本周最重要的十件事：GDP增速好于预期、宝马两次道歉… | 刀法周报

财经

2023-04-22 04:04

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

这些信息值得关注

一季度

中国 GDP 同比增长 4.5%

4 月 18 日，国家统计局公布数据显示，今年一季度我国国内生产总值（GDP）同比增长 4.5%，增速较去年四季度加快 1.6 个百分点，同比增速好于预期。在主要经济指标中，社会消费品零售总额同比增长 5.8%，消费修复明显。

其他几个可以关注的指标分别为：

1、今年一季度最终消费对经济增长的贡献率达到 66.6%；

2、今年的快递业务量用时仅 96 天就已达 300 亿件，比 2019 年提前 99 天，比 2022 年提前 18 天；

3、今年一季度商品零售同比增长 4.9%，餐饮收入同比增长 13.9%；

4、今年一季度，地铁人流热度指数和生活服务业消费活力指数比上一季度大幅增长。

· 为什么重要？

今年一季度 GDP 同比增速好于预期。在社会面经历了三年的沉寂后，这个数据对市场而言无疑是一剂强心针，也让我们对今年国内消费市场的发展抱有信心。

· ta们怎么看？

“开局良好。”

——国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖

“终于要复苏了。”

——刀法社群讨论（匿名）

“消费回来了，就业也就要回来了。”

——刀法社群讨论（匿名）

天猫户外

涌现 6 大新百亿市场

4 月 15 日，第一财经 x DT研究院 x 天猫新生活研究所发布《2023天猫户外六大新百亿市场报告》。

数据显示， 2021-2023 年，淘宝天猫“户外”搜索量同比增长 659% 。作为户外大爆炸的起点，露营市场于 2022 年在天猫率先突破百亿大关。随后，衍生出了户外鞋服、钓鱼、新兴运动、儿童户外、骑行相关这六大新百亿市场。

2023 年，大户外整体成交规模达到千亿，是露营的 8.5 倍。过去一年，淘宝和天猫户外行业共诞生了 18 个规模过亿品牌， 78 个品牌实现超双位数增长。

· 为什么重要？

户外市场经过 3 年蓄力，终于迎来爆发期。从露营、飞盘到钓鱼、骑行，各类新兴户外运动的特点和人群特征逐渐清晰。机会面前，人人平等。我们相信，户外市场成长出超级品牌，只是时间问题。

· ta们怎么看？

“今年春天只要地上有草就能长出帐篷。”

——刀法社群讨论（匿名）

「CoCo都可」推出

品牌“首席捣腾官”小Co

4 月 17 日，「CoCo都可」推出品牌“首席捣腾官”小Co，该形象性格标签主打自由、爱社交、ENTP，同步官宣谷雨营销活动，若谷雨当天用户所在城市下雨，则可进店免费领一把 CoCo 透明伞。（官方微信）

· 为什么重要？

作为创立于 1997 年中国台湾饮品连锁品牌，小Co 的出现，是「CoCo都可」加速品牌人设、打造品牌年轻化的关键动作。未来，品牌将如何借助小Co 的身份和年轻人玩在一起？值得持续关注。

· ta 们怎么看？

“26 岁的品牌，支棱起来当“Z世代”了！”

——刀法分析师

“小Co 这人设，是我喜欢的职场刺头！”

——品牌铁粉（匿名）

「可口可乐中国」

入驻小红书

4 月 18 日，「可口可乐中国」官宣正式入驻小红书，并预告将发布“好好喝”、“好好看”、“好好work”和 “好好造”四大系列内容，主要覆盖品牌有趣的产品、周边、办公氛围以及可持续环保行动等动态。

· 为什么重要？

今年以来，小红书可谓动作频频，包括产品共创、产品种草、美妆趋势等涉及商业化的业务。「可口可乐中国」的入驻，很难说和平台商业化环境变化无关，某种意义上也显示了海外头部品牌对平台的信任度，不妨期待一下品牌在新平台能玩出哪些新花样。

· ta 们怎么看？

“你走吧，我喝百事可乐的（手动狗头）。”

——小红书网友

上海车展：「MINI中国」

连续发布两则道歉声明

4 月 21 日，「MINI中国」就上海车展冰淇淋发放事件再次发布道歉声明。声明为流程的疏忽与管理不善道歉，称公司为同事预留了少量冰淇淋，视频中出现的“老外”实际上是公司同事，希望大家能给事件中的两位年轻工作人员多些宽容和空间。（官方微博）

· 为什么重要？

去中心化的媒介环境下，品牌的任何一则内容、任何一次互动都可能被捕捉放大。识别危机以及处理危机的能力也需要不断提升。

· ta 们怎么看？

“要不把事实输入进去，然后让 AI 来写道歉信？”

——移动互联网分析师来去之间

这些财报值得关注

「爱马仕」「LVMH」

等多个奢侈品集团业绩大涨

4 月 14 日，奢侈品集团「爱马仕」发布 2023 年第一季度财报。集团收入 33.8 亿欧元，同比增长 23%。其中，成衣和配饰部门收入增长 34.4% ，腕表部门增长 24.6% ，丝绸和纺织品部门增长 19.6% ，皮具和鞍具部门则增长 18.5% 。

按地区划分，除日本以外的亚洲季度内收入增长 23% ，大中华市场消费需求强劲，美国、日本和法国市场分别增长 19% 、 26% 和 28% 。

2023 年一季度，「LVMH」集团的销售收入同比增长 17% 至 210.35 亿欧元，增速是分析师预期的两倍多。其中，除日本以外的亚洲市场第一季度销售收入有机增长 14 %，去年则下降了 8% 。LVMH 表示，预计复苏的中国市场将在 2023 年推动增长。

