本周最重要的十件事：Apple成首家市值超3万亿美元公司；​Threads vs 推特“大战”…| 刀法周报

整理 | 刀法内容团队

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「Apple」成全球首家市值超 3 万亿美元公司

7 月 1 日，「Apple」股价收于 193.97美元，上涨 2.3%，市值达到 3.05 万亿美元，为全球首家市值突破 3 万亿美元的企业。2023 年以来，Apple 市值累计涨幅达 55%，远高于纳斯达克综合指数 30% 的涨幅，较市值排名第二的公司高出约 5000 亿美元。

从产品端看，苹果在全球范围内拥有广泛的产品及服务组合，iPhone、iPad、Mac 电脑、Apple Watch、Apple Music 等，这些产品和服务支撑起了公司的基本盘。

苹果不仅收获了全球的科技爱好者，也持续和小众人群对话，获得用户认可和忠诚。近年来，在可持续发展方面，苹果通过减少碳排放和推动循环经济等举措，积极应对社会和环境问题。同时，苹果也主动帮助残疾人群体、性少数群体发声。

而苹果长期在市场处于领先地位，并成为全球首家市值超 3 万亿美元公司，除了得益于其科技创新驱动产品服务，更值得探讨的也正是苹果宗教式的品牌文化。

“苹果抵达这一里程碑推动纳斯达克 100 指数创下有史以来最佳的上半年表现，驱动了更广泛的股票上涨，凸显出科技超大盘股的主导地位。”——《界面新闻》

“华尔街低估了苹果毛利率继续扩张的潜力，中国、印度市场份额的提升以及消费者需求转向更高端的 iPhone机型，均有利于毛利率扩张。同时，苹果正透过蚕食安卓手机市场份额，来应对经济增长放缓以及通胀对消费者支出造成的压力。”——花旗分析师 Atif Malik

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Threads vs 推特“大战”拉开序幕

7 月 2 日，马斯克推特发文表示，设置限流是因为希望推特成瘾的大家都出去看看。据当前政策，推特免费用户每天仅可浏览 1000 条推文。

7 月 5 日，Meta 公司推出 Instagram 配套软件 Threads。该 APP 全面对标推特，用户可以点赞、转发和回复短文本帖子，文本长度最多为 500 个字符，推特的阈值则为 280 个字符。Threads 可以发布短视频、照片及链接。

次日，Meta 首席执行官马克·扎克伯格在 Threads 发文称，新推出的 “Meta 版推特” Threads 已有超过 3000 万注册用户。当日，Threads 在英国和美国苹果应用商店免费应用中的下载量排名第一。Threads 上线 7 小时注册用户数量就达到 1000 万，突破 3000 万仅用了一天。

扎克伯格表示：“我认为应该有一个超过 10 亿用户的公共对话 APP 。推特有机会做到这一点，但还没有做到。希望我们可以。”

7 月 7 日，据美国财经媒体 Semafor 周四援引推特律师 Alex Spiro 致扎克伯格的一封信称，推特威胁就 Meta 新推出的应用 Threads 对该公司采取法律行动。Spiro 在信中写道：“推特打算严格执行其知识产权，并要求 Meta 立即采取措施，停止使用推特的任何商业秘密或其他高度机密的信息。”

这篇报道发布后，马斯克在推特上回应道：“竞争是好的，作弊则不然。”

2022 年 10 月，马斯克以每股 54.2 美元的价格对推特进行收购，交易价值约为 440 亿美元。后续其进行大幅裁员，并对内容审核进行了大幅改动，导致大批广告商流失。近期，马斯克又宣布限制网民阅读推文的数量，再次让不少网友怨声载道。

据《硅兔赛跑》援引的数据，当前，推特月活用户数约 4.5 亿，而 Instagram 月活约 23.5 亿，Facebook 月活约 29.89 亿。Instagram 用户不需要注册，直接登录 Threads 即可。Threads 发布后，母公司 Meta 股票随之上涨。发布 Threads，意味着扎克伯格正面宣战马斯克，全球社交 APP 竞争格局再次发生变化。

