本周最重要的十件事：推特logo变 “X”；​小鹏汽车与大众汽车合作…| 刀法周报

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

01

推特 logo 变 “X”

7 月 23 日，马斯克在推特发文称，推特即将更名为“X”，希望将推特平台改为黑色，并称将告别推特品牌和所有“小鸟”标志，以 “X” 图标作为新 logo 。与此同时，马斯克也表示今后的“全新推特”会搭载支付功能，朝向超级实用软件的方向演变。

7 月 24 日凌晨，紧随 logo 变更推文，马斯克又发布了一张推特总部大楼被打上 “X” 的照片，直表变革决心。推特新 CEO 琳达·亚卡里诺事后也为 “X” 给出了官方解释：“X是无限交互的未来形态——以音频、视频、消息、支付/银行为中心——创建一个创意、商品、服务和机会的全球市场。”

此前马斯克就表示过对微信的赞赏，“在中国可以活在微信里，它什么都做得到”。琳达·亚卡里的善后性解释也印证了“X”背后马斯克想将推特转型成微信的野心。

但值得考虑的是，当下真的是个好时机吗？

Threads 的出现本就让推特用户有所分流，而推特生态内也存在着广告主的信任危机。在如此处境下，做巨幅变动，只能说果然是马斯克。

“马斯克的支持者可能会庆祝这次品牌重塑，但这可能会进一步失去持负面态度的推特用户和广告商。” —— InsiderIntelligence 首席分析师

02

「小鹏汽车」与大众汽车集团达成合作

7 月 26 日晚间，大众汽车集团宣布与「小鹏汽车」达成技术框架协议，将向「小鹏汽车」增资约 7 亿美元（约合人民币 50 亿元），以每 ADS 15 美元的价格收购「小鹏汽车」约 4.99% 的股权，此次增资对于「小鹏汽车」的估值为140 亿美元。

小鹏汽车董事长兼 CEO 何小鹏称要“将最好的技术，最好的产品，最好的品牌带到全球”；大众汽车集团（中国）董事长兼 CEO 贝瑞德则称“将更快地向市场推出符合中国客户独特需求的新产品”。

中国新能源车市场竞争激烈，而「大众汽车」和「小鹏汽车」在今年上半年的表现均不尽如人意。此次合作，至少从理论上看确实属于双赢。大众以更快的速度加强了智能化，小鹏则获得了资金补充和信任背书。消息公布后，小鹏美股一度暴涨超 40%，最终以 26.66% 的涨幅收盘。另一层意义则在于，国产品牌在汽车领域的跨国合作中，成为了技术输出的角色。

“大+小=尖”——微博网友

03

百年女子运动品牌「DANSKIN」全新升级

7 月 28 日，来自美国纽约的百年女性运动品牌「DANSKIN」宣告品牌升级，包含品牌视觉、品牌理念、产品系列等多个维度，并同步推出品牌 TVC。

全新 logo去掉了具有舞蹈属性的人物形象，宣告品牌从专业舞蹈服装扩展到适合训练、瑜伽、跑步等兼备功能性及舒适性的日常穿着领域；

同步启用了 “我即能量 Fearless ME”的全新标语，用大写的“ME”象征着女性自我的强大，助力女性追求自己热爱的生活方式；

新产品包括专业健身、都市通勤、运动职场等系列，满足女性多场景、多领域的着装需求。

DANSKIN 于 1882 年在美国纽约创立，最初定位舞蹈服装领域，品牌名由 “Dance” + “Skin” 融合而来，寓意服装犹如第二层皮肤包裹着舞者身体。2016 年，DANSKIN 由李宁集团正式引入中国，如今已转型为多维度女性运动生活方式品牌，致力于以更高科技的专业支撑装备陪伴女性热练。

这一品牌案例之所以值得关注，是因为其集合了运动户外、大集团、品牌转型、女性消费等多重关键词。

一方面，运动户外热度居高不下，今年以来不乏有诸如蕉内这样的新锐品牌做出转型或升级，而大集团的方向无疑具备着引领性；另一方面，消费市场中女性用户的消费力不言而喻，如何理解“运动中的女性”则成了转型定位的关键点。

