刀法周报｜微软将在必应聊天中投放广告；巴黎世家/Supreme联名或将取消；薇诺娜母公司净利润同比增长近22%...

2023-04-02 04:04

整理 | 小樊

编辑 | Freya

\本周大事件\

品牌动向

「泡泡玛特」 2022 年海外收入增长 147.1%

3 月 29 日，「泡泡玛特」发布 2022 年全年财报。财报显示，泡泡玛特实现全年营收 46.2 亿元，同比增长 2.8% ；归母净利润为 4.76 亿元，同比下降 44.32% ，调整后净利润为 5.7 亿元。由于加快了港澳台地区及海外业务 DTC战略，海外市场收入同比增长 147.1% 。（港交所）

「百事可乐」更换品牌 Logo

3 月 28 日，「百事可乐」自 1898 年创立以来第 12 次更换品牌 Logo。这次变化主要是将「PEPSI」字样放入圆球之中，排版方式类似于其 1987-1997 年使用的标志版本。百事公司表示，创新之处在于定制的全大写字体，以及新的色彩组合，传达活力的经典“电气蓝”和象征百事无糖可乐的“无糖黑”。（USA TODAY）

「名创优品」宣布新拓 4 个海外市场

3 月 28 日，「名创优品」宣布已与巴拿马、安哥拉、拉脱维亚、特立尼达和多巴哥 4 个国家的代理商达成了签约合作。其中，巴拿马、特立尼达和多巴哥的首店计划在今年年中开业，安哥拉首店计划今年年底开业，选址在首都罗安达高端商场 Avenida Shopping ，拉脱维亚的首店计划于今年初夏在首都里加开业。（36氪）

瑞士环保包袋品牌「FREITAG」首家上海直营店开业

3 月 25 日，瑞士环保包袋品牌「FREITAG」首家上海直营店开业。基于“循环”的思考和行动是 FREITAG 产品设计的基本原则。这一理念也体现在门店设计上。新店的部分墙体由建筑垃圾重新利用而成，施工围挡也被再次利用，成为店铺的标志性外立面。（界面新闻）

「lululemon」2022 年 Q4 净营收同比增长 30%

3 月 29 日，「lululemon」发布 2022 财年第四季度财报。财报显示，公司第四季度净营收 28 亿美元，同比增长 30% 。其中，北美业务净营收增长 29% ，国际业务净营收增长 35% 。2022 财年净营收 81 亿美元，增长 30% 。截至 2022 财年末，lululemon 在全球范围内共有 655 家门店。（纳斯达克）

「薇诺娜」母公司「贝泰妮集团」发财报，净利润同比增长近 22%

3 月 29 日，「贝泰妮集团」发布 2022 年度业绩报告。据报告，集团营收达到 50.14 亿元，同比增长 24.56% ；归属于母公司所有者的净利润达到 10.51 亿元，同比增长 21.82% 。销售费用率同比下降 0.20 PCT，研发费用达到 2.55 亿元，以营销驱动向研发驱动转型。核心品牌「薇诺娜」以天猫为基持续增长，成为唯一连续 5 年双 11 上榜天猫美容护肤类目 TOP 10 的国货品牌。（官方微信）

「华熙生物」发布财报，营业收入同比增长近 29%

3 月 30 日，「华熙生物」发布 2022 年度业绩报告。报告期内，实现营业收入同比增长近 29% ，达到 63.59 亿元。在功能性护肤品、原料、医疗终端、功能食品的四轮驱动下，各项业务均取得良好发展。主营业务功能性护肤品收入达到 46.07 亿元，超过 10 款单品 2022 年销售收入过亿。2023 年，华熙生物将重点关注数字化转型、组织能力提升、合规经营、安全运营、降本增效。（官方微信）

「奈雪的茶」2022 年注册会员数增长 30.7% 至 5660 万

3 月 30 日，「奈雪的茶」在港交所发布截至 2022 年 12 月 31 日止的全年业绩公告。2022 年总收入 42.92 亿元，同比下降 0.1%。其中，奈雪的茶茶饮店录得门店经营利润人民币 4.69 亿元，同比下降约 20.6%，门店经营利润率为 11.8%，较 2021 年下降约 2.7 个百分点。

