街了一套创意海报。打工人看完表示，确实挺恐怖的。

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然后，一个突然的转折让小马猝不及防到了：

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点评：全联是懂抓痛点的，先是以打工人在职场上遇到的头疼现象为切入口，拿捏人群情绪，激发共情，在观者情绪到达顶点的时候，突然截断，释出“生活不必着急，给自己制造一个空档”的信息，顺势将早餐产品广告插入，希望大家能够在家吃个悠闲早餐，晚一点出门面对职场恐怖生活。在小马看来，相比一上来就灌输鸡汤，这种吐槽向的打工人嘴替文案更能打动新生代消费者。

素材来源于网络

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