“谁还记得上一次大家疯狂追新尝试的，是 iOS 版的 Clubhouse。”——微博网友

“推特已死，马斯克杀死了推特。”——海外网友

“虽然短暂地来看，小扎战绩丰厚，但是到底谁胜谁负，谁能拿到更多的用户，还得看 Threads 后劲如何。”——《差评》

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东方甄选首次自有 APP 直播

7 月 3 日，东方甄选宣布将于 7 月 5 日- 11 日开展甘肃专场直播活动，并同时在东方甄选新版 APP 进行直播。这也是东方甄选首次在 APP 启动直播活动。本次直播是“东方甄选看世界”活动的一环。之后，东方甄选直播团队将前往兰州、武威、张掖、酒泉、嘉峪关等地，完整游历河西走廊。

东方甄选出圈一周年，抖音粉丝已超过 3050 万，没有昙花一现，至今仍是直播界的顶流。不过太过依赖于直播平台，对于东方甄选自有品牌的建立是桎梏。这一年里，东方甄选一直在尝试自建平台，以减少抖音的流量限制和成本消耗。

“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的。”——俞敏洪

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迅销集团市值逼近 12 万亿日元，创历史新高

7 月 3 日，截至当日收盘，迅销集团市值高达 11.74 万亿日元，逼近 12 万亿日元大关，创历史新高。上个月，迅销集团市值才刚突破 11 万亿日元大关。今年以来，迅销集团股价累计上涨 39%，表现优异。在截至 2 月底的 2023 上半财年，迅销综合收益同比增长 20.4% 达 1.47 万亿日元（约合人民币 759 亿元），刷新集团历史最高业绩记录。（界面新闻）

与全球最大服饰集团 Zara 母公司 Inditex 集团市值的差距收窄至约 360 亿欧元。截至目前，迅销集团在全球已拥有 3592 家门店，其中有 1028 家位于中国。根据迅销集团今年 4 月发布的 2023 财年中期业绩报告，亮眼的业绩表现主要因为疫情及通胀影响，消费者对服装的需求产生了极大的改变，UNIQLO 所追求及提供的高品质且耐久穿着的商品，正获得越来越多消费者的认可。

“在过去 20 年的增长过程中，营业收入几乎以 10 年里增长 3 倍的速度增长。力争 2024 财年增至 3 万亿日元，下个 10 年增长 3 倍以上，达到 10 万亿日元。”——日本迅销株式会社董事长、社长兼首席执行官柳井正

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「雅诗兰黛」自救，缩减北美业务

7 月 7 日，「雅诗兰黛」在加快重组的步伐下，进一步缩减旗下Smashbox、Too Faced 和 Glamglow 等北美美妆品牌的规模。措施包括但不限于裁员、精简产品品类等，以提升运营效率并节省成本。

今年 5 月，传闻雅诗兰黛将被迫卖身，奢侈品集团「LVMH」是潜在的购买者之一。尽管雅诗兰黛间接否认了收购传闻，但其下滑的业绩已足够让市场担忧。

2023 年 1 月至 3 月，雅诗兰黛净销售额为 37.5 亿美元，同比下滑 12% ，净利润为 1.56 亿美元，同比下滑 73% 。致词，雅诗兰黛已连续第四个季度业绩下滑。2022 年，雅诗兰黛天猫销量同比下降20%，护肤品类销量下降近 17.47% 。

雅诗兰黛业绩下滑的关键原因，在于失了高端美妆品牌的立身之本——定价权。

一方面，核心产品小棕瓶的销售下滑，导致面护大盘衰退。在电商平台的长期促销机制，打破了品牌的价格体系。另一方面，收紧分销后，直营体系未能及时消化库存，导致品牌为了去库存而再次打开分销渠道，最终价格混乱、损害利润。

