本周消费圈最重要的十件事：李佳琦为不当言论致歉；花西子身陷舆论…| 刀法周报

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2023-09-17 04:09

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

这些信息值得关注

李佳琦为不当言论致歉，事件仍在发酵

9 月 10 日，李佳琦在推荐售价 79.9 元的花西子眉笔时，一位观众评论道：“国货越来越贵了。”在维护品牌的过程中，李佳琦的一句“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”将他推上了舆论的风口浪尖。

9 月 11 日，李佳琦在微博和直播间为其前一天回应产品评论时发表的不当言论致歉。

本周，关于国货及其定价的讨论持续在消费者中发酵。9 月 11 日，「蜂花」在抖音直播间上架了 3 款 79 元的洗护套餐，均包含 2 瓶 1L 的护发素和 1 瓶 750ML 的洗发水，并且因其 79 元定价和捡纸箱发货引发热议。

9 月 12 日「蜂花」就 79 元套餐和捡纸箱回应：79 元套餐一直都有，捡箱子是因为箱子不够用。

为什么重要

刀姐doris 在《致李佳琦：摆脱人的工具性，才能获得真正的自由和价值》中提到，李佳琦是一个能够从 A1 到 A5 全部打穿的男人。背负着如此巨大的行业影响力，就需要背负相应的社会责任。他已经是一个想要停下，也已经停不下来的人。

他需要找到初心，回忆起当时是什么让他能够真正开心地投入到直播中去，为了自己交代，而不是为了任何其他人。

TA们怎么看

“人只有在为自己交代的时候才会得到真正的自由和价值。”——刀姐doris

花西子身陷舆论风波

9 月 10 日，因李佳琦在直播间介绍 79.9 元的花西子时发表不当言论，花西子也身陷舆论风波。

有网友对比各品牌眉笔后，发现花西子的眉笔每克价格超越黄金，引起网友热议“79 元的眉笔到底贵不贵”，并衍生出“一花西子币”的衡量单位。

9 月 12 日，花西子就被传谣为日本品牌向警方报案。对于花西子是否为日本品牌，花西子方面明确否定：“花西子是一家土生土长的国货美妆品牌。”

据悉，花西子在 2019 年与日本某研究所有过短期产研和生产合作，于 2020 年结束合作，目前其研发中心及生产工厂都在国内。

“花西子事件”后引发国货团建。9 月 13 日，鸿星尔克、蜂花、光明等多个国货品牌抖音连麦，品牌不仅在直播间互相展示对方的产品，主播还现场连麦互动。此举或将引发更大规模的“国货联盟”，比如国货品牌亮晶晶就在小红书发起品牌跨界团建，邀请米老头、以岭健康等品牌入群。

在此之后，抖音、小红书、微博掀起国货讨论潮，“双十一改为国货节”的声音愈来愈强。

为什么重要

花西子作为新消费品牌具有代表性的案例，曾经乘着国货崛起的浪潮成为“国货之光”，如今因达人事件“连坐”，暴露了品牌力、产品力、服务等环节难以撑起品牌溢价的问题。

如果说在“花西子事件”及“老牌国货团建”过程中，广大消费者对新消费品牌定价体系的不满集中爆发，那么，是时候重新思考国货品牌的出路了。

TA们怎么看

“花西子在国货美妆品牌确实价位偏高，但贵不应该成为品牌的原罪，品牌溢价能力是企业获得更高售价、更高利润率、更好赢利的有力武器。奢侈品牌的成功是最好的例子，而国货品牌如能跑出高溢价的品牌也是对‘中国制造’的一种肯定。”——《界面新闻》

「茅台」x「德芙」推出酒心巧克力

“酱香拿铁”的余热尚存，茅台就马不停蹄地推出了新联名。

9 月 14 日，「德芙」和「茅台」同时宣布，双方合作的联名款酒心巧克力将于 9 月 16 日上市。官宣后，该话题便登上微博热搜第一。

在茅台冰激凌小程序上，部分门店已能看到酒心巧克力相关的产品信息。其中，经典酒心巧克力礼盒 2 颗装定价 35 元/盒、6 颗装定价 99 元/盒、12 颗装定价 169 元/盒；减糖酒心巧克力礼盒 2 颗装定价 39 元/盒、6 颗装定价 109 元/盒、12 颗装定价 179 元/盒。

为什么重要

从酱香冰淇淋、酱香拿铁再到酱香巧克力，茅台正在越来越频繁的通过跨界联名，培育年轻人对酱香口味的消费习惯。热烈的讨论背后，难掩茅台的年轻化焦虑。传统白酒行业消费下沉、库存高企、动销不足，跨界联名成为茅台和许多品牌曲线救国的路径。