2022 年，奈雪的茶注册会员数量增长至约 5660 万名，增幅约 30.7%，会员月度复购率为 26.3%。截至报告期结束，集团在 89 个城市开设 1068 间奈雪的茶茶饮店，均为品牌自营。报告期内，净新增 251 间奈雪的茶茶饮店。（官方公告）

「胖东来」回应设“委屈奖”

3 月 27 日，针对前日网上流传一张胖东来的薪资待遇图，其中有一项很特别的“委屈奖”，胖东来超市办公室回应称，公司对员工确实设有“委屈奖”，任何岗位都有，不属于薪资待遇，而是一个单独的奖励项目，意在鼓励员工做正确的事。奖励金额并非网传的 5000-8000 元，而是根据不同的情况，奖金在 500-5000 元不等。此外，普通员工还有 30 天带薪年假，管理层则是 40 天。（每日经济新闻）

「巴黎欧莱雅」与山一学院正式建立战略合作伙伴关系

3 月 27 日，「巴黎欧莱雅」全新开启与山一国际女性电影展的战略合作伙伴关系。未来，双方将基于各自的优势，携手为呈现女性创造赋能，在扶植女导演创作、女性创意文化内容开发、女性可持续生态发展等方面展开全方位合作。山一国际女性电影展为中国首个也是唯一一个官方国家级国际女性电影展。（官方微博）

「Bottega Veneta」将于北京举办 2023 冬季时装秀

3 月 28 日，奢侈品品牌「Bottega Veneta」宣布，将于今年 7 月 20 日在北京举办 2023 冬季时装秀。本次走秀系列为创意总监 Matthieu Blazy 构想的“意大利”三部曲最终章，已于 2 月 25 日在米兰首次发布。届时，Matthieu Blazy 将以北京丰富的历史底蕴和他本人的经历与灵感，为北京时装秀打造全新造型。（LADYMAX）

「麦当劳中国」启动再生农业计划

3 月 24 日，「麦当劳中国」在 2023 年“麦麦全席”上携手九大供应商宣布启动“麦当劳中国再生农业计划”。这是首个由餐饮产业链联合推动的农业绿色发展探索，参与计划的供应商包括：泰森、嘉吉、圣农、辛普劳、麦肯、蓝威、宾堡、味好美和金鲜食品。麦当劳中国每年采购食材近 300 种，其中超过 2/3 的采购量由这九家供应商提供。（品牌官网）

「蒙牛乳业」2022 年收入同比增长 5.1% 至 925.9 亿元

3 月 29 日，蒙牛乳业公布截至 2022 年 12 月 31 日的年度业绩公告。公告显示，2022 年，蒙牛实现全年收入 925.9 亿元，同比增长 5.1%；经营利润为 54.2 亿元，同比增长 11.6%。其中，常温纯牛奶、高端品牌取得强劲增长，鲜奶、冰淇淋全面跑赢行业，低温产品连续 18 年市场份额第一，低温酸奶发力新零售。（官方公告）

「虎头局」回应破产清算

3 月 31 日，对于近日网传的新中式点心品牌虎头局渣打饼行倒闭的消息，「虎头局」相关人士表示：倒闭信息肯定不实。目前正在努力恢复中，包括资金链等。

3 月 30 日，在某社交平台上，有人曝出虎头局已经经历了以下事件：融资 3 亿、疯狂开店、网红营销、资金断裂、关店撤城、欠款 2 亿、拖欠工资、安抚欺骗、破产清算。大众点评显示，目前上海海洋 10 家虎头局在营业中，有 2 家暂停营业。（第一财经）

「巴黎世家」x「Supreme」联名或将取消

3 月 29 日，奢侈品品牌「巴黎世家」与潮流品牌「Supreme」联名被曝可能取消。双方的合作消息最早于 2022 年 11 月确定。巴黎世家在 2023 年春夏大秀中提前露出部分联名内容。目前，双方均为未回应。（LADYMAX）

