本周消费圈最重要的十件事：多家宠物食品品牌发布紧急通知；京东天猫等双11预售成绩出炉…| 刀法周报

其他

2023-10-29 04:10

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

这些信息值得关注

多家宠物食品品牌发布紧急通知

10 月 23 日，受狗狗咬伤幼儿事件发酵影响，网传出现了多起宠物食品包裹异常的情况。因此，近日多家宠物食品品牌发布了紧急通知，表示即日起将采取措施以保证发货食品的安全，如快递面单加密保护，保密发货；快递箱不露出品牌和宠物相关信息等。

为什么重要

罗威纳犬伤害女童事件持续发酵，人宠关系呈现两极化发展。从流浪猫狗的无偏差抓铺到宠物食品投毒…… 如何守住安全底线，或成为宠物品牌们的当务之急。

TA们怎么看

“恶犬咬人事件是否会对临近双11 的宠物行业产生巨大冲击？” —— 宠商汇

京东天猫等公布双11 预售成绩

左右滑动查看更多

10 月 24 日晚 8 点，2023 年天猫双11 开启预售。平台战报显示，预售开始 1 小时内，成交额同比增长超 200% 的品牌达 1300 多个，成交同比超 500% 的品牌数近 700 个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额争相破亿，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。

10 月 23 日晚 8 点，京东双11 正式现货开卖。和去年预售定金的玩法不同，今年强调现货。开售 10 分钟，京东支付交易额同比增长 110 倍，下单用户数及成交订单量同比增长均超 4 倍。

为什么重要

双 11 在争议声中正式启动，各个平台纷纷开启预售，从目前公布的成绩来看，在“没有最低价、只有最低价”的宣传刺激下，本届双 11 可能并没有想象中的冷清。

TA们怎么看

“只有商家在这场极致“低价卷”中，成为那个沉默的陀螺。”——《中国企业家》杂志

双11 多位大主播隔空喊话，品牌疑遭“二选一”潜规则

左右滑动查看更多

10 月 24 日，京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”，海氏电器实名向市场监管总局举报，指出京东涉嫌构成滥用市场支配地位，随后，#京东采销喊话李佳琦# 登上热搜。

当天晚间，针对“京东采销喊话李佳琦”一事，「海氏Hauswirt」品牌发布声明回应称：海氏品牌没有和该采销人员所指的渠道签订任何“底价协议”，这是纯属不实的信息，是该采销人员在造谣拉踩，误导媒体和网民！“京东强制调低价格，拒不沟通，将商家踢群拉黑；调价造成的损失，并非声称的平台补贴，而是全部由海氏承担。”

李佳琦所属的美ONE 对此回应称，纯属躺枪，“底价协议”和“二选一”的说法均为“不实信息”，直播间商品的定价权在于品牌。

在“疯狂小杨哥”直播间，大杨哥称李佳琦控价控库存，导致小杨哥直播间大牌多数被下架，七老板当场生气。大杨哥称库存有一百个，李佳琦卖七八十个，商家一定和他合作，卖的多了就有权利，挟持商家，表示某平台官方也很无奈。小杨哥称某大牌价格比李佳琦低，不能卖，商品链接只能下掉。

同一天辛巴直播时，有网友问到怎么看待李佳琦事件，辛巴称没有李佳琦依然拿不来这个货，依然拿不到这个价格，这就是事情的本质的真相而已，双十一了，大家把李佳琦当成了几个平台直接竞争的牺牲品而已，这就是真相。

这轮隔空喊话，引发外界对主播所属公司商业版图的关注。多家媒体报道称，工商信息显示，三只羊(合肥) 控股集团有限公司与美腕（上海）网络科技有限公司，间接共同持有杭州美羊羊科技有限公司股权。该公司成立于2022年7月，经营范围包括互联网销售、供应链管理服务、品牌管理等。