“都市丽人囊中羞涩，精致宝妈节衣缩食，她们都只关心一件事：性价比。小棕瓶、神仙水的黯然失色，成就了A股市场的‘消费降级概念股’珀莱雅。”——远川研究所

“比起‘贵妇’，消费者更愿尊称雅诗兰黛一声‘美妆渣男’”。——每日人物

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「Dr.Martens」全国撤店

本周消息，2012 年就进入中国市场的马丁靴鼻祖品牌「Dr. Martens」门店将陆续在全国撤柜。此前品牌曾表示，Dr.Martens 在中国市场的合作分销协议将在 2023 年上半年到期，届时母公司将收回运营权，逐渐转为主营，并以上海和杭州作为铺开直营业务的重点城市。

Dr. Martens 于 1960 年诞生于英国伦敦，根植于英伦时尚与摇滚文化，最具代表性的单品“生胶底&孔皮靴 1460”被称为“马丁靴”鼻祖。根据品牌 2023 财年上半年业绩报告，截至 2022 年 9 月 30 日，Dr.Martens 销售收入同比增长 13% 至 4.19 亿英镑（约合人民币 36.39 亿元），亚太市场收入增长 9%，但来自中国的收入在全球市场中仅占 1%。

回归品牌基因，其实 Dr. Martens 起初是为矿工、军人和体力劳动者设计的靴子，随着上世纪风靡世界的摇滚乐一起成为了乐队、朋克、哥特、嬉皮士和光头党的标配，超越阶级和财富，成为了每个人的鞋子。

但进入中国市场超过 10 年的 Dr.Martens，并没有建立起强辨识度的品牌形象。马丁靴早已成为“国民单品”，但更具区分度的其实是靴子本身的外观设计，而非品牌的 logo。

对于定价千元上下，相对高端的 Dr.Martens 来说，通过运营直营店建立起更鲜明的品牌形象和更坚实的消费者心智，输出品牌文化，可能是更好的选择。

““听说 Dr.Martens 要撤柜了，赶紧去买一双，上一双穿了 10 年还在穿。 ”——小红书momo

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法国骚乱将影响奢侈品牌第三季度业绩

据时尚商业快讯，受巴黎骚乱频发影响，截至法国时间 7 月 3 日上午11点，LVMH 股价开盘下跌1.45% 至 850 欧元，市值蒸发约 62.6 亿欧元，Gucci 母公司开云集团市值减少逾 6 亿欧元，爱马仕市值减少近 17 亿欧元。法国三大奢侈品巨头市值一共蒸发超过85亿欧元。

7 月 4 日，伯恩斯坦奢侈品分析师发布研究报告称，如果法国骚乱持续不断，富裕消费者可能会出于安全考虑而取消前往法国的旅游计划，这将对奢侈品牌第三季度的业绩表现造成冲击。美国和中国游客对法国免税消费的贡献额超过 50% 。骚乱发生的第一周内，就有 20% 至 25% 的游客取消了前往巴黎的行程。

7、8 两个月一直是暑期出游高峰，今年又是疫情政策放开首年，不难想到不少中国民众有出境计划。据澎拜新闻报道，欧美热门国家签证预约递签日期已经排到了 10 月 甚至 11 月。此番骚乱无疑会让不少中国游客改变既有行程。如果法国骚乱持续，势必会对各大奢侈品集团造成业绩影响。

“法国最近爆发的骚乱可能削弱游客的奢侈品消费。” —— 资产管理公司 Bernstein

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兰博基尼不再生产燃油车型

7 月 5 日，据路透社消息，兰博基尼首席执行官史蒂芬·温科尔宣布，兰博基尼内燃机车型 Hurucan 和 Urus 已经售罄，公司此后将不再生产。兰博基尼正在向纯混合动力阵容过渡，内燃机车型将在 2024 年和 2025 年被插电式混合动力车型取代，预计最新推出的 600 多万起售的混合动力车型 Revuelto 将在 2025 年底前售罄。

