本周最重要的十件事：雅诗兰黛集团或将重组；数智人周同学&AI孙燕姿出道…| 刀法周报

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编辑 | Siete

01

京东、Twitter 等多个国内外平台人事变动

5 月 11 日，多个独立信源显示，京东集团 CEO 徐雷将于近日退休，CFO 许冉将接替他成为京东集团新任 CEO。这意味着，这位京东“二把手” 12 年的京东生涯将正式画上句号。徐雷退休后，将作为京东集团顾问委员会首任理事长，继续参与京东集团战略、组织、业务方面的管理和项目工作。许冉于 2018 年 7 月加入京东，担任京东零售的 CFO，于 2020 年 6 月升任集团 CFO。

5 月 12 日，马斯克发布推文称，将卸任 Twitter CEO 一职。他表示已经物色了一位新的女性 CEO，并且将于 6 周之后上任，而自己将担任 CTO ，并负责产品方面工作。消息公布后，Twitter 股价上涨 2%。

知情人士透露，推特新一任 CEO 人选现在聚焦在推特信任和安全负责人艾拉·欧文（Ella Irwin）身上。2022 年年底，在约尔·罗斯（Yoel Roth）与马斯克就推特围绕平台健康所做的努力发生争执后，她接替了罗斯担任该职位。马斯克、欧文以及推特尚未就此发表置评。

成熟的大平台高层人事变动，除了意味着平台内部规则、业务可能出现变化之外，相应高层后续的业务选择也有一定的行业趋势导向性，比较有代表性的事件是王慧文离开互联网一线后，近期回归投身 AI 领域。

“这次人事调整，说明接下来京东业务大调整。”——知识星球@李成东《东哥笔记》

“推特下一位 CEO，会是黑人女性吗？”——外媒评论区

02

雅诗兰黛集团或将重组

5 月 8 日，据《纽约邮报》，亿万富翁和激进投资人 Nelson Peltz 正寻求对雅诗兰黛( EL.US )进行重组，包括撤换 CEO Fabrizio Freda。

随后，雅诗兰黛集团在一份文件中对于这一风波进行了回应，表示董事会和 Lauder 家族强烈支持集团总裁兼首席执行官 Fabrizio Freda 和公司的领导团队。

William Lauder 说道：“作为一家家族控制公司，以 75 多年来的长期愿景和战略为指导，坚持耐心的‘资本’行动，不会被外界的噪音吓倒。我们一致支持我们的总裁兼首席执行官 Fabrizio Freda 及领导团队，在他的领导下，公司正在执行一项长期战略来推动业务，Fabrizio Freda 和我们的管理团队，就像 Lauder 家族一样，继续专注于我们员工、客户和股东的最佳利益，以实现长期价值。”

Nelson Peltz 是对冲基金 Trian 的创始人，善于投资业绩表现不佳的优秀公司。此次 Nelson 会将目光放在雅诗兰黛集团上，主要原因是今年来受业绩表现不佳影响不断下滑的股价。

5 月 3 日，据雅诗兰黛集团公布的 2023 财年前 9 个月业绩报告显示，销售额同比下跌 13%，净利润同比大跌 55.6%。鉴于目前表现，集团下调了对于 2023 财年全年的业绩预期，预计销售额跌幅将在 10% 至 12% 之间。

“美妆真的是此一时彼一时，以前小棕瓶还有腊梅面霜地位多高呀。”——小红书用户评论

03

交个朋友被收购，曲线上市或成 MCN 趋势

5 月 10 日，世纪睿科控股有限公司发布公告，宣布拟改名为“交个朋友控股有限公司”。同日，“杭州世纪睿科”蓝微也发布公告，已完成对交个朋友公司的全资收购，并被“交个朋友直播间”蓝微转发。

世纪睿科控股有限公司是一家以提供电视广播应用解决方案业务为主的投资控股公司，目前已在港股上市。早在去年 8 月，世纪睿科已与“交个朋友”签订独家合作协议，独家运营“交个朋友”旗下全部抖音账号。二者正式的合作开始于去年11月。当月，世纪睿科正式独家运营“交个朋友”在抖音平台的全部直播账号。