· 为什么重要？

过去一年，旅游业和线下零售的停滞让奢侈品行业面临前所未有的挑战。各大奢侈品集团也在争议中寻找增长动力。一轮又一轮地涨价，尝试在抖音和年轻人沟通。复苏来临，奢侈品终于能站着挣钱了。

· ta 们怎么看？

“从不坑穷人的企业。”

——刀法社群讨论（匿名）

「太平鸟」

上市以来首度亏损

4 月 17 日，「太平鸟」发布 2022 年财报。报告期内，公司实现营业收入 86.0 亿元，同比下降 21.2%；实现归母净利润 1.8 亿元，同比下降 72.7；扣非净亏损 0.3 亿元。这是太平鸟公司上市后首次出现亏损。

2020 年和 2021 年，太平鸟营收同比分别增加了 18% 和 16% 。2021 年营收 109.21 亿元，首次突破 100 亿元。大好态势急转直下，其中原因耐人寻味。太平鸟官方表示，外部经营环境的变化导致业绩大幅波动，暴露出公司整体抗风险能力及经营质量存在改善空间。

· 为什么重要？

太平鸟的亏损是如今服装行业的一个缩影。存货周转、线下门店经营效率等问题一直是困扰整个行业的通病。伴随消费复苏，如何解决这些问题是眼下的关键。

· ta 们怎么看？

“2022 年销售净利同比双降，核心是公司店铺租金、员工薪酬等不变成本不变的情况下，可变成本（服装）的销量没起来，导致扣非净利润出现亏损。”

——贝恩公司全球高级顾问潘俊

“2021 年太平鸟加盟店大幅增加，一定程度上增加了营收，但 2022 年的实际情况证明，公司和市场过于乐观。”

——鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄

蓝色光标

全面拥抱 AIGC

4 月 19 日，蓝色光标发布 2022 年报及 2023 年一季度业绩报告。公司 2022 年实现营收 366.83 亿元，同比减少 8.47%；归属于上市公司股东的净亏损 21.75 亿元；2023 年一季度，公司业绩强劲复苏，实现营收 97.74 亿元，同比增长 25.60%；实现归母净利润 1.49 亿元，同比增长 355.10%

同时，公司 CEO 潘飞提出：“公司迎来了生成式 AI 爆发的临界点，这将是蓝色光标彻底转型为一家营销科技企业的历史性机遇。巨大的风口之下，蓝色光标的战略选择是：All in AI！”

· 为什么重要？

关于 ChatGPT 和 Midjourney 的讨论甚嚣尘上。这一代营销人切身经历过移动互联网带来的去中心化变革，拥抱 AICG 已经成为营销人毋庸置疑的选择。

· ta 们怎么看？

“昨天我们公司刚刚宣布停止外包分镜插画，采用 midjourney 等 AI 工具作为替代方案。蓝标这个只是开始，后续会有更多的广告公司重新审视自己的成本项。”

——赞意 GGN CEO/亲爱男友 dearBOYfriend 创始人

“技术人员最先体验到先进工具的好处，AI只是工具，不能完全脱离人类。”

——刀法社群讨论（匿名）

「珀莱雅」单品牌

2022 年营收突破 50 亿

4 月 20 日，「珀莱雅」发布年度业绩报告称，2022 年营业收入约 63.85 亿元，同比增加 37.82%；归属于上市公司股东的净利润约 8.17 亿元，同比增加 41.88%；基本每股收益 2.9 元，同比增加 1.05%。

其中，集团主品牌珀莱雅销售实现稳步增长，收入增长 37.46% 至 52.64 亿元；彩棠、悦芙媞、Off&Relax 等品牌销售实现快速增长，各品牌线上渠道实现稳步增长。

· 为什么重要？

2022 年多数外资美妆企业等在中国市场却出现增速放缓、销售额下滑甚至亏损的情况，能达成增长已经不容易，而珀莱雅集团却创下了六年来业绩最高增速。

横向对比几家国内头部集团，珀莱雅的营收已经超过华熙生物，位列全国第二，而第一的上海家化，2022 年的营收则同比下滑 7.06%。同时，集团主品牌珀莱雅也成为国内唯一年营收突破 50 亿的美妆品牌。

· ta 们怎么看？

“预计到 2024 年，公司年营业额将持续增长，达到 100 亿人民币。”

——珀莱雅创始人侯军呈

「OATLY」2022 年

净亏损 3.926 亿美元

4 月 19 日，“燕麦奶第一股”OATLY 发布 2022 年财报。2022 年，OATLY 归属母公司股东的净亏损为 3.926 亿美元，上年同期的净亏损为 2.124 亿美元。仅从 OATLY 公布的财报数据，其自 2019 年至今，已亏损超过 6.41 亿美元，约合人民币 48.16 亿元（以 4 月 17 日 1 美元兑 6.87 元人民币计算）。

· 为什么重要？

素来有“燕麦奶第一股”之称，在国内市场一度占领燕麦奶品类心智。如今，植物基赛道发展日渐拥挤，燕麦基、椰基、扁桃仁等故事早已不新鲜，摆在 OATLY 面前的增长难题，亦是整个植物基赛道未来几年内需要解答的问题。

· ta 们怎么看？

“网红滤镜破碎后，植物基赛道还能讲出新故事吗？”

—— 36氪财经

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