本周最重要的十件事：Gucci CEO离职、李彦宏辞任；多个运动品牌发布财报…| 刀法周报

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

01

值得关注的人事变动：「Gucci」CEO离职、李彦宏辞任

7 月 18 日，奢侈品集团开云集团宣布旗下最大品牌「Gucci」首席执行官 Marco Bizzarri 将于 9 月离任，由集团董事总经理 Jean-François Palus 临时接替职务。Gucci 贡献了开云集团 50% 的收入，但近年来增速逐渐放缓。今年第一季度，Gucci 收入 26.16 亿欧元，仅增长 1% 。

7 月 20 日，携程集团宣布，李彦宏先生已辞任本公司董事职务，立即生效。携程称本次离任为正常人事变动。李彦宏辞任后，携程公司董事会由 8 名董事组成，包括 4 名独立董事。余下 8 名董事将继续为本公司董事会提供服务。

自 2015 年 10 月起，李彦宏出任携程董事已有将近 8 年之久。据天眼查数据，百度仍为携程集团第一大股东，持股比例超过 10.7% 。巧合的是，本周宣布即将于今年 9 月卸任的 Gucci 首席执行官 Marco Bizzarri 也从 2015 年开始领导 Gucci，8 年间帮助品牌业绩翻了2.5倍，增长至近百亿欧元。

高层人事变动，通常意味着公司的发展方向和公司的经营模式都有可能发生变化。今年 4 月，开云集团在财报公布后的分析师电话会议上表示，集团将减少对旗舰品牌 Gucci 的依赖，对旗下品牌组合实行多元化平衡战略。结合同时公布的Yves Saint Laurent 首席执行官 Francesca Bellettini 升任集团副首席执行官来看，这次人事变动是对集团战略的落地。

“受核心品牌业绩疲软的影响，开云集团第一季度表现远不及竞争对手。”——爱范儿

02

「特步」「安踏」「361度」发财报，谁喜谁忧？

本周，各大运动品牌相继发布 Q2 或上半年成绩单。

7 月 19 日，「特步」发布 2023 年第二季度中国内地业务营运状况。截至 2023 年 6 月 30 日的 3 个月内，公司零售销售增长（包括线上线下渠道）录得高双位数同比增长，零售折扣水平约七五折。2023 年上半年，零售销售增长（包括线上线下渠道）录得高双位数同比增长，渠道库存周转少于五个月。

7 月 18 日，安踏体育发布 2023 年二季度及上半年业绩预告。今年上半年，「安踏」品牌产品零售金额同比取得中单位数 4%-6% 的正增长，「FILA」品牌产品的零售金额同比取得 10%-20% 的正增长，其他品牌产品的零售金额同比取得 70%-75% 的正增长。

今年第二季度，安踏品牌产品的零售金额同比取得 7%-9% 的高单位数正增长；FILA 品牌产品零售金额同比取得 10%-20% 高段正增长；所有其他品牌产品的零售金额同比取得 70-75% 的增长。

7 月 17 日，361度披露 2023 年第二季度运营数据。期内，公司主品牌零售额同比实现低双位数增长；童装品牌同比去年增长约 20% - 25% ；电商业务呈现持续增长态势，整体流水同比增长约 30% 。

行业“老大哥”状况百出的时候，后来者正在奋力追击。

属于第二梯队的特步和 361度都交出了亮眼的成绩单，安踏却因为增长不及预期，导致股价暴跌。2022 年，安踏体育营收突破 500 亿元，首次超越耐克。但却面临着增收降利的隐忧。

“随着消费市场的加速复苏，叠加运动风口转变，各大品牌蓄势发力下，行业洗牌正在加速。”——电商报

03

「泡泡玛特」上半年净利润同比增长不低于 40%

7 月 19 日，「泡泡玛特」发布正面盈利预告，预计上半年收入增长不低于 18% ，净利润同比增长不低于 40% 。业绩波动的主要原因，一是持续优化产品成本，新推出的产品毛利有所提升，从而总体毛利率有所改善；二是实施严格的费用管控，提升本公司的盈利能力；三是资金使用效率提高，银行存款利息收益有所增加。

据东吴证券研报，2023 年上半年，泡泡玛特公司推出 50 款新品盲盒。二季度推出了 31 款新品，出新数量加速，包括 Molly 华纳 100 周年系列、Dimoo 经典复刻系列、 Skullpanda 平日奇镜系列、Zsiga 我们如此可爱系列等等。

