宝洁回应SK-II安全问题；快手、淘宝直播间争抢梅西…| 刀法周报

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

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宝洁回应 SK-II 生产地涉嫌核污染

6 月 14 日，针对 SK-II 生产地涉嫌核污染一事，宝洁公司回应称，所有 SK-II 产品生产严格按照内部质量标准和外部标准，并符合市场监管要求。我们确认，在日本生产或运往国外的 SK-II 产品是可以安全使用的。为了保障 SK-II 产品的安全性，进口到中国的 SK-II 产品都主动地进行了辐射相关的针对性检测。同时， 在中国推出的所有 SK-II 产品均在中国政府指定下的相关实验室进行严格的产品安全测试，以确保产品符合中国相关法规，并根据中国法规进行备案/注册。

事件发酵后，牵扯出关于日本核泄漏的讨论。有网友曝出一份名单，称包括花王、CPB、珂润等数十个日本护肤品牌生产地均涉嫌核污染。目前该名单尚未证实。

从舆论导向来看，本次事件使用户对 SK-II 的品牌信任度大打折扣。为挽回形象，SK-II 立刻发布声明，并出具权威证据。对于还未成为舆论焦点的品牌而言，也有必要提前做好危机预案。

“你说我信还是不信？”—— SK-II 用户

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快手、淘宝直播间争抢梅西

6 月 14 日，梅西亮相遥望网络旗下“梅西来了-遥望阿卓馆”直播间，总共露脸将近 15 分钟，当场直播观人次超过 298 万。本场直播虽号称“没有任何带货商业行为”，但直播间屏幕却在循环不断地播放品牌广告。

对比来看，6 月 12 日，梅西在快手官方直播间现身，虽出现了不到 1 分钟，观看人次却高达 535 万；6 月 13 日，梅西独家专访在快手播出，直播间累计观看用户数超 1.5 亿，最高同时在线人数近 600 万。

618 正在进行时，各平台竞争白热化，流量争抢的背后是平台话语权的争夺战。

新电商势力正在对淘系电商发起猛攻。抖音捧出了东方甄选，快手补贴力度前所未有，小红书已经培育出了董洁、章小蕙这样的品质直播代表，罗永浩似乎也只是短暂地爱了淘宝天猫一下，转头去京东直播卖起了房。

自以李佳琦、薇娅为代表的大主播生态消失后，淘系电商似乎就陷入了发展瓶颈，今年淘宝直播从多样性、娱乐性方面不断补足自己：3 月邀请 TVB 入驻；6 月，椰树集团在淘宝直播上架“30 秒蹦迪票”，但这能拯救淘系直播的颓势吗？

出于多方面的因素，梅西这次亮相淘宝直播的 15 分钟显然没有收到很好的反馈，后续平台还会有怎样的“花活”？

“只带流量不带货，百亿遥望秀肌肉。”——刀法社群用户

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「瑞幸咖啡」单场直播间成交突破 1 亿

6 月 15 日，「瑞幸咖啡」官宣在抖音本地生活“心动大牌日”活动期间，品牌单场直播间成交突破 1 亿元，全场订单量超 605 万单，新增粉丝数 30 万，累计直播场观超 1214 万人，直播间曝光量&订单量&新客下单数位列全国咖啡茶饮品类团购带货周榜 TOP1。

现制咖啡无疑是近年来最受关注的消费市场。目前瑞幸以 10000+ 家门店数量遥遥领先，但麦咖啡、库迪、幸运咖、挪瓦咖啡也已进入“千店俱乐部”， Tims 和 Manner 在 2023 年底则有望达成千店，快速增长的市场和激烈的竞争格局使得寻找新的增长渠道尤为重要。

巨量引擎的数据显示：今年 1-4 月咖啡达人直播被观看时长增加 100w+ 小时，直播内容链路的咖啡团购订单量增长 685%。消费者可以在直播间一次性下单购买多杯杯饮品券的次卡，提升品牌销售额的同时吸引更多客流到店消费。

“9.9 大战 8.8，真的很爱看瑞幸和库迪的商战！都给我卷起来！”——小红书用户

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Temu 上半年 GMV 近 30 亿美元，两大海外仓将落地

6 月 16 日，独立信源透露，Temu 今年第一季度 GMV 逼近了 10 亿美元（折扣后口径），折扣前的定价口径 GMV 约为 20 亿美元。YipitData数据显示，Temu 4月及 5 月 GMV 分别达 6 亿、6.35 亿美元，知情人士透露，6 月前两周 Temu 的 GMV 环比仍在增长，有望达 7 亿美元。不过对此，拼多多回应以上数据不实。

自去年 9 月上线至今，Temu 已经开通了 12 个站点，包括美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、德国、荷兰、意大利、法国、西班牙、奥地利、墨西哥。

此前刀法曾报道 Temu 6 月 22 日将上线日本站点，据相关人士提供的消息，Temu 已经在市场上大量采购日本空运运力，但初期还是通过小包的形式进入日本市场，所以目前在大量招标物流公司。

