刀法周报 | 沪上阿姨公布“万店计划”；LV首次进入海南市场；京东零售开启5年来最大组织变革...

财经

2023-04-16 04:04

整理 | Saturn

编辑 | Echo

\本周大事件\

品牌动向

「瑞幸咖啡」x《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》推出“冰吸生椰拿铁”

4 月 10 日，「瑞幸咖啡」官宣联动《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》，推出 22 世纪的超级拿铁——“冰吸生椰拿铁”，新品采用全新 2.0 植物基配方和原创清凉因子，椰香加倍，限时券后价 19 元/杯。（官方微博）

「奈雪的茶」×《爱情而已》上新“霸气青提升级版”

4 月 10 日，「奈雪的茶」联名《爱情而已》上新“霸气青提升级版”，线下设置华南、华东等地主题门店，线上下单可购买联名主题套餐，套餐售价 28.8-68 元/份，分别包括烘焙套餐、啪嗒圈、钥匙圈、吸管杯等周边物品。（官方微信）

「lululemon」打造 Align™ 动态剧场

4 月 7 日，「lululemon」在成都东山艺术馆举办 Align™ 动态剧场。lululemon 邀请品牌大使王紫璇、刘逸云 Amber Liu，以及来自 88rising 的 3 位 Z 世代音乐人 Veegee 徐若侨、卡西恩 Cacien、阿达娃 Adawa，在现场以舞动的姿态推广 Align 系列产品。（官方微博）

「沪上阿姨」公布“万店计划”

4 月 12 日，新式鲜果茶品牌「沪上阿姨」在此前的全国合作伙伴大会上，创始人单卫钧已公布最新战略计划：2023 年要新增 3000 家门店，营业门店数量将会突破 8000 家，签约门店超过 10000 家。关于今年拓店的重点区域，单卫钧表示会深耕长江以北，继续加大开店密度；同时重点渗透长江以南，目前在华南门店已经过千家，江浙地区的签约门店已超 500 家。（咖门）

「雅诗兰黛」x「BlueglassYogurt」推出合作款“反重力”胶原酸奶系列

4 月 11 日，高端护肤品牌「雅诗兰黛」携手现制酸奶品牌「BlueglassYogurt」以“胶原上场，反转力场”为主题，推出合作款“反重力”胶原酸奶系列。在 4 月 30 日之前，到 Blueglass 门店购买雅诗兰黛合作款“反重力”胶原酸奶系列，即可领取胶原霜体验装与周边礼。（品牌官方）

「完美日记」与中央芭蕾舞团合作推出全新限定口红

4 月 12 日，「完美日记」官宣联合中央芭蕾舞团共同推出全新限定「芭蕾」小细跟口红，专业演绎自信优雅的芭蕾美学。「完美日记」还携手 VOGUE 服饰与美容，打造芭蕾时尚大片。（官方微博）

「鸿星尔克」X 京东运动举办 10km 测速赛

4 月 8 日，运动品牌「鸿星尔克」与京东运动合作举办的芷境 10km 测速赛正式开跑。比赛之外，鸿星尔克还举办了共创会，和参赛者分享跑鞋 “芷境1.0” 的研发故事。京东运动定位“一站式体育服务平台”。鸿星尔克与其合作，旨在为用户提供专业的跑步装备，完善跑者服务体系。（官方微信）

中国精品葡萄酒品牌「西鸽」获数千万 A+ 轮融资

4 月 10 日，西鸽观兰集团已获得中信农业产业基金数千万元 A+ 轮投资。本轮资金将主要用于进一步完善上游供应链布局，为集团第二个五年计划继续提升优质葡萄园的产能储备及品牌推广。西鸽酒庄建成于 2017 年，以“酿一瓶宁夏风土的好葡萄酒”为品牌理念。

「GUCCI」首家豪华沙龙概念店开业

4 月 10 日，奢侈品品牌洛「GUCCI」的首家豪华沙龙概念店在洛杉矶的梅尔罗斯大道开业。店内展示品牌最高级的产品和工艺，产品价格范围在 4 万欧元到超过 300 万欧元之间，只对有预约的顶级客户开放。（WWD）