除了潮玩业务外，泡泡玛特正在加速布局以乐园、手游为代表的新业务。今年 9 月，泡泡玛特首个城市乐园将在北京朝阳公园正式开业，这也将是国内首个潮玩行业沉浸式 IP 主题乐园，占地约 4 万平米，分为三大区域。

2023 年 5 月，泡泡玛特公司首款自研模拟经营类手游《梦想家园》公布 PV，融合了泡泡玛特旗下 5 大热门潮玩 IP ——Labubu、Molly、Dimoo、PUCKY 和 SKULLPANDA 。游戏中有基于文字的陌生人社交系统，还包含种植、钓鱼、做菜等趣味小游戏，具体上线时间待定。

“从岗位上推断出乐园里活动好多，有人偶有舞台剧。”——小红书网友

04

「奈雪的茶」开放加盟

7 月 20 日，「奈雪的茶」正式开启事业合伙业务，要求合伙人年龄 25-45 周岁，单店合作需 150 万及以上流动资金验资证明或其他资产证明，区域合作需 450 万验资证明及以上流动资金或其他资产证明。

截至今年7月，奈雪的茶已经在全国近 100 个城市开出直营门店超 1200 家，注册会员数超 7000 万。下一阶段，奈雪的茶将通过“合伙人计划”进入双轮驱动新阶段，加速市场拓展和品牌覆盖。

「喜茶」「乐乐茶」之后，茶饮品牌直营转加盟又多了一个新玩家。奈雪的茶开放加盟后，曾经的“新式茶饮三巨头”正式进入了竞争新阶段。

“奈雪很急。加盟奈雪，很贵。”——投资界

“奈雪在没开加盟时候，就出现了很多食品安全问题。品牌开放加盟提速之后，对于品牌整个质量内控体系建设，以及监管方面，会带来更大的挑战。”——中国食品产业分析师朱丹蓬

05

《芭比》与多个品牌展开联动

《芭比》电影于 21日 中美同步上映，为此《芭比》与一系列品牌展开了联动，包括但不限于微软 Xbox、NYX 美妆、汉堡王、ZARA、名创优品、Forever 21。其中，名创优品可能是数量上最夸张的——超过100个合作产品，覆盖包袋、配饰、文具、生活用品、宠物包等。

1959 年诞生，至今已经 64 岁的芭比为何依然能够点燃关注和热情，在这个品牌即内容的时代，很值得研究。

“感觉芭比在国内的宣发全靠突然出现的联名。”——微博网友

06

多个食品饮料相关品牌官宣品牌代言人/推荐官

7 月 17 -21 日期间，多个食品饮料相关品牌（平台）官宣品牌代言人/推荐官，伊利旗下无乳糖乳品「舒化」官宣品牌代言人为国民演员沈腾，「味全乳品」官宣品牌代言人王俊凯，王老吉旗下维C 饮料「刺柠吉」官宣品牌推荐官贵州籍歌手黄霄雲，美团外卖官宣生活方式代言人刘亦菲。

舒化奶已经从强调精准的乳糖不耐受人群，转变为强调“国民好奶、国民级营养”的品牌认知，这也是今年品牌破圈的重要动作。

「味全乳品」此前合作过明星王一博，旗下味全乳酸菌产品线联动过白鹿、梁洁、张婧仪、张艺凡等热门女星，本次合作明星王俊凯，延续了品牌年轻化的营销思路。

「刺柠吉」首次出圈是在冬季防控期间，品牌以饮品“含有天然高维C”、补充维C 等特点进行宣传，现以贵州籍明星推荐“贵州珍果刺梨”，回归区位圈层营销。

美团外卖直接将“生活方式”写在了代言人的 title 当中，从中可以看到，平台不只满足于作为一个“点外卖”的工具，希望通过联动代言人传递一种生活方式及态度。

“神仙姐姐不食人间烟火，也点外卖啊。”——小红书网友

07

Temu 指控 SHEIN违反美国反垄断法

7 月 17 日，拼多多跨境电商平台 Temu 在美提起诉讼，指控快时尚电商平台 SHEIN 违反美国反垄断法。Temu 在起诉书中称，SHEIN “利用市场支配力量强迫服装厂商与之签订独家协议，阻止他们与 Temu 合作”。