除日本之外，Temu 也在筹备东南亚市场，原计划明年布局，目前进度显示下半年有可能就会落地执行。

另外，Temu 现已启动海外仓建设，计划在美国东部和西部各建一个，由多多买菜原西北大区负责人担此重任，目前部分供应链和仓储人员已经准备就位。

跨境电商老玩家 SHEIN 去年的 GMV 约为 300 亿美元，前后大约花了 14年，而 Temu 有望实现在今年就实现年度 100 亿美元的 GMV 目标，海外版“拼多多”会蚕食 SHEIN 多年打下的江山吗？

“Temu 现在已经在北美市场对 SHEIN 造成倾轧。”——摘自《36氪独家｜Temu上半年GMV逼近30亿美元，两大海外仓将落地》，多位业内受访者

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「蔚来」全系列汽车降价

6 月 12 日，蔚来汽车宣布调整全系新车的价格及首任车主用车权益。全系车型起售价减 30000 元，意味着其主力车型 ET5 的价格正式落至 30 万元以内，达到 29.8 万元。

与价格同时下调的，还有蔚来用户的用车权益。已经提车的用户首任车主用车权益保持不变；但在购买蔚来新车时，用户可选择将原车的用车权益转移到新车，或者选择放弃其用车权益从而抵扣 30000-50000 元的购车款。

此次降价，相当于变相用权益换钱。值得注意的是，权益调整中取消的“免费换电作为基础用车权益”，曾是蔚来的“招牌”权益。

随着销量增长、市场保有量的增大，免费换电为企业带来的成本压力也不断提升。在蔚来的 Q1 财报中，销售、一般及行政费用达到 24.5 亿元，同比增长了 21.4%。此番调整，想必是也是想要降低成本来换取更长期的盈利能力。但一直以服务作为卖点之一的蔚来，消费者会对“降价换权益”买账吗？

“如果还选择换购蔚来车型的话，可能不会放弃免费换电的权益。” —— 蔚来 ES6 车主

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Viva Tech开幕，菜鸟国际、欧莱雅、LVMH带来科技创新新动态

6 月 15 日， 在 Viva Technology 科技创新展览会上，包括菜鸟国际、欧莱雅集团在内的来自全球 149 个国家和地区的 2000 多家展商参展。

欧莱雅中国带来的美妆科技创新成果包括包容性美妆科技解决方案，如兰蔻智能手持式高精度上妆设备 HAPTA，旨在满足存在运动障碍人士的美妆需求；检测和指导工具，如理肤泉的皮肤检测应用程序 SPOTSCAN、阿玛尼美妆的肌肤检测设备 META PROFILER™ 和卡诗的头皮与头发分析设备 K-SCAN ；个性化美妆科技解决方案，如实现居家专业眉部妆效的植村秀 3D shu 专属眉妆、解决居家染发难题的巴黎欧莱雅家用染色魔发棒 COLORSONIC、和美宝莲的虚拟美妆应用程序。

菜鸟国际为欧洲观众带去了自研无人驾驶机器人小蛮驴、嵌入 RFID 标签（无线射频识别）的 B2B 循环箱、RFID 扫描仪、仓内手持巴枪 LEMO 等展品。据悉，由菜鸟主导的 RFID 电子标签出货量已超 1 亿片，位居物流企业首位。

奢侈品集团 LVMH 也在本次大会上宣布将和《堡垒之夜》的制作公司 Epic Games 开启战略合作。双方将就沉浸式体验建立战略合作伙伴关系。LVMH将利用 Epic 的 3D 创作工具，提供虚拟试衣间和时装秀等。

Viva Tech 是欧洲最大的科技创新盛会，每年都会吸引来自全球不同国家的展商参会。今年大会主要探讨了包括 AI、能源和气候技术、未来体育、网络安全、Web3、DeepTech、食品科技、Scaling Up、市场营销与广告、建设未来社会以及创作者经济这 11 个主题。

关于最近受到广泛关注的人工智能领域，在开幕式上，马克龙宣布，法国将追加投资超过5亿欧元发展人工智能，打造世界级产业群。在圆桌讨论中，Meta 首席人工智能科学家杨立昆表示，目前的 AI 系统仍然非常有限，它们对现实世界的基本现状没有任何理解，只是纯粹基于大量的文本进行训练。但大部分人类知识与语言无关，所以这部分人类经验不会被人工智能捕捉到。Meta 正致力于基于视频内容训练 AI ，这比语言训练更为艰难。

“我们不应该将人工智能视为威胁，而是将其视为非常有益的东西。我们每个人都会有一个人工智能助手，它就像一个比你更聪明的工作人员那样，在日常生活中帮助你。”——Meta 首席人工智能科学家杨立昆

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欧莱雅联合十大战略供应商发布减碳宣言

6 月 11 日，在首届上海国际碳中和技术、产品与成果博览会上，欧莱雅联合十大战略供应商共同发布减碳宣言，致力于共建可持续消费生态圈，推进全价值链碳减排。

其中包括菜鸟集团、微软中国、华熙生物科技股份有限公司、上海西西艾尔启东日用化学品有限公司、铜陵洁雅生物科技股份有限公司、三樱包装（江苏）有限公司、浙江正庄实业有限公司、中山市联昌喷雾泵有限公司、上海英宇包装科技有限公司以及斯道拉恩索（Stora Enso）。

