抖音、快手发布618战报；端午假期国内旅游收入373.10亿元…| 刀法周报

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抖音电商、快手电商发布 618 战报

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6 月 20 日，抖音 618 好物节收官战报发布。活动期间，平台侧数据显示，抖音电商支付 GMV 较去年同期提升 70%。其中，动销商品数较去年同期提升 57%，交易额破千万的商品达 486 个，重点货品池商品日均支付 GMV 较日常期提升 208%，抖音商城支付 GMV 同比提升 178%。

在品牌侧，Apple/苹果、Midea/美的、Haier/海尔位列品牌榜 TOP3，东方甄选、大三喜、云上叙位列热卖店铺榜 TOP3，极萌射频美容仪器、iPhone 14 Pro Max 手机、海尔 526L 十字对开门冰箱位列热卖商品榜 TOP3。

而在 6 月 19 日，快手电商发布 618 大促战报。数据显示，在 6 月 1-18 日活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。品牌商品 GMV 同比去年增长超 200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近 210%，搜索支付 GMV 同比去年增长近 130%。

其中，生鲜类 GMV 同比去年增长 70%，服饰鞋靴 GMV 同比去年增长 268%，家用电器 GMV 同比去年增长 245%。快手老铁购买最多的家用电器产品 TOP3 为无线洗地机、节能空调和智能冰箱。

在传统电商平台存量竞争非常激烈的当下，以抖快电商为代表的平台，已经成为品牌商家寻找生意增量的突破口。

“只看个别平台总能看到所谓的繁荣，还是要看品牌全域和行业全域才更有意义。”——刀法读者

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全国快递业务量已达 600 亿件，较 2019 年提前 172 天

国家邮政局监测数据显示，截至 6 月 24 日，今年我国快递业务量已达 600 亿件，比 2019 年达到 600 亿件提前了172天，比 2022 年提前了 34 天。6 月份以来，全国多个电商平台陆续启动年中促销活动，带动了快递业务量的新一轮增长。有数据显示，6 月 1 日- 6 月 18 日电商大促期间，快递日均业务量突破 4 亿件，市场规模进一步扩增。

从 39 天破 100 亿件、5 月破 500 亿件，到如今破 600 亿件，2023 年的快递业务量基本实现了百亿月均的速率。这背后一方面是对我国消费活力的直接反映，另一方面也说明了在需求之下快递业务范围方式在不断拓新发展，从而带来的效率提高。与此同时，也不得不思考线上消费给线下市场带来的影响，以及消费习惯变化带来的新需求和新方向。

“我国快递业在消费市场和数字经济推动下持续快速发展，已经成为服务实体经济的重要力量。”—— 中国数实融合50人论坛智库专家洪勇

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端午节假期国内旅游出游 1.06 亿人次，国内旅游收入 373.10 亿元

2023 年端午节假期，文化和旅游行业复苏势头强劲。经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游 1.06 亿人次，同比增长 32.3% ，按可比口径恢复至 2019 年同期的 112.8% ；实现国内旅游收入 373.10 亿元，同比增长 44.5% ，按可比口径恢复至 2019 年同期的 94.9% 。

根据携程发布的《2023 端午假期旅行总结》，从整体数据来看，全国部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平，其中国内门票业务等订单量较 2019 年同期已翻倍。

文化活动和旅游活动进一步融合，催生出了新的消费场景。文化和旅游部专项调查显示，假日期间访问文博场馆、历史文化街区，参与各类非遗项目，参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比达 87.9%。

“端午往往是暑期旅游市场风向标，从今年端午超1亿出行人次的火热程度来看，预计接下来的暑期旅游市场将迎来新一轮旅游小高峰，旅游业也将进入结构性复苏新阶段。”——马蜂窝旅游研究院院长冯饶

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「瑞幸」「观夏」“昆仑煮雪”之争

因为共同使用了“昆仑煮雪”为产品命名，咖啡品牌「瑞幸」和香氛品牌「观夏」陷入争议。

6 月 19 日，香氛品牌「观夏」就网传与「瑞幸咖啡」合作一事发布声明。观夏称，目前未展开任何咖啡业务，与瑞幸咖啡也不存在合作关系及业务往来，未授权瑞幸咖啡使用“昆仑煮雪”作为咖啡商品名称，“昆仑煮雪拿铁”也并非观夏品牌方的产品或联名产品。