据第一财经相关报道，各大超豪华品牌都在布局电动化产品。阿斯顿·马丁计划 2026 年起只销售电动或混合动力汽车；兰博基尼计划 2024 年底实现所有产品线的混动化；宾利计划 2030 年开始只推纯电动车型。

受限于客群容量，对于规模不大的豪车品牌来说，发展电动化所需的技术投入或是一大挑战。此前，阿斯顿·马丁就宣布将与美国电动汽车制造商 Lucid 战略合作，使用其电动动力系统和电池系统技术进行“高性能”电动车的生产。

“不出意外，用不了多久，燃油车的超跑就将成为历史，以后的超级跑车都是纯电或者混动。” —— 首席财经观察

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蔡徐坤相关内容被多个品牌清空

7 月 3 日，蔡徐坤回应“与未成年人交往”“强制堕胎”事件登上多个微博热搜，「雀巢中国」「vivo」「汰渍」等蔡徐坤此前合作的品牌均已清空相关内容。此外，蔡徐坤参演节目《奔跑吧》宣布延期，北京蔡徐坤影视文化工作室也因“通过登记的住所或者经营场所无法联系”于近日被列入经营异常名录。

内娱又一塌。

2020 年 4 月“罗志祥事件”、2021 年年底“王力宏事件”，从流量明星到实力艺人，方方面面的塌房，让品牌不得不对代言人的选择变得慎之又慎。

品牌虽然无法预测谁会是下一个塌方的明星，但通过调整营销策略规避风险，还是力所能及的。对所有品牌来说，在签约代言人之前，至少要想清楚三个问题：1、请代言人的目的是什么？2、代言人和品牌形象、调性一致吗？3、万一代言人塌房，有没有危机预案最大化减少品牌损失？

“祝愿所有品牌，找到的代言人都品学兼优，遵纪守法。”——刀法分析师

“以前广告和代言是一体，现在广告和代言是分家，好的广告重心不在代言人身上。”——刀法读者我欲乘风归去

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2023 世界人工智能大会在上海开幕

7 月 6 日，2023 世界人工智能大会（WAIC）在上海开幕，以“智联世界 生成未来”为主题，重点关注大模型、智能芯片、科学智能、机器人、类脑智能、元宇宙、自动驾驶、数据论坛、法治与安全、区块链等十大前沿风向展开前瞻性探讨。

马斯克在开幕式视频致辞中表示，未来机器人的数量将超过人类，相信中国会有很强的 AI 能力。

图灵奖得主、中国科学院院士、上海期智研究院院长姚期智指出，在大语言模型风靡之后，下一个重要目标就是让智能机器人有视觉、听觉等多种感知能力，即能够在各种环境中自主学习各种新技能的能力。

华为宣布将联合 科大讯飞等26 家企业、科研院所与华为共同基于昇腾 AI 进行基础大模型与行业大模型应用创新。同时，华为携手伙伴联合发布昇腾 AI 大模型训推一体化解决方案，加速大模型在各行业应用落地，并有 23 家昇腾 AI 伙伴推出 AI 服务器、智能边缘与终端新品。

大模型产业成为今年大会的重点。7 月 7 日，百度、华为、阿里和360集团等企业被工信部中国电子技术标准化研究院授予“国家人工智能标准化总体组大模型专题组”组长单位，积极推动大模型国家标准体系建设，助力中国大模型产业发展。华为公布了 AI 战略，下一阶段在人工智能领域将深耕算力和大模型。

“通用人工智能已成为人类社会最热门的话题，华为下一阶段要全力推进人工智能走深向实，一方面深耕算力，打造算力底座，让算力不再成为人工智能的瓶颈；另一方面结合大模型，从通用大模型到行业大模型的创新，让人工智能服务千行百业和科学研究。”——华为轮值董事长胡厚崑