这 10 家战略供应商均参加了 CDP 和 Ecovodis 评级并同意加入欧莱雅倡导的减碳行动，欧莱雅将会通过培训和分享经验等措施帮助他们达到减碳目标，助力“欧莱雅，为明天”在范围 3 的减碳承诺。（品牌官方）

作为国内首个以碳中和为主题的博览会，在 4 天的展期中，围绕能源转型、节能增效、循环经济、实践探索、低碳服务、低碳交通等六大板块，共展示发布各类低碳技术和产品 1081 个，吸引参观者超 8 万人次。

循环经济和绿色消费是碳博会的重要看点。欧莱雅集团展示了企业的碳中和实践，包括与菜鸟集团推出可以被重复使用多达 40 次的“循环包裹”。巴斯夫展台上以废旧轮胎中提取的裂解油作为原料，制成的速干登山裤。以及百威展台上由酿酒后剩余的废酒槽为原料制作的植物基皮革皮衣。

“碳中和这个概念会带动每个行业的底层技术更新一遍，不仅涉及到前沿技术，而且还涉及到与我们的日常息息相关的衣食住行的变化。就算不为了了解行业趋势，也可以看看我们之后的生活、就业、创业可能会迎来哪些变化。”——小红书网友

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抖音、天猫开启亚运会合作

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6 月 8 日，观点网消息称，北京中商金河投资管理有限公司等与荷兰家乐福（中国）控股有限公司仲裁程序中的财产保全裁定书公开。

文书显示，北京一商集团有限责任公司、北京二商集团有限责任公司、北京中商金河投资管理有限公司向法院申请财产保全，请求查封冻结荷兰家乐福（中国）控股有限公司名下价值 5 亿元的财产。法院经审查认为该申请符合法律规定，裁定立即开始执行。（观点网）

无独有偶，今年年初就爆出，旺旺、好丽友申请冻结家乐福超 4600 万资产。追溯来看，自去年年底开始，家乐福的负面消息就接二连三地接踵而来。

先有门店拖欠房租、供应商货款，致使闭店、断货；后有消费者持卡消费挤兑，门店拒收。可以说，曾经作为零售巨头的家乐福在中国已深陷囫囵。电商冲击之下，连续亏损的家乐福，该如何走过此难关？

“Carrefour（家乐福），在法语中的意思是‘十字路口’。这只昔日的‘零售业雄鹰’，再一次徘徊在中国的十字路口，它将去向何方，仍是待解之谜。”—— 南方周末

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TikTok 计划向东南亚投资数十亿美元

6 月 15 日，字节跳动旗下 TikTok 宣布，未来 3-5 年将向东南亚投资数十亿美元，以加强其热门视频应用程序在东南亚的影响力。

TikTok 首席执行官周受资表示，公司希望针对东南亚带来的机会进行相应的投资。目前，TikTok 在该地区有 8000 多名员工人。

无独有偶，拼多多旗下跨境电商平台 Temu 最近推进东南亚站点的筹备工作。拥有 6.3 亿人口的东南亚，一半人口在 30 岁以下，天然具备流量大盘。

在欧美多国面临审查，遭到封禁的 Tiktok，在东南亚地区仍处于上升期。但东南亚电商领域，也存在 Shopee、Lazada 和 Tokopedia 等强敌，并可预期的将迎来更多对手。加大投入或是必然之举。

“西方不亮东方亮！” —— IT 之家

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罗森计划 2025 年国内开 10000 家店

6 月 14 日，13 家罗森便利店在辽宁省丹东市同时开业，并在万达广场举行开业庆典，标志罗森便利店正式落户辽宁省丹东市。截至 2023 年 5 月，中国的罗森门店数量为 5788 家。据透露，罗森将于 2025 年中国门店总数将比现在增加 7 成，达到 10000 家。

就在罗森丹东店集体开业的同一天，中国连锁经营协会发布了《2022 年中国连锁百强榜单》。按照当年销售额统计，苏宁、沃尔玛、居然之家、永辉超市、康成投资（大润发）、物美集团、华润万家、盒马、联华和王府井位列 TOP10，罗森（中国）投资有限公司位列第 43；按照门店数量统计，罗森的中国门店总数排在第 5 位。超过 7-11 （第 8 位）和全家（Familymart，第 10 位）。

截至目前，罗森在中国的门店遍布上海、北京、重庆、大连等 100 多个城市。罗森在中国开设的便利店数量在外资企业中位居 TOP1，超过 7-11 和全家（Familymart）。

持续研究罗森在中国的经营状况及战略布局，对整个线下零售生态具有重要的参考意义。

游戏已经没有赢家。是时候去寻找一种新的游戏规则，让品牌、用户、平台重归于好。

“丹东有约 210 万人口，商机很多。今后将陆续增开门店。”——大连罗森总经理武知英树，日经中文网报道