2023 年 4 月，瑞幸咖啡无锡门店推出限定款“昆仑煮雪拿铁”咖啡，并在菜单中写明“昆仑拿铁新品，灵感源自东方植物香”。今日起，“昆仑煮雪拿铁”将在瑞幸咖啡全国门店上线。

“昆仑煮雪”之争的本质，是品牌资产的界定与保护问题。“昆仑煮雪”能否被视为观夏的品牌资产？瑞幸的做法是否构成侵权？尽管这些问题目前尚无定论，但关于它们的讨论，能够推动国内品牌资产意识的进步。

“观夏这次这么着急，正是因为‘昆仑煮雪’这 4 个字对靠内容而活的他们太重要了。”—— Vista氢商业

“对于品牌的保护，品牌独特文化资产的保护，我相信但凡是做品牌爱品牌的人，都会特别的珍惜自己的品牌资产。一个好的商业环境不仅仅来自于法律的保护，更需要每一个企业、媒体、社会组织共同维护。”—— 华妆会抱爷

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「绝味鸭脖」“洗刷冤屈”发券庆祝

6 月 17 日，“指鼠为鸭”新闻爆发后一直未发声的「绝味鸭脖」在官方检测结果出来之后，在其官方微信发放心意券包，以庆祝沉冤得雪。

此前在 6 月 1 日下午，一则“江西一高校饭菜中疑吃出老鼠头”的视频在网络传播，视频画面的饭菜中，疑似有异物出现。6 月 4 日，南昌市市场监督管理局工作人员回应称，经送检核实，异物确为鸭脖。6 月 5 日，绝味食品股价开盘即闪跌，截止收盘共跌 3.06%，对此股民纷纷评价其为“鼠头”受害股。

在“鼠头”事件爆发影响股价后，绝味公关的下一步非常重要。品牌聪明地选择了冷处理，待真相大白，通过发券-引流私域-消费转化的方式，圈了一波好感，也带来真实的生意。

“虽然对绝味来说是无妄之灾，但消费者不理性只是一方面，另一方面也看出，现在很多食品企业的卫生和管理情况让人不放心。”——网友评论

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张勇卸任，阿里架构调整 

6 月 19 日，张勇发布全员信，宣布将于今年 9 月 10 日卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼 CEO 职务。张勇此后将专职担任阿里云智能集团董事长兼 CEO ，专注阿里云的发展；集团执行副主席蔡崇信将出任阿里巴巴控股集团董事会主席；吴泳铭出任阿里巴巴控股集团 CEO ，同时继续兼任淘天集团董事长。

在张勇担任阿里 CEO 的 16 年里，阿里集团年销售额破万亿美金，一度问鼎中国市值最高的公司，希望在中国消费升级的过程中为更多人提供更好的产品和服务。

但显然今天的宏观环境已经发生了巨大变化：中国 GDP 的增速稳定在 5% 区间，中美竞争加剧导致经济复苏不如预期，“消费降级”的论调甚嚣尘上，以及拼多多和抖音的 GMV 总和已经超过半个阿里，并且看起来势头正猛。

公司选择在变革时刻换帅并不少见，阿里能否在最重要的时刻、最核心的业务上成功转身，几乎是未来几年中国商业世界最重要的命题。

“再相会，任逍遥。”——阿里内网张勇公开信评论区

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腾讯云发布行业大模型

6 月 19 日，腾讯云首次对外公布行业大模型研发进展，宣布将助力企业构建专属大模型及智能应用。未来，腾讯云将打造行业大模型精选商店，全面降低落地门槛，为企业提供 MaaS 一站式服务。目前，腾讯云已为文旅、政务、金融等 10 余个行业，提供超过 50 个大模型行业解决方案。（官方微信）

据硬科技根据公开数据统计，自 3 月以来，国内已有超过 20 家企业入局大模型赛道，共计发布了 79 个 10 亿级参数规模的大模型，行业应用正在加速落地中。

“行业有‘如果将 AI（人工智能）比作电力，那么大模型则相当于发电机’这样一个很形象的比喻，我也深以为然。随着政策法规不断完善、算力设施配套性不断增强等，大模型有望发展为重要性比肩算力的基础平台，届时算力基础设施与算法基础平台将共同深度赋能社会的各个环节，大模型会成为各行各业AI能力的重要源泉。”——中金公司研究部科技硬件行业首席分析师、执行总经理彭虎。

