本周最重要的十件事：好多“数字人”啊；假期线下茶饮销量增长超 100%…| 刀法周报

五一多项旅游、消费数据超疫前水平

5 月 4 日，五一相关行业数据陆续释出。据商务部商务大数据监测，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长 18.9%，其中金银珠宝、服装、化妆品、烟酒销售额同比分别增长 22.8%、18.4%、16.5% 和 15.1%。

据中国文旅部数据报道，2023 年五一假期，全国国内旅游出游合计 2.74 亿人次，同比增长 70.83%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 119.09%；实现国内旅游收入 1480.56 亿元，同比增长 128.90%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 100.66%。（央视新闻）

假期消费向来是观察经济活力的窗口。根据飞猪报告，今年 5 天的 “五一” 假期，相较于 7 天春节假期，旅游预定量翻倍增长，创造了历年峰值。

这反映出之前一直被疫情抑制的消费热情，终于逐渐度过缓冲期，迎来大规模释放，也映射出了内需经济的韧性和活力。相信随着天气进一步转暖，民众的出游消费热情仍有上涨空间。

“中国经济回暖对今年全球经济增长显得举足轻重，随着天气变暖，这一势头有望延续。”

 —— 华尔街日报

“消费者信心稳步提升叠加被压抑的需求未完全释放，这说明消费引领的经济复苏仍有上行空间。”

—— 经济学家路易斯·卢

假期线下茶饮销量增长超 100%

5 月 5 日，「挪瓦咖啡」宣布五一假期期间售出 300 万杯咖啡，其中半熟芝士拿铁售出 60 万杯，品牌全渠道涨粉超 100 万人，新开 51 家线下门店。

「喜茶」官方数据显示，同比去年五一假期，今年品牌全国众多门店增长超过 500%，其中杨梅系列新品总销量突破 170 万杯。而同比 2019 年五一假期，今年喜茶部分门店销量增长超 100%。

5 月 4 日，「瑞幸咖啡」宣布 4 月 29 日-5 月 3 日五一假期，品牌销量突破 2307 万杯，同比去年五一假期提升 113%。

同日，「奈雪的茶」透露，五一小长假 5 天销售额破亿，共售出近 600 万杯茶饮，销量同比增长 120%，部分门店增长超 800%，多款使用传统茶底的饮品跃升产品销量 TOP10。另外，深圳海岸城的“奈雪生活”五一期间日均接待人次突破 1.3w，已成为深圳打卡地标。

新茶饮及咖啡赛道的回暖，往往预示着线下消费的升温。今年五一假期，国内游客报复性出游令很多人印象深刻，下一步，期待线下餐饮的持续爆发。

“杨梅瑞纳冰上了，（销售额）可能会更多。”

——瑞幸品牌铁粉

“现在的年轻人非常在意传统文化和品牌之间的关系，消费者对传统茶有非常高的热情，2023 年是传统茶迎来年轻消费者的春天。”

——奈雪的茶创始人彭心

「瑞幸咖啡」或成中国首个万店咖啡品牌

5 月 1 日，「瑞幸咖啡」官网公布截至 2023 年 3 月 31 日的三个月未经审计财务业绩。业绩显示，品牌第一季度总净营收为 44.367 亿元，同比增长 84.5%；净利润为 5.648 亿元，上年同期为 1980 万元。

另外，截至第一季度末，品牌门店数量达到 9351 家，其中包括 6310 家自营店和 3041 家加盟店。仅第一季度，品牌净新开店数为 1137 家，即平均每两小时开一家店；同时，品牌单店月均交易客户数为 3154 人，同比增长30%，即实现了门店数、单店月均交易客户数双增。

同一天，瑞幸咖啡 CEO 郭谨一在电话会上宣布了 2023 年最新开店计划，他提到，瑞幸咖啡的万店目标将在今年上半年提前实现，并成为中国首家门店数量破万的连锁咖啡品牌。

2023 年开始，此前受疫情影响扩店节奏的饮品品牌们急速提升开店速度，不仅是瑞幸，还有古茗、沪上阿姨等品牌纷纷提出冲击万店规模的目标。而目前，整个国内饮品市场仅有蜜雪冰城一家突破万店。

“万店”意味着可观的规模效应，也意味着对门店、产品、服务更标准化的要求。瑞幸咖啡在经历做空事件后，不仅解决了历史遗留问题，还完成了对渠道、产品、运营、营销等层面的全面提升，进入了稳定的增长阶段，突破万店只是时间问题。