10 月 26 日，根据九派财经从权威渠道获悉的信息，前述合资公司系乌龙，由中介主动联系代理注册，未开展实际业务。

为什么重要

看似是主播相互喊话，实则是电商平台之间的暗流涌动。

今年双11，低价是核心，我们不禁想问：谁会成为炮轰事件的终极赢家？本轮低价营销之后，最终又是谁买单？

TA们怎么看

“从今年 618 开始，京东就在对标头部主播了，部分品类按头部直播间的价格打 95 折卖。到了双11，据说京东有些品类，直接在头部直播间的价格上打了 9 折。”——某电商从业者，引用自：市界《海氏京东李佳琦，总有一方在说谎》

多家护肤品公司发布财报，有人欢喜有人忧

左右滑动查看更多

本周，多家护肤品公司发布 2023 年第三季度报告。

10 月 23 日，珀莱雅发布 2023 年第三季度报告。根据报告，2023 年 1 月- 9 月，珀莱雅营业收入达到 52.49 亿元，同比增长 32.49%；归母净利润达到 7.46 亿元，同比增长 50.60%。

护肤类产品业绩上升原因为单价较高的精华、面霜类大单品同比销量增加。彩妆类产品业绩上升原因主要为平均售价较高的彩棠品牌收入占比上升。

10 月 24 日，欧舒丹集团发布 2023 财年上半年财报。在截至 9 月底的六个月内，欧舒丹销售额同比上涨 18.5% 至 10.7 亿欧元，按固定汇率计算增长 24.9%。

增长主要受到旗下品牌 Sol de Janeiro 的出色表现以及欧舒丹品牌在中国的稳健增长所推动。据报告，欧舒丹品牌上半财年的中国销售实现了双位数增长。

10 月 25 日，上海家化发布 2023 年第三季度报告。报告显示，前三季度实现营收 50.91 亿元，同比下降 4.91%；实现净利润 3.94 亿元，同比增长 25.83%。

第三季度，公司营业收入 14.62 亿元，同比下降 10.82%；归属于上市公司股东的净利润 9313.44 万元，同比下降 40.12%。

针对第三季度净利润下滑，上海家化给出了三点原因：国内业务收入同比减少，再加上加大品牌投放；国外业务受通胀和消费者信心下降影响；非经常性损益同比增加，主要是公司投资的基金和股票公允价值变动和投资收益同比增加所致。

为什么重要

根据国家统计局早前公布的数据，1-9 月份，社会消费品零售总额 342107 亿元，同比增长 6.8%；其中，化妆品类零售总额为 2966 亿元，同比增长 6.8%。

统计局表示，前三季度国民经济持续恢复向好，高质量发展扎实推进，为实现全年发展目标打下了坚实基础。但也要看到，外部环境更趋复杂严峻，国内需求仍显不足，经济回升向好基础仍需巩固。

各美妆护肤集团的财报有喜有忧，面对的挑战各有不同。抓住高增长高景气品类，通过运营手段挖掘各渠道流量潜力，构建品牌壁垒，仍有不少增长空间。

TA们怎么看

“2018 年至 2022 年间，珀莱雅集团前三季度占全年营收比例大概在 61% 至 66% 之间。按这个比例推算，其 2023 年的全年业绩或将在 79.53 亿元至 86.05 亿元之间，极有可能成为“首个进入 80 亿俱乐部”的国货美妆企业。”——化妆品观察

零跑科技与玛莎拉蒂母公司达成战略合作

10 月 26 日，零跑科技与 Stellantis 集团签订战略合作协议，计划共同组建一家名为“零跑国际”的合资企业，加速并扩张零跑汽车高技术含量及其产品的全球销售。Stellantis 集团旗下有菲亚特、雪铁龙、Jeep、标致、玛莎拉蒂等品牌，本次战略投资 15 亿欧元，获得零跑汽车约 20% 的股权。

此前在今年 7 月，国内智能电动汽车制造商小鹏汽车也宣布与大众汽车集团签订战略技术合作，将面向中国市场，共同开发 2 款大众品牌的电动车型。此次合作，大众集团拿出约 7 亿美元，买下小鹏 4.99% 的 A 类普通股。