作为一个此前主打舞蹈场景及“柔美”概念的运动品牌，DANSKIN 洞察到新时代女性个性的更多面——很多女性运动的动力并不是身材焦虑，而是对运动本身的热爱、对自我表达的渴望以及对内心能量的追求。因而，DANSKIN 选择了以“热练（即充满热情地去练）”作为突破口，强调女性主体意识“我即能量”，以人为本地进行品牌升级，在顺应舞蹈精神的本质前提下，为品牌增添了更多力量和个性。

“女性们希望通过运动寻找内心更好的情绪状态，品牌应该去激发用户的运动热情，而不是站在高点去 PUA 用户。”——DANSKIN品牌事业部负责人钱佳慧女士

04

「开云集团」 VS「LVMH」，落后不止一个身位

本周，两大奢侈品集团「开云集团」 和「LVMH」都公布了上半年财报，差距悬殊。

开云集团营收达 101.35 亿欧元，同比增长 2%，归属于集团的净利润为 17.85 亿欧元，同比下降 9.5% 。「Gucci」「Saint Laurent」「Bottega Venetta」三大核心品牌增长乏力是业绩下滑的主要原因。其中，Gucci 第二季度销售额下跌 3% 至约 25 亿欧元，同店销售额增长 1% ，远不及分析师预期的增长 4.23% 。

相比之下，「LVMH」不仅成为巴黎奥运会赞助商，财报成绩也十分亮眼。第二季度营收为 212.06 亿欧元，同比增长 17% 。今年上半年，公司营收为 422.40 亿欧元，同比增长 15% ，净利润 84.81 亿欧元，同比增长 30% 。尤其是「LV」和「Dior」所在的时装皮具业务，第二季度有机收入大涨 21% 至 104.34 亿欧元。

奢侈品行业的东风并没有平等地吹到每个品牌。昔日的现金牛如今成为业绩拖累。

为赶上「LVMH」，开云集团尝试收购新品牌。发布财报的同时，宣布与卡塔尔皇室所有的投资基金 Mayhoola 达成战略合作伙伴关系，以 17 亿欧元现金收购意大利奢侈品品牌「Valentino」30% 的股份。

“面对市值超过 4000 亿欧元的 LVMH ，开云集团唯一能迎头赶上的方式是购买新品牌。”——华尔街日报分析师Nick Kostov

05

视频号新增搜索入口，商业化更进一步

7 月 25 日，微信官方在视频号搜索顶部导航位置加入“商品” tab，并在搜索结果页新增视频号小店商品入口。用户在视频号搜索品牌、类目和商品等关键词，搜索结果列表的入口页面会显示与此相关的三个在售商品。

商品列表内直接展示正在销售商品的详情页、直播间和短视频，点击会跳转至相应场景。点击入口底部的“更多 99+ 商品”，还可查看搜索列表内全部产品。

搜索功能的出现，进一步表达了视频号商业化的野心。

此前用户在视频号搜索商品，需要在小店内搜索店家，才能找到商品。如今的简化，无疑是让用户离商品更近了。与此同时，商品可直接转向直播间和短视频，无形之中也通过内容引导提升了商品的转化率。

“随着搜索流量增加，微信推出视频号商品搜索结果广告，恐怕只是时间问题。”—— 网友

06

Temu 全球加速扩张

7 月 21 日，拼多多跨境电商平台 Temu 计划在美国市场向本土卖家开放入驻。目前，该计划暂未明确上线时间。

7 月 24 日，Temu 已经正式上线韩国。据了解，Temu 在韩国市场多以 1000~30000 韩元的商品为主。

Temu 于去年 9 月初在美国正式上线，截至目前，Temu 已经进入美国、加拿大、卢森堡、墨西哥、澳大利亚、新西兰、英国、法国、德国、意大利、瑞典、瑞士、日本、韩国等 27 个国家地区。