TA们怎么看

“瑞幸的酱香拿铁还没喝，德芙的酒心巧克力要来了，茅台这是要把年轻人一网打尽。”——微博网友

「Babycare」启动 A 股 IPO

9 月 14 日，母婴品牌「Babycare」被曝已于 9 月 7 日正式启动 A 股 IPO 进程，并已同中金公司签署辅导协议。

此前，就有传闻称 Babycare 计划最早于 2023 年登陆港交所，预计募资规模将在 3 亿美元至 5 亿美元之间。

根据 Babycare 披露的数据显示，其 2020 年全渠道 GMV 已经超过 50 亿元。2022 年的“双十一”和今年的 “618” 期间，Babycare 全渠道 GMV 分别超过 14 亿元。截至今年6月，Babycare 已成功开设 100 家门店，主要分布在北京、上海、广州、深圳、杭州、长沙等一、二线城市。在完成 IPO 前最后一轮融资时，Babycare 的估值在 30 亿美元左右。

为什么重要

在刀法的“人群战略增长飞轮”中， Babycare 是典型的人群品牌。从最初的婴儿纸尿裤、湿巾开始，Babycare 从研发满足核心人群需求的产品出发，逐步拓展产品线，实现破圈。目前， Babycare 已覆盖了母婴行业超过 150 个二级类目，拥有约 3 万个 SKU，已成功拓展至全球 30 多个国家，积累了超过 4500 万的全渠道用户。

Babycare 若上市成功，将让市场看到人群品牌的更大的发展潜力和更多可能性。

TA们怎么看

“Babycare 正在将商业模式从主打线上转变为全域品牌，线上和线下销售收入的理想平衡比例为 1:1。”——观察者网

张勇卸任阿里巴巴 CEO，吴泳铭上任

9 月 10 日晚，阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信发布全员信宣布，已在当日按计划完成集团管理职务交接，由他接任集团董事会主席职务，吴泳铭出任集团 CEO 。同时，张勇卸任阿里云董事长与 CEO 职务的请求，阿里云董事长与 CEO 即日起将由集团 CEO 吴泳铭兼任。

9 月 12 日，上任三天后，吴泳铭发布了全员信。信中称，传统互联网已经严重同质化、并走向存量竞争，未来「全球商业新动能」是 AI 人工智能为代表的新技术。为此阿里确立了两大战略重心：用户为先、AI 驱动，以及三类加大战略性投入的业务：技术驱动的互联网平台业务、AI 驱动的科技业务、全球化的商业网络。

为什么重要

今年是阿里巴巴集团创变的一年。3 月份宣布启动组织变革，希望让组织变敏捷，让决策链路变短，让响应变快。为实现这一目标，阿里巴巴集团计划构建“ “1+6+N” 的组织结构，即在阿里巴巴集团之下，设立六大业务集团和多家业务公司，并分别建立董事会，对各自经营结果负总责。

启动组织变革后，两个月内集团就对部分子公司的上市安排有了比较清晰的规划。市场有机会对集团旗下的不同业务进行重新估值，降低正在放缓的传统业务对集团整体价值的影响。

组织变革步入正轨后，在阿里巴巴工作了 16 年的张勇卸下 CEO 一职，告别阿里。作为阿里巴巴的新任 CEO，技术出身的吴泳铭面临着领导集团进一步发展和开拓新业务的挑战，在移动互联网技术浪潮过去后，抓住人工智能这个新的技术浪潮。

TA们怎么看

“一个值得思考的问题是，吴泳铭到底是阿里的'长期答案'，还是'短期过渡'。作为CEO，吴泳铭所面临的市场环境并不'舒适'：在本地生活板块，如今美团和抖音的交火更像是'主战场'；在传统电商板块，阿里和老对手京东、拼多多的战争尚未结束，与抖音、快手已然酣战。”——虎嗅

华为、小米达成全球专利交叉许可协议

9 月 13 日，华为和小米宣布达成全球专利交叉许可协议，该协议覆盖了包括 5G 在内的通信技术。

今年以来，华为和小米便陷入“专利攻防战”之中。最早在今年年初，华为起诉小米四项专利侵权，主要涉及 4G/LTE 技术、手机照相和解锁技术等。

小米随后也对华为的多项专利发起无效申请，涉及载波聚合时反馈 ACK/NACK 信息方法、发送控制信令方法、全景图像、解锁技术等多项专利。

此次双方宣布达成了全球专利交叉许可协议，或许意味着双方的专利纠纷告一段落。

为什么重要

小米和华为的“变敌为友”，不仅能实现双方的优势互补，还有助于增强中国企业在国际上的竞争力，更好的应对技术封锁和竞争压力。

与此同时，双方合作也能为彼此减少研发成本，实现降本增效。

TA们怎么看

“华为、小米和解，是对手，更是朋友。” —— 公众号：有里儿有面

苹果新品发布反响平平，股价下跌 1.71%

9 月 13 日，苹果召开 2023 年秋季发布，推出了 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus 以及两款智能手表 Apple Watch Series 9 和 Apple Watch Ultra 2。