自去年下半年，MCN 机构的动作频频。去年 10 月底，星期六股份有限公司更名为“佛山遥望科技股份有限公司”，证券简称由“星期六”变更为“遥望科技”，以更进一步推进互联网营销业务。今年 3 月，新东方在线科技控股有限公司更名为“东方甄选控股有限公司”，中文证券简称由“新东方在线”变更为“东方甄选”。

如今，被睿科收购的交个朋友，也登上了资本市场。开年至今，辛巴转战杭州、薇娅千万拿地，不知道下一个上市的是谁？

“MCN的尽头是资本？”—— 网经社

“MCN机构借壳上市可能会成为一种流行趋势，这可能会对直播电商行业产生一定的影响。这也可能会促使其他直播电商企业进一步强调品牌差异化和商业模式的优化。” —— 百联咨询创始人庄帅

04

快手电商启动“618 购物节”招商 

5 月 9日，快手引力大会上宣布，“快手 618 购物节”招商报名通道正式开启。本次大促，快手平台预售期为 5 月 18 日-5 月 31 日，正式活动期为 6 月 1 日-6 月 18 日。

活动期间，快手电商将投入 100 亿平台流量和 10 亿商品补贴，助力商家生意增长。同时，平台也将推出直播间大牌大补、商品预售两大核心玩法，直播间消费金、大场流量扶持、品类日、主播排行榜、分期免息、全民任务等特色玩法，帮助商家抓住大促竞争关键窗口期。

这是快手电商首次以“618购物节”命名平台年中大促活动。在今年之前，快手电商年中主打“616实在购物节”、“616品质购物节”等平台向 IP 主题。简单的活动名称变化，其实说明快手电商更加认同了“618”用户购物心智，年中平台大促格局正在发生变化。

“快手电商打响 618 第一炮。”——《每日商报》

“今年 618 看起来是一场恶战，正逢淘宝 20 周年、京东 20 周年。”——刀法社群讨论

05

公众号可插入视频号小店商品卡

5 月 11 日，微信公众号开放插入视频号小店商品卡片功能。据官方介绍，公众号只需绑定已开通商品橱窗权限、完成选品的视频号，就可在公众号文章中添加商品卡片。

自去年视频号小店上线，微信电商的基础设施逐步建立。如今将视频号与公众号联动，进一步打通了微信内部的电商体系。一方面，视频号小店可以借公众号进行导流、分销商品；另一方面，公众号也能拥有新的变现途径。

相信被寄予成为新的业务增长点的视频号，会尽快闭环电商体系，实现“全村的希望”。

“视频号基本上是全场（全公司）的希望。” —— 马化腾

“视频号+公众号+私域，连接更丝滑了。” —— 网友评论

06

「珀莱雅PROYA」上线母亲节策划《世上不止妈妈好》

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5 月 10 日，「珀莱雅PROYA」在微博官宣开启今年的母亲节策划，以《世上不止妈妈好》为主题，号召公众正视传统家庭劳动关系中妈妈的辛苦和困境。

随后在 5 月 12 日，珀莱雅 PROYA 上线本次策划的第一弹，制作了一条送给全家人的围裙，并将经典童谣《世上只有妈妈好》重新填词，传递“希望围裙和家庭责任，都不再只属于妈妈”的期望；同时，珀莱雅 PROYA 还在播客渠道合作“跳岛 FM”等，推出母亲节内容特辑。（官方微博）

珀莱雅 PROYA 在节日对公众议题的切入角度一贯值得借鉴。

去年，珀莱雅 PROYA 提出家庭责任不是“仅妈妈可见”，并通过多种原创物料的方式来完整品牌核心洞察的表达；今年，品牌在去年洞察的基础上更进一步，定位“不止妈妈好”，用否定句式，意在剥离社会赋予母职的枷锁，重塑家庭劳务分工和劳动责任。

“这个主题和立意真的特别特别好。”——微博网友

“当我们每个人都能从观念意识改变，就可以重塑家庭劳动关系。”——播客「跳岛 FM」

07

维密秀回归，不再“性感”