Sensor Tower 数据显示，截至今年 3 月，Temu 拥有超过 5000 万注册用户，2000 万活跃用户，每月成交额高达 10 亿美元，长期位列 App Store 购物类免费应用首位。

相比之下，榜单第二名——出海 10 年的中国跨境电商巨头 SHEIN，其注册用户也才过亿。而早在 2020 年，资本市场就出现了 SHEIN 上市的传闻。

时至今日，SHEIN 上市之路依然不明朗。眼下，身为后期之秀的 Temu 海外站点爆发式扩张，无疑给 SHEIN 带来直接的压力。

“Temu 正在成为互联网上的‘一元店’”。——商业媒体《Insider》

“相较于 2012 年全面转型做跨境快时尚服装的 SHEIN，Temu 不仅新开设站点的速度更快，在供给上的考量看起来也更激进。”——《晚点LatePost》

07

“东方甄选自营产品”抖音直播间被停播

7 月 26 日，“东方甄选自营产品”抖音直播间发布停播通知。官方称，“因规则要求，26 日至 29 日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天”。当晚 19 点，东方甄选宣布在东方甄选 App 开播。

据知情人士透露，停播原因是主播是在讲解配料表时，因为包装上有二维码，镜头无法回避，而被抖音判定引流并关闭店铺。目前，东方甄选内部正在积极整改。

当晚，东方甄选官微澄清：“不是东方甄选直播间被关，是东方甄选自营品店铺关了几天，所有旗下小号“自营产品直播间”也跟着停业三天。东方甄选大号和其他号都正常营业，请大家不要误读哈。”

自从 7 月初启动自有 APP 首场直播以来，东方甄选“出逃”抖音就成为摆在明面上的话题了。双方既互相需要，也互相防备，极限拉扯目测短期内不会结束。

“还是要有自己的平台，受制于人永远被狠狠抽佣。”——微博网友

“在人家的平台上引流到自家 APP，被关也在情理之中。”——微博网友

08

「沪上阿姨」「霸王茶姬」「茶颜悦色」「乐乐茶」动作频频

7 月 24 日，有消息称「沪上阿姨」拟赴香港 IPO，预计今年年底递交招股书，中信证券和海通国际共同帮其安排推进。对此，其相关负责人回复称不予置评。

沪上阿姨成立于 2013 年，定位为鲜果茶。2013 年 7 月，品牌首家门店在上海开业。今年 4 月，沪上阿姨曾公布万店计划，年内新增 3000 家门店，营业门店突破 8000 家，签约门店超 10000 家。窄门餐眼显示，该品牌现有门店数为 6831 家，主要位于新一线、二线及三线城市，以乡镇店和商场店为主。

7 月 25 日，有消息称，美国对冲基金 Coatue 近期投入了新式茶饮品牌「霸王茶姬」，投后估值 30 亿人民币。根据彭博最新的消息，包括霸王茶姬在内的 6 家中国奶茶连锁店正在考虑海外 IPO。对于上述融资消息，霸王茶姬方表示否认。

霸王茶姬创立于 2017 年。截至 2022 年底，品牌直营门店规模从 425 家增至 1100 家，增长率高达 133.4%。在海外，霸王茶姬已经在马来西亚、新加坡、泰国等地开出 70 多家门店，并公开表示，2023 年将加速这一进程。知情人士称：霸王茶姬预计今年利润为 2-3 亿人民币。

7 月 25 日，针对近期“茶颜悦色将开放加盟”的消息，茶颜悦色方面回应称：“没有开放加盟，也没有开放加盟的相关计划，目前门店全部为直营。”

茶颜悦色创立于 2013 年湖南长沙。今年以来，茶颜悦色陆续在无锡、张家界等城市开新店。截至 2023 年６月底，茶颜悦色在 11 城共开设直营门店近 500 家。