「家乐福」中国内地首店关闭

3 月 26 日，「家乐福」北京创益佳店公告显示，该店因租约到期，将于 3 月 29 日起停止营业，消费者手中的家乐福购物卡可在北京区域其他门店使用。北京家乐福相关负责人回应表示，门店租约到期，租金将上涨，北京家乐福出于综合考虑暂不续租。创益佳店是家乐福在中国内地市场的第一家门店，也是中国内地第一家真正意义上的超级大卖场。（北京商报）

「巨子生物」发布2022年度业绩报告

3 月 28 日，有“重组胶原蛋白第一股”之称的「巨子生物」首次发布业绩报告。报告显示，21-22 年，公司年收入增长率达到 52.3%，营业收入从 15.5 亿元上升至 23.6 亿元。核心品牌可复美和可丽金分别占总收益的 68.2% 及 26.2%。报告还披露了公司在提升研发能力方面的投入，2022 年公司新增 27 项发明专利，已获授权和申请中的专利达到 80 项。（官方微信）

「亚朵」创始人& CEO 耶律胤兼任首席体验官，并公开个人邮箱

3 月 29 日，「亚朵」集团正式宣布创始人& CEO 耶律胤成为集团首席体验官，并首次公开个人邮箱。用户可以将入住体验反馈、对亚朵的意见和建议等内容发送至指定邮箱。（36氪）

连锁酸奶品牌「王子森林」完成千万元战略融资

3 月 26 日，连锁酸奶品牌「王子森林」已完成千万级战略融资，本轮融资主要用于品牌数字化系统完善和供应链建设。王子森林成立于 2022 年，总部位于上海，主打新鲜现制的鲜酿活菌酸奶，现拥有 30 多个 SKU，核心产品包括鲜酿水果酸奶和手工酸奶奶昔，客单价 24-27 元。（36氪）

益生菌饮料品牌「盖是英雄」获百万级天使轮融资

3 月 30 日，益生菌饮料品牌「盖是英雄」宣布获得百万级天使轮融资，本次融资由蒙牛产业基金领投，将会用于进一步的技术研究和新品宣发。

品牌表示，旗下益生菌气泡饮采用菌液分离的技术，用户在饮用之前，只需要扭动产品盖子，便可使其中的活菌片掉落在气泡饮料中，快速溶解，高效补充益生菌。（Foodaily每日食品）

本周发布多个新品

· Keep 发布体感运动主机 Keep Station

· 追觅上新无线二合一洗地机 M13 Beta

· 「沪上阿姨」上新“恋桃樱樱”系列

· 「LOUIS VUITTON」推出复活节限量巧克力

· 「MANNER」春日限定茶咖新品“清澄乌龙系列”上市

· 「飞凡汽车」中大型豪华纯电轿车 F7 正式上市

· 餐饮连锁品牌「塔斯汀」上新麻婆豆腐中国汉堡

· 「奈雪」「古茗」官宣龙井系列

· 「鸭鸭」上新“小云盾”防晒服系列

· 「五菱」“缤果”正式上市

· 「NEIWAI内外」x「派悦坊」上新“慕斯触感系列”

· 「优衣库」x「泡泡玛特」将推出联名 UT 系列

本周多个代言人官宣

· 「蕉下」官宣周杰伦担任品牌代言人

· 「智己汽车」官宣汤唯担任品牌代言人

· 「玉泽」官宣白宇担任品牌代言人

· 「海澜之家」官宣张颂文担任品牌代言人

· 「木卒眼镜」官宣品牌代言人张新成

· 「优益C」官宣品牌代言人张凌赫

· 「LUX力士」官宣周也担任力士沐浴系列品牌大使

· 「万宝龙」官宣井柏然担任全球品牌大使

平台动态

抖音本地生活服务推出商场频道

3 月 29 日，抖音 APP 内已上线“商场”频道，该频道属于抖音生活服务。频道的界面设计和服务类型与美食、丽人等频道类似，均用于展示商家信息和售卖商家到店团购或代金券。其中，该频道的代金券仅用于商场内消费指定商品时可抵扣，如化妆品、游乐园、健身、珠宝等商品。（Tech星球）