为什么重要

中国新兴新能源汽车制造商的市场影响力、竞争力逐渐增强，开始收到国际传统汽车集团抛出的橄榄枝，实力备受肯定。

随着小鹏、零跑签下战略合作协议，中国汽车行业的合资局势开始改变。

为什么重要

“有了 STLA 真金白银的投入，零跑应该会比较顺利的进入海外市场。”——知乎答主王晓鹏 PPG

“如今大众只用 50 亿，就获得小鹏电动车技术的支持，可谓是走了一条捷径。”——自媒体《贝克街探案官》

新茶饮/咖啡品牌开店潮已规划至 2028 年

左右滑动查看更多

10 月 22 日，「库迪咖啡」发文称，开业一周年其全国门店数量达到 6061 家，位居全球第四。同时发布三年战略目标：计划 2025 年底全球门店数量达 20000 家，门店规模进入全球前三。

10 月 25 日，据日本经济新闻，「蜜雪冰城」正在扩大在日本的门店数量。据悉，蜜雪冰城以超低定价为卖点，单杯售价为 100 日元（约合人民币 5 元），未来计划通过连锁加盟的方式来增加日本门店数量，预计 2023 年内增加到 15 家，2028 年前后扩大至 1000 家。

为什么重要

线下是茶饮/咖啡品类的重要护城河。未来几年内，点位之争、开店速度、运营效率等供应链能力，将是各个品牌比拼的重点。

TA们怎么看

“提到库迪，外界第一反应往往是瑞幸，而库迪本身的产品和品牌价值、文化却没有多少被消费者记住。所以，相比于继续跟瑞幸死磕，库迪在下一个阶段更需要树立出自己的品牌形象。”——《iBrandi品创》

“年轻用户和性价比不仅让蜜雪冰城在国内打败对手，更让蜜雪冰城走向了海外，甚至在越南成为当下门店最多的连锁饮品品牌。”——《明亮公司》

喜茶宣布公开产品配方原料

10 月 26 日，「喜茶」在其官微宣布，将会逐步公开所有在售产品的配方原料、营养成分和原料溯源信息。目前，“喜茶GO”微信小程序的产品点单页面，已增加了“配方原料揭秘”入口，公开了 40 多款产品的配方原料，涉及超 40 种真原茶、真水果、真牛乳、真蔗糖等原料溯源信息。

为什么重要

消费者越来越追求健康化的当下，“溯源营销”已成为品牌趋势。在此之前，已有品牌不同程度地在将原料公开。喜茶的此番加入，无疑是加速了新茶饮的配料表透明化趋势。

TA们怎么看

“新茶饮行业或将迎来配料表时代。” —— 新京报

多个科技品牌正探索将 AI 大模型落地终端

10 月 23 日，苹果公司计划最早在明年推出更智能的 Siri 版本，并将人工智能添加到尽可能多的应用程序中。今年 7 月，有报道称苹果已建立自己的大模型“Ajax”，在此基础上还创建了一个聊天机器人服务“Apple GPT”。

10 月 24 日，科大讯飞发布星火认知大模型 V3.0，对标 ChatGPT 3.5，称超越其中文能力、在英文上实力相当。此前，科大讯飞已联合华为推出了讯飞星火一体机，开始布局大模型算力，重视算力安全，性能已可对标英伟达 A100。

10 月 24 日，联想在 Tech World 创新科技大会上展示了首款 AI PC。会后采访中，联想集团董事长兼 CEO 杨元庆表示，搭载端侧大模型的 PC 在明年 9 月以后上市。

10 月 26 日，小米在发布会上宣布，将 AI 大模型植入其全新系统“小米澎湃 OS”，支持 AI 妙画、AI 搜图、AI 写真、AI 扩图等功能。

为什么重要

本周，多个科技品牌发出“AI 大模型落地终端”的讯号，部分品牌交出阶段性成果，期望 AI 大模型的加入能够进一步提升其终端实力。

另一边，据《麻省理工科技评论》，OpenAI 联合创始人兼首席科学家 Ilya Sutskever 却表示，其目前首要任务并非升级 GPT 模型，而是防止人工智能失控。