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戛纳国际创意节中国大陆参赛作品创近七年最低

6 月 19 日至 23 日，第 70 届戛纳狮子国际创意节在法国戛纳举行，今年共有 26992 份参赛作品，较 2022 年增长了 6%，较近五年最高点 32372 件减少了 5000 余件。而中国大陆参赛作品仅 388 份，创近七年最低。

今年，“寻找自己的社会使命并付诸实现”成为品牌巨头们的新梦想。相比成熟的欧美商业文化体系，中国品牌大多数还在聚焦解决求生问题，但已经有不少品牌在深度探索用创造促进理解和包容，用科技关怀边缘群体。

大中华区共计 5 个作品获奖，共收获 1 座钛狮、1 座银狮、5 座铜狮。其中，由阿里健康设计发起的「阿里健康体」项目获得了 Health&Wellness 类铜狮奖，也是大中华区拿下的第一座狮子；科罗娜《Corona Extra Lime》是中国首次在戛纳创意节上获得 Titanium 狮奖项；台湾魔兽世界所获得的 Entertainment Lions for Gaming 是戛纳创意节今年首次创立的新奖项；KFC×超级 QQ 秀《Re：Store》获得的是Creative Commerce奖项中的细分赛道 Metaverse, New Realities & Emerging Tech，这一赛道也是今年戛纳创意节设立的全新赛道。

戛纳狮子国际创意节被称为“广告界奥斯卡”的行业盛会，见证着广告营销行业的每一次变化和革新。在这次盛会中，我们看到几大趋势：包括全广告营销行业对 AI 的狂热、消费品品牌对创意的重视、DE&I 成为推动和践行的重点主题、网红营销赢得了更多青睐等等。

但在中国市场上，创意的地位其实并不高，广告更多是销售导向，更看重短期的 ROI，这也导致了国内品牌部和市场部的矛盾。刀姐doris 曾在一篇文章中指出，“大市场部正在消失”，而国内的行业生态会如何受到全球创意趋势的影响？

“越来越多的品牌来参加这个节日，他们希望看到我们是如何将一个案例变得更有创意。因为想要获得增长，拥有创造力已经是一个重要事项。”——戛纳国际创意节首席执行官 Simon Cook

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宝尊电商目标 3 年后将「GAP 」扭亏为盈

6 月 22 日，宝尊首席执行官仇文彬表示，目标 3 年后将「GAP」大中华区业务扭亏为盈。目前，公司以重塑 GAP 的品牌定位、供应链、优化门店网络为主要任务。

重新定位之后的 GAP 将更加高端，产品折扣也会减少。仇文彬强调，对于现阶段的 GAP 而言，规模并不重要，更重要的是产品本地化，比如加入潮牌、学院风等元素，剪裁更符合亚洲人身材。供应链方面，GAP 将实现接近 100% 的本地生产，以降低成本、快速反单，减少库存。

自从今年 2 月完成收购 GAP 大中华区业务以来，宝尊电商和它能否完成“双向救赎”，一直是业内关注的焦点。一个是电商代运营行业的龙头，一个是红极一时的快时尚品牌。眼下，二者都面临转型困境。若宝尊电商真能实现“扭亏为赢”目标，不仅意味着其转型成功，也将为电商代运营行业带来新思路。

“在电商代运营竞争愈发激烈的当下，收购 GAP 是宝尊电商转型的关键，肩负着打开增量空间的重任。”——犀牛财经

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墨茉点心局武汉 15 家门店全关，或因品牌战略调整

据红餐网 6 月 20 日消息，墨茉点心局位于武汉的 15 家门店经营状态均显示“歇业关闭”。2020 年，定位“新中式烘焙”的墨茉点心局进入烘培赛道，2021 年连续获得今日资本、美团龙珠、清流资本等机构高达数亿元的三轮融资。资本助力下，墨茉点心局扩张至武汉、北京、杭州等城市。据红餐大数据显示，顶峰时期其全国门店超 60 家，目前下降至 43 家，其中湖南 37 家，北京 6 家。

对此，其创始人王瑜霄表示，收缩战线是为了把内部的事宜重新整理，打造出一个极致的模型，把湖南市场做好进而再复制到更广阔的市场。

提及墨茉点心局，很难不联想到虎头局。两个新中式烘焙品牌都是发家自湖南并扩张到全国。在资本热情逐渐冷却的当下，强同质化属性的新中式烘培品牌们何去何从？

“武汉门店全关，墨茉点心局是下一个虎头局吗？” —— 美食导报