7 月 26 日，「乐乐茶」官宣开放江浙地区的加盟业务，并表示华东地区直营门店的品牌影响力、经营模式已经成熟，开放加盟是顺理成章之举。

今年 4 月，乐乐茶开放加盟业务，首批加盟区域为华中、西南 7 个省市，逐步增加了北京、河南以及本次江浙两省。品牌透露，开放加盟业务以来，共收到了 1 万余份合伙人请求，600 余人通过初步审核，其中 90% 以上具备茶饮行业经验和开设多店能力及计划，第一批 50 家加盟店将于 8 月落地。

在沪上阿姨拟赴港 IPO 的传闻之前，古茗和茶百道先后曾释出资本动态，前者预计明年赴港上市，后者于今年 6 月完成了估值近 180 亿的天使轮融资。

喜茶 vs 奈雪的故事已不新鲜，当我们将目光转向新茶饮赛道的中坚力量，谁会成为新茶饮上市第二股、谁会突破下一个万店、谁会第一个冲出新茶饮的内卷，即将出现的大变局令人期待。

“茶饮上市潮，将带动整个餐饮行业的上市潮。”——《餐宝典》

09

「COS」、「HARMAY」关闭门店

7 月 26 日，「HARMAY」宣布杭州天目里店将于 7 月 31 日正式闭店。2021 年 11 月 27 日，这家以 HARMAY OFFICE 为设计概念的门店开业。HARMAY 在官方声明中并未透露闭店原因。

7 月 27 日，「H&M」集团宣布旗下首家男装概念店及子品牌「COS」中国首店将相继闭店。位于北京西单大悦城的首家男装概念店将于 2023 年 7 月 31 日正式闭店，位于北京侨福芳草地的 COS 中国首店将于 7 月 27 日正式闭店。

「H&M」回应称：“面对市场环境和消费者需求的不断变化，我们正在进一步融合线上和线下渠道，包括积极探索电商销售渠道，以及整合升级线下渠道。”

对于实体零售业来说，线下门店的调整是常态。闭店的原因通常是调整经营、租约到期、升级门店或收缩规模。

COS 的特别之处在于它的定位。近年来随着快时尚式微，各大集团发力高端化以寻求增长突破口。作为 H&M 集团旗下定位商务人群的中高端品牌，COS 今年上半年在全球已经关闭了 7 家门店。本该成为第二增长曲线的 COS 如今看来尚未有支撑起集团未来的能力。

“快时尚布局高端本身是没有问题的，但具体到 COS 这个品牌，其定位偏商务，价格略高于 H&M，但快时尚做的是短周期的潮流，而中高端品牌做的是品牌长期基因，这点双方是有一定矛盾和冲突的。虽然品牌在强调高端定位，但目前来看仍无法摆脱快时尚基因，产品也介于纯正装和休闲之间，所以整体市场定位不够清晰。”——时尚领域专家张培英

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北京最大「山姆」会员商店计划于 2025 年底开业

7 月 24 日，北京昌平「山姆」首店拟建设 1.8 万平方米的山姆标准店，同时配备后仓物流中转中心，该中心可支持物流配送服务。该店计划于 2025 年底开业，未来或将成为全北京规模最大的山姆会员店。

山姆会员商店中国业务总裁文安德曾表示，“未来独栋山姆店一定是在中国的开店方向之一。”对山姆而言，门店数量快速提升的同时，为会员提供更舒适、更宽敞、更集中的购物空间将成为接下来的战略重点。

北京最大山姆会员店位于昌平区未来科学城东区“能源谷”。未来科学城是“三城一区”主平台之一，在北京推进国际科技创新中心建设中肩负着重要职责使命。未来科学城将成为高层次人才聚集地，昌平首家山姆会员店被看作是该地区的地标性商业项目。

山姆会员店已经成为沃尔玛的全新引擎，今年全国将有六家新山姆店开业，年底山姆门店总数将达48家。

“COSTCO 为什么还不入驻北京！在等他俩打价格战。”——小红书网友