「SHEIN」否认在美面临被关闭风险

3 月 27 日，针对此前「SHEIN」或正面临被美国民间联盟机构 Shut Down SHEIN 呼吁关闭的风险，内部人士回应称，公司按照美国相关法律法规运营，否认相关虚假的说法，并会坚决捍卫公司权益。（经济观察网）

「阿里巴巴集团」启动“1+6+N”组织变革，继续打造敏捷组织

3 月 28 日，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇发布全员信，宣布集团将迎来“创办 24 年最重要的一次组织变革”。这次变革的初衷和根本目的是让组织变敏捷，让决策链路变短，让响应变快。为了实现这一目的，阿里巴巴集团将构建 “1+6+N” 的组织结构，即在阿里巴巴集团之下，设立六大业务集团和多家业务公司，并分别建立董事会，对各自经营结果负总责。（界面新闻）

快手发布 2022 年财报称“国内业务实现全年盈利”

3 月 29 日，快手科技披露 2022 年第四季度及全年业绩。2022 年第四季度，快手应用平均日活跃用户达 3.66 亿，同比增长 13.3%，平均月活跃用户规模达 6.4 亿。2022 年，快手国内业务在经营层面实现盈利，经营利润达 1.92 亿元，年度总营收达 942 亿元，同比增长 16.2%，其中线上营销服务全年收入达 490 亿元，为第一大收入来源。（官方公告）

TVB 宣布加码淘宝直播

3 月 29 日，TVB 电商业务负责人彭明晔表示，将引入更多旗下艺人上淘宝开播。今后，会有更多艺人组团“入淘”，开设个人直播账号，或者以主创身份加入到内容电商产品中，TVB 也将倾斜更多资源到淘宝直播，打造最具影响力的主播矩阵。（界面新闻）

社交平台「Soul」运营主体 Soulgate 再度递交上市申请

3 月 27 日，社交平台「Soul」运营主体 Soulgate 向港交所递交上市申请，美银证券、中金公司为联席保荐人。这是 Soulgate 第二次申请上市。Soulgate 曾计划赴美上市，但于 2022 年 6 月撤销，改向港交所递交招股书，上市申请材料已于今年初失效。

2022 年，Soulgate 收入为 16.67 亿元人民币，毛利率为 86.3% ，净亏损 5.09 亿元。「Soul」月均活跃用户数为 2940 万，每名日活跃用户在移动 APP 的日均花费时长约为 46.4 分钟。（港交所）

微软尝试在必应聊天回复中投放广告

3 月 30 日，微软公司宣布正在通过必应聊天搜索引擎的回复销售广告。微软首席营销官优素福·梅迪公开表示，正在与一些合作伙伴会面，开始探索各种想法，并针对如何继续分发内容收集反馈，以对合作伙伴的流量和收入更有意义。（彭博）

\本周热案例\

「古良吉吉」重开“古良茶楼”第三季

3 月 27 日，箱包品牌「古良吉吉」宣布将在上海时装周重开“古良茶楼”第三季。作为品牌文化的载体，古良吉吉将包袋作为茶点陈列，以突出“小包设计”的特点。本次亮相的设计线有时髦玩具 PLAY、经典重塑 newCLASSIC、松弛人生 RELAX、和 I.jiji 艺术线。（官方微信）

「钟薛高」推出 3.5 元雪糕

3 月 29 日，「钟薛高」在上海举办新品发布会，大会发布雪糕新产品“Sa‘saa”，该款雪糕的包装等由 AI 技术设计新品售价 3.5 元/支。此前，钟薛高作为高端雪糕的代表品牌，旗下大部分产品单价集中在 10-20 元，最高的雪糕单价曾达 66 元/支，被网友调侃为“雪糕刺客”。（第一财经日报）