「Louis Vuitton」首次进入海南市场

4 月 11 日，法国奢侈品牌「Louis Vuitton」正式在海口万象城一二楼围挡双层门店，预告将以双层精品店的形式首次进入海南市场。

海口万象城于 2022 年 6 月开业，定位高端购物中心。目前已开业的品牌包括 Calvin Klein、Polo Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Tory Burch 等轻奢品牌，以及ARC’TERYX、lululemon、DESCENTE等运动户外品牌。（华丽志）

「蒂芙尼」举办高级珠宝展直播

4 月 13 日，奢侈品品牌「蒂芙尼」举办 “2023 Diamonds & Wonders 璀钻绮境”高级珠宝展直播。此次策展灵感来源于冰川的纯净无瑕和多样形态，多款罕见珠宝均在展览中亮相。（官方微博）

「LVMH」拟收购珠宝制造商 Platinum Invest

4 月 13 日，奢侈品集团「LVMH」宣布正在推进珠宝制造商 Platinum Invest 的收购。LVMH期望本次收能加强集团高端珠宝制造能力，尤其是下属珠宝品牌「蒂芙尼」的产量。Platinum Invest 为「卡地亚」、「宝格丽」等高端珠宝品牌生产产品。该交易预计将在今年夏末前完成，现有客户将不受此次收购的影响。（WWD）

「水獭吨吨」举办产品升级发布会，超即溶冻干果茶进入“鲜萃4.0”时代

4 月 12 日，超即溶冻干果茶开创品牌「水獭吨吨」举办“鲜萃冻干4.0”产品升级发布会。品牌表示，此次“鲜萃冻干4.0”是水獭吨吨的第四次产品升级迭代，最大限度萃取水果和茶叶的自然风味，0 香精 0 代糖的干净配方，保留营养的同时又能释放出更加鲜甜的风味。（品牌官方）

新中式健康零食品牌「老金磨方」获 2023 年春季糖酒会多个奖项

4 月 14 日，2023 年春季糖酒会正式落幕。在本次全国糖酒商品交易会组委会和中国轻工企业投资发展协会联合主办的“甄赏 108 创新产品优选活动”中，「老金磨方」创始人兼董事长金子博获“第 108 届全国糖酒交易会 2022 年度人物奖”，品牌获“甄赏 108 创新产品-营养健康奖”、“甄赏108创新产品-甄赏 108 评委团推荐产品”。

本次糖酒会期间，老金磨方成功触达数千家经销商，也通过展会持续强化“老金磨方=黑芝麻丸”的品牌认知。（品牌官方）

本周发布多个新品:

「JOOCYEE酵色」发布全新四色遮瑕盘
「花知晓」发布月光人鱼新系列
「UNISKIN优时颜」即将推出高阶抗老新品
「鲜芋仙」上新“414 黑色情人节”系列黑芝麻新品
「喜茶」推出瓶装即饮轻果茶系列
「奈雪的茶」x 西湖龙井非遗传承人樊生华上新霸气龙井蜜瓜
「BLUE DASH」联名 BAYC#3117 无聊猿发布限量元宇宙数藏礼盒
「SeesawCoffee」上新第 5 支拼配意式咖啡豆
「始祖鸟」x「BEAMS」联名系列即将上市
「匹克」x 「魅族PANDAER」联名推出 3D 打印鞋
「中国李宁」x《和平精英》推出“数字新品大赏”
「久生Joyzone」上新 FIT 系列狗粮
「阿飞和巴弟」上线新品小飞盒
「NEIWAI内外」上新防晒衣
「ubras」上新“小凉风”防晒系列
「woobaby」上新小轻风防晒服

本周多个品牌官宣代言人:

「CALVINLUO」官宣范丞丞成为其首位品牌代言人
「森马」官宣刘宇担任凉感代言人
「Burberry」官宣陈坤担任品牌代言人
「兰蔻」官宣赵今麦成为兰蔻护肤与彩妆大使