大模型与终端的深度结合，意味着 AI 又进一步深入个人生活。

TA们怎么看

“从智能手机、增强现实设备、汽车到个人电脑，通过芯片，生成式 AI 对各种终端设备的渗透已经开始。”——极客公园

耐克将推出混合工作模式

10 月 23 日，「耐克」回应网传“大中华区将实行四天工作制”称：系误会。据网传报道，耐克中国将对办公室员工实行新的混合工作模式，即每周工作时间为 4 天，休息 3 天，且薪酬及其他福利不变。新规定将于 2024 年 1 月 8 日正式执行。

耐克澄清：办公室员工一直以来执行的是每周 5 天工作制，新的混合工作模式是指办公室员工周一至周四需在办公室办公，周五可选择居家办公。

为什么重要

无独有偶，也是在本月，去哪儿 COO 刘连春发布全员信，正式宣布去哪儿网开始探索混合办公，将开启一段时间的分组试验，用数据说话，让员工们在不同的模式下，找到工作效率与生活幸福指数间的最大平衡。

TA们怎么看

“中国企业的工作文化和习惯多数仍偏向传统的办公模式，混合办公需要改变现有的工作方式和组织文化，对企业来说有一定的难度。”——财经作家由曦在《时代财经》表示

首个日化行业官方大奖香水香氛“金桂奖”榜单揭晓

10 月 21 日，首届香水香氛“金桂奖”评选活动在上海 CMG 融媒影城落幕。“瑞丽·金桂奖”是中国日用化工协会联合《瑞丽》杂志社，设立的首个日化行业官方大奖。

本届“金桂奖”由 54 名国内外知名调香师、评香师以及香评人组成专业评委会，14 名设计大师组成的外观设计评委会，并征集了数百名消费者组成大众评委，采用“盲评”形式完成对 16 个奖项的评选。

马蒂埃的不败玫瑰荣获最佳艺术香水奖，宇宙的猜想的凋零日斩落最佳女士香水奖，INJUNE的夜木书局夺得最佳男士香水奖。完整榜单可前往中国日用化工协会官方微信号查看。（官方微信）

为什么重要

颖通集团与凯度中国今年 9 月共同发布的《中国香水行业研究白皮书》预测，2023年中国香氛市场规模有望超过 200 亿元，到 2028 年中国香氛市场规模有望突破 539 亿元，发展潜力巨大。

过去 4 年，中国市场涌现出许多新品牌，也有不少海外品牌进入中国，呈现百家争鸣的格局。比如雅诗兰黛集团旗下品牌 le labo 陆续开设线下店，法国沙龙品牌 SERGE LUTENS 的品牌主题展也在 10 月刚落下帷幕。

另外一个比较显著的改变是线下渠道。静安嘉里中心北区的“香氛主题一条街”逐渐打造完成，引入包括 DOCUMENTS、melt season、宇宙的猜想、15 ESSENTIALS、无忧哲理等来自海内外的多个香水香氛品牌，满足消费者对香气的多元化个性化需求。

TA们怎么看

“这算是第一次集结了行业内的大多数香精公司与各个品牌的聚会。最终的结果有意料之中，也有出乎意外。但不可否认的是，国产香水品牌的进步。大家已经跳出了创作的模式化，更多的是自我的表达。”——香水讲师 bach2000

更多本周资讯

生机 · 刀法年度品效峰会火热报名抢位中！余票不足 1000 张。

两天 20+ 分享主题，30+ 行业大咖，1800+品牌预算决策者。

分别从商业趋势、消费者洞察、国民品牌增长、新锐品牌增长、私域/数据增长、抖/红/视打法、新老品牌线上线下渠道、品牌溢价、品牌升级、品牌策略、出海、情绪营销、数字化等不同纬度共探 2024 新【生机】。

「平台方法论」抖音 | 淘宝天猫 | 视频号 | 小红书｜快手 | b站 | 得物 | Tik Tok | 知乎

「赛道观察」儿童零食 | 咖啡 | 设计师家居 | 底妆 | 睡眠经济 | 足部护