5 月 10 日，内衣品牌「维多利亚的秘密」宣布，维密大秀将在 2023 年回归。

不过，阔别 4 年的维秘大秀已不复往日模样，它正在主动摘掉“性感”标签。维多利亚的秘密将和来自伦敦、东京、尼日利亚和哥伦比亚首都拉各斯及波哥大的 20 位艺术家合作，带来内衣、外套和各类裙装。走秀也不再是最重要的环节。新版大秀更像是一部品牌纪录片。

被自己的优势所困，几乎是每个品牌逃不掉的宿命。维秘这次如果能成功重塑品牌形象，将会是一个值得学习的样本。

“怀念早年维秘的众神时代，我的精神食粮回来了！”——微博网友

08

雅诗兰黛集「Colorkey珂拉琪」与「Barbie」合作推出珂拉琪芭比甜心系列团或将重组

5 月 10 日，「Colorkey珂拉琪」宣布与「Barbie」合作推出珂拉琪芭比甜心系列。该限定系列包括芭比甜心 MINI 唇釉礼盒、芭比甜心空气唇釉、芭比甜心唇泥以及芭比甜心眼影盘。（官方微博）

今年上半年，「Barbie」在中国就发布了包括「美宝莲」、「LE FAME」、「好利来」、「Colorkey珂拉琪」「NOMANNOMAN」、「芭妮兰」在内的多个品牌的联名产品。韩国女团 (G)I-DLE 今年 4 月发布的专辑预告也选择了 ALL PINK 的 Barbiecore 风格，配合即将于七月上线的真人芭比大电影《Barbie》，相信会在时尚界掀起一股 Barbiecore 风潮。

“好粉嫩可爱。” —— 「Colorkey珂拉琪」用户评论

09

谷歌、Meta 等多个平台推出 AI 工具

各大平台的 AI 竞赛已经开始。

5 月 12 日，Facebook 母公司 Meta 宣布推出面向广告主的生成式 AI 工具 “AI Sandbox” 。该工具可以用 AI 生成文本和背景图片。

5 月 10 日，谷歌在 I/O 开发者大会上发布 AI 文件管理工具项目 “Project Tailwind” 。这个应用可以根据用户上传的文档训练。用户可以向 AI 提问，并得到关于文档的反馈。

5 月 6 日，小红书宣布从 3 月份就开始筹备独立的大模型团队。同时，小红书内部还有多个独立部门同时推进 AIGC 方向的落地探索，如在 4 月份上线的一款名为“Trik”的 AI 创作应用，主打 AI 绘画。

尽管目前大部分 AI 工具还在测试期，真正成熟的运用可能要等到下半年甚至更晚，但 AI 对营销的颠覆已经不可逆转地开始了。

“了不起，神经网络不断进化，像极了寒武纪生命进化。”——微博网友

10

数智人“周同学” 与 AI “孙燕姿” 出道

5 月 8 日，周杰伦于厦门中国移动咪咕元宇宙总部，现场发布了超写实数智人“周同学”，并官宣“周同学”为中国移动动感星推官、中国移动 5G 元宇宙星际开拓官、中国移动5G视频彩铃推广大使，双方还推出了元宇宙手办，并即将筹办元宇宙演唱会。

同期，通过 Eternity丨L、罗斯特_x等 B 站 UP主开源自制上传，“AI 孙燕姿”已经在 B 站出道了。在 B 站搜索“ AI 孙燕姿”，近一个月发布 60+ 条相关视频，累计播放量超过 1000 万。同时，“AI 孙燕姿”还开启了直播点歌，只需在评论区输入“#歌曲名”即可听到“AI 孙燕姿”演唱的该版本的歌曲。（官方微博、综合来源）

“AI 孙燕姿”、“数智人周同学”是 AIGC 不同程度的应用，大众流行文化是前沿科技出圈的利器。

“我觉得他很酷，而且他永远都不会老。”——周杰伦

“AI 第一批受害者在此，看了一圈感觉什么职业、谁也跑不掉。”——B 站评论区