星巴克将连锁咖啡带进了中国市场，并成为了一段时间内不可撼动的行业头部，如今地位也开始松动。而万店之后的瑞幸，还将如何打开咖啡在国内甚至世界范围内的想象空间？

“无论是一二线还是下沉市场，符合瑞幸咖啡开店的点位依然很多，市场空间远没有饱和。”

——瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一

“中国咖啡走向世界或将不再是一句口号。”

——一食食品资讯

“陆正耀的库迪咖啡号称‘三年万店’，会是下一个瑞幸吗？”——微博网友

多个品牌采用“数字人”营销

5 月 4 日，「金典」官宣其首个由 AI主导设计的数字人“金婰”。数字人主体颜色为墨绿色，设计灵感源自有机生态环境。品牌还于当天 16:30-17:30 举办了金婰出道直播秀。

5 月 5 日，「moody」官宣“数字植物”主题新品，与 Roubit 肉比特数字工作室合作，携手数字人 AYAYI 打造联名产品。

5 月 6 日，杭州互联网法院一审判决了首例涉虚拟数字人侵权案，判决被告公司构成著作权侵权及不正当竞争，为原告公司消除影响并赔偿经济损失（含维权费用）12万元。争议焦点是一个由魔珐公司制造的超写实虚拟数字 Ada。杭州某网络公司在抖音发布的两段视频中，使用了魔珐公司发布的相关视频内容，并在片头、片尾处替换了有关标识，且添加虚拟数字人课程的营销信息。

这两年，AI 数字人营销或许是下一个风口，但品牌怎么玩才有效果、怎么避开一些坑，还需要漫长的摸索。

虚拟数字人不是法律意义上的民事主体，故其不具备现行《广告法》下“广告代言人”的地位。但这并不意味着虚拟数字人代言广告的行为不受法律规制，其背后的广告主、广告发布者、广告经营者以及虚拟形象背后的真人原型，均可能承担相应的法律责任。——《广告法》

Selena Gomez 个人美妆品牌「Rare Beauty」去年至少赚入 5 亿美元

5 月 3 日，由 Selena Gomez 于 2020 年创立的美妆品牌「Rare Beauty」发布年报，称该品牌在去年至少卖了 5 亿美元，其中 500 万美元捐赠给了 Rare Impact Fund，占销售额的 1%。

创立品牌之初，Selena Gomez就表达过她的期待：“创造美丽、自我接纳和心理健康来塑造更好的自我，是我们的使命。” 品牌的首个营销活动#WeAreRare 奠定了品牌的基调。对产品感兴趣的消费者可以提交申请，在申请中写下自己的独特之处，自我接纳。

Selena Gomez 同步创建了非盈利组织 Rare Impact 基金，为人们提供心理健康服务和支持。品牌承诺每年都会将全部销售额的 1% 捐赠给该基金。

来自 Cosmetify 的数据显示，「Rare Beauty」以 770 万+ 的 Google 搜索量超过著名的「Fenty Beauty」，成为 2022 年最受关注的名人美妆品牌。

爆款产品+名人效应外，「Rare Beauty」从 Selena Gomez 的真实人生经历出发，关注因疫情、发展迟缓的经济、种族冲突等原因出现心理健康问题的消费者，与消费者建立起深厚的情感联结，异军突起。

“从品牌名到营销活动都强调‘Rare(珍稀）’的 Rare Beauty，在一系列活动影响下，在丝芙兰等渠道销售表现都十分强劲、好评如潮。”

——WWD

“买傻脸的化妆品还可以参与慈善捐赠积累功德呢。” 

——消费者

「LE LABO」中国大陆首店将于 6 月启幕

5 月 4 日，「LE LABO」宣布中国大陆首店将于 6 月开幕。门店规格为全球品牌之家，位于上海新天地北里，原石库门屋里厢博物馆。

「LE LABO」来自纽约，成立于 2006 年，两位创始人 Edouard Roschi 和 Fabrice Penot 此前在阿玛尼香水有多年工作经验。品牌的独特之处在于香水实验室的概念。消费者在选购香水后，需要在店内等待调香师现场调制香水。产品制作完成后，消费者的姓名首字母也会被雕刻在瓶身上，并附有制作地点及日期等信息。

2014 年，被雅诗兰黛集团收购后，「LE LABO」已经成为集团旗下增长最快的高端香水品牌之一。根据集团 5 月 3 日发布的 2023 年第一季度财报，香水品类的销售额同比增长14%，其中「LE LABO」呈双位数增长。在集团业绩连续四个季度下滑的现实中，「LE LABO」的表现非常亮眼。