平台动态

本周发布多个大模型

阿里云正式推出大语言模型通义千问
商汤科技推出自研生成式 AI 应用系列
知乎中文大模型“知海图 AI ”开始内测
亚马逊宣布推出 AI 模型

字节利润超过阿里、腾讯

4 月 10 日，两位熟悉字节营收情况的投资人透露，去年字节跳动的息税折旧及摊销前利润（EBITDA）同比增长 79%、达到约 250 亿美元。这一规模将超过腾讯的 239 亿美元和阿里巴巴的 245 亿美元，使字节成为中国最赚钱的互联网公司。对此，字节跳动尚无回应。

京东零售开启 5 年来最大组织变革

4 月 11 日，京东零售确立了最新的组织架构变革框架。未来将取消事业群制，变为事业部制，原事业群负责人将担任事业部负责人；原事业群统管下的各事业部，将按照细分品类拆分为具体的经营单元，给予品类负责人更多的决策自主权，也包括人事任免等权利；此外，拆分后的经营单元内，将不再区分 POP 和自营，二者全面打通，由统一的品类负责人管理，进一步实现流量“平权”。（36氪未来消费)

腾讯视频官方宣布正式入驻抖音

4 月 11 日，腾讯视频官方宣布正式入驻抖音，其官方抖音账号 ID 为“鹅家”。此前抖音宣布和腾讯视频达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。（腾讯视频）

Twitter 已并入 X Corp. 旗下

4 月 13 日，马斯克在 Twitter 上发布一则帖子，仅为一个字符“X”。据当地时间 4 月 4 日提交给法院的一份文件显示，推特公司已被直接并入一家名为 X Corp. 的公司。（界面新闻）

网易旗下 NETALAND 正式上线，提供元宇宙营销解决方案

4 月 9 日，网易传媒旗下全新泛娱乐体验空间 NETALAND 正式上线。NETALAND 旨在为品牌内容营销提供元宇宙营销解决方案。在 NETALAND 里，品牌可匹配到营销场景，或定制专属于自己的品牌领域，还可以将原有内容生态与营销活动接入 NETALAND 。（36氪）

\本周热案例\

「蜜雪冰城」官宣冰淇淋音乐节阵容

4 月 14 日，「蜜雪冰城」官宣冰淇淋音乐节具体嘉宾阵容名单，包括汪苏泷、陈楚生、面孔乐队等，并预告门票将于 4 月 15 日中午 12 点开售。进入 4 月以来，品牌先后发布多支回顾短片为本次音乐节预热。（官方微博）

「三只松鼠」x 中国国家地理发布夏威夷果溯源纪录片

4 月 12 日，「三只松鼠」携手中国国家地理，推出夏威夷果溯源纪录片。短片讲述“30 年间一颗坚果在中国的生长之路”。纪录片回顾了从初期夏威夷果种植推广艰难，到云南逐渐成为全球规模最大的夏威夷果种植产地的艰辛历程，体现品牌推动夏威夷果种植与机械化加工的不断努力。（官方微博）

「PeetsCoffee皮爷咖啡」x「Brompton」折叠自行车开启城市探索

4 月 12 日，「PeetsCoffee皮爷咖啡」官宣联动「Brompton」折叠自行车，联合呈现“折叠城市打开纯粹”系列城市骑行活动，试图启发日常新灵感，探索城市“小纯粹”。4 月 15 日，深圳、北京、成都三段精彩旅程依次开启，每站骑行路程约为 10 公里，主办方根据不同城市的性格，设定别具巧思的路程规划。（官方微信）

「INTO YOU心慕与你」打造主题快闪店，推广新品轻雾印色唇釉

4 月 8 日，「INTO YOU心慕与你」在上海开启为期 26 天的# INTONE EDITON 色彩编辑部#主题快闪店。这次快闪店也是新品问世、品牌全面焕新的一次特别官宣。「INTO YOU」希望为消费者提供更深度的线下体验，帮助消费者在经过一系列探索后，建立起自己的“色彩档案”，找到最适合自己的色彩。（品牌官方）