SHEIN 发言人周一回应称，Temu 的指控“没有根据，我们将积极应诉”。

二者的竞争更早就有显现。SHEIN 去年 12 月就曾起诉 Temu诱导签约网红对 SHEIN 作出“虚假和欺骗性陈述”，发表诋毁言论。今年 3 月，SHEIN 母公司又进一步起诉 Temu 商标假冒和侵权等。

“美团和饿了么大战，其它外卖平台全死了”——微博网友

08

拼多多 App 上线本地生活入口

7 月 19 日，拼多多 App 已在 6.68.0 版本中上线“本地生活”入口，位于首页“充值中心”内，主要售卖餐饮优惠券并提供代下单服务等。用户点击进入该频道，可以看到多个餐饮品牌的特惠券活动，主要集中在快餐及饮品。部分品牌的优惠券购买后需联系客服，提供门店编码进行“代下单”，商家后续会通知消费者配送，或到最近门店自取。

目前，已有多个 App 跨界加入“本地生活”服务，包括抖音、微信视频号、小红书等。

本地生活的战场越来越热闹了。美团、抖音加码布局在前，小红书、视频号也开始试水。拼多多从今年年初开始，通过旗下社群团购平台快团团低调推进本地生活业务，在餐饮、娱乐、丽人、住宿等领域启动招商。谁将成为赢家，值得期待。

“拼多多当前的业务重点是海外的跨境电商业务 TEMU，本地生活应该还是试水探索，不意味着拼多多会将其作为一个大的业务去做，就像早年在拼多多内孵化多多旅游一样，如果进展不太顺利，会及时停止业务的探索。”——Tech 星球

09

抖音电商将整治低价 SKU 混搭引流

7 月 17 日，抖音电商《关于低价 SKU 混搭引流专项治理公告》显示，针对商家将非同品类、瑕疵品、甚至说明性文字等作为低价 SKU，同时混搭正常商品售卖，拉低正常商品的售卖展示价格，造成消费者产生商品价格预期不符问题，平台将针对大量、多次或严重影响用户体验的店铺，在商品封禁、B 类扣分之外，加大停业、清退等处置力度。

根据本次公告，4 种类型的商品将触及违规：

一是非同类商品混搭低价 SKU 售卖（商品外展价格非主售款价格）；

二是同类但非同款式商品混搭低价 SKU 售卖（商品外展价格非主售款价格）；

三是正常款商品混搭瑕疵款低价 SKU 售卖（商品外展价格为瑕疵款）；

四是正常款商品混搭邮费、定金、仅说明性文字或商品限制购买条件等作为低价 SKU 售卖。

以上做法在过去属于“擦边”引流行为，平台将针对此行为推进专项治理，自 7 月 12 日起为商家自查整改阶段，7 月 20 日起为平台治理阶段。

特别是针对大量、多次或者严重影响用户体验的店铺，平台将在原有商品封禁、B 类扣分处置的力度上，加大停业（单次违规商品数量大且多次预警仍未整改的店铺）、清退（多次违规或违规商品数量较大，对平台产生重大舆情和监管风险或用信息作弊手段逃避平台识别监管的店铺）的处置力度。

“电商，是一个旧战场，过去成长起来的大部分电商平台，都有一个野蛮生长的阶段。而待平台足够强大时，斩断那些沉疴宿疾的时机也到了。”——《老高电商圈子》

10

顺丰 x「LVMH」合作推出奢侈品物流体系

7 月 17 日，顺丰集团宣布，将和奢侈品集团「LVMH」共同推出基于奢侈品业态的可持续供应链体系。2013 年 8 月 8 日，「Fendi」成为 LVMH 集团旗下第一家品牌与顺丰合作的品牌。随后，「LV」、「Dior」、「Loro Piana」等品牌相继与顺丰展开合作。

2019 年，顺丰集团与 LVMH 合作的仓配一体项目落地，为旗下品牌提供高端快递、同城急送、代收货款、签单返回等服务。过去 10 年，顺丰承运的 LVMH 集团旗下品牌包裹数量超过千万件，且还在不断迅速增长。

在此前合作的基础上，这次的合作将深入到物流环节的更上游，包括进出口以及仓储。从这周各大奢侈品集团发布的财报来看，奢侈品品牌在中国的业务正在加速增长。此时，供应链体系是支撑庞大业绩的重要基础。

“供应链是奢侈品牌的毛细血管。”—— LADYMAX