由于手机 Type-C 接口改变、实体静音键取消和全系列“登陆”灵动岛等升级早已剧透，大部分消费者反响平平。对于本次苹果发布的新品，不少网友表示“毫无创新”。

Wind 数据显示，当地时间 9 月 12 日收盘，苹果股价跌 1.71%，一夜蒸发超 470 亿美元。

为什么重要

一反以往的强烈反响，今年的苹果发布会并未在群众中泛起涟漪。

不仅如此，资本端对苹果的销售前景也并不乐观。一方面是苹果自身没有较大的技术创新；另一方面，如今的苹果新手机也面临着其他品牌手机的巨大竞争压力。

有意思的是，当天发布会后仅一小时，“苹果发布会”就跌出微博热搜 TOP20，反而把“华为发布会”送上了第一。

TA们怎么看

“苹果发布会结束后，感觉华为手机更难抢到了。” —— 网友

TikTok 在美推出电商业务，不想只卷低价

9 月 12 日，TikTok 于官网宣布已在美正式上线电商服务 TikTok Shop（下称 TikTok 电商）。此次平台服务除了提供短视频和直播购物外，还向商家和创作者推出如下服务：商品展示页、商城，连接商家与创作者的“联盟计划”等。

另外，TikTok 电商上线帮助商家存储、挑选、包装并配送商品的“ TikTok 履约计划”（Fulfilled by TikTok），以及与第三方合作开发的安全支付体系。

为什么重要

TikTok 电商业务由来已久，2021 年 2 月就在东南亚印尼和欧洲英国同时推出小店。这次上线美国也筹备已久，从搭建物流和支付等基础设施，到完善创作者激励计划等，还经历了数月测试。从目前面世的版本来看，覆盖了直播、短视频、品牌商城等多种形式，也意味着可以服务中小卖家、成熟品牌等多种客户，搅动美国电商领域格局。

为什么重要

“在 SHEIN 和 Temu 狂卷低价的时候，TikTok 选择了抄阿里天猫的作业，拥抱品牌，对于新卖家入驻的审核格外严格。也不再以价格做噱头，而是试图结合自己内容池的优势，创造一种新的购物文化。”——电商报

L Catterton 战略投资日本兽医服务集团 Withmal

9 月 13 日，L Catterton 路威凯腾宣布完成对日本兽医服务集团 Withmal 的战略投资，金额未透露。

Withmal 成立于2018年，目前在日本拥有 20 多家宠物诊所。日本兽医服务市场处于稳步增长且高度分散的阶段，宠物诊所不少由年长兽医经营，缺少继任计划，Withmal 可以辅助运营和管理，提供先进的医疗设备设施，在兽医们退休后继续运营诊所。

为什么重要

路威凯腾在持续押注宠物赛道，本月早些时候，欧洲定制鲜粮品牌「Butternut Box」2.8亿英镑的最新一轮融资，投资方中也有路威凯腾的身影。路威凯腾也没有错过中国市场，曾先后投资宠物食品品牌伯纳天纯和帕特。

TA们怎么看

“在全球宏观经济增速放缓的情况下，宠物消费的长期稳定消费特征显得难能可贵。随着其市场规模的不断扩大，也成为长线资金的重要关注领域。”——Pet Notes

华为推出五座 SUV 问界 M7

9 月 12 日，华为联合赛力斯发布新款 AITO 问界 M7，共三款车型：M7 Plus 后驱版售价 24.98 万元；M7 Plus 四驱版售价 28.48 万元；M7 Max 智驾版售价 30.98 万元。

华为终端 BG CEO、智能汽车解决方案 BU CEO 余承东表示，问界新 M7 在车辆整体的提升上增加了超过五个亿的投入。从公开信息来看，新款 M7 相比前代，在车身结构、底盘用料、悬挂结构、续航方面都有所提升。

此外，华为与江淮、奇瑞以及北汽的智选车合作模式正在同步推进。其中，华为与奇瑞合作打造的智界 S7 已经登陆工信部新产品公示。同时，工信部网站里还出现了问界 M9 的信息，这款车型计划于年底推出。从目前释出的信息来看，全方位对标理想L9，并推出了纯电版本。

为什么重要

在诸多业内人士看来，无论是销量暂时落后的AITO问界，还是依然强调“不造车”的华为，都不是汽车行业可以掉以轻心的对手。从问界 M7 的发布和最近一系列的动向，不难看出华为目前的策略一是将整车智能生态尽可能铺开，同时加入战局，降价 7 万以图扭转局势。在比亚迪和理想凭借各自优势领先的当下，问界会不会是中场战事的最强黑马？我们拭目以待。

TA们怎么看

“说实话，这次问界新M7我还是挺看好的，原因也很简单，问界总算是抓住了做产品的一些重点和核心关注点。”—— 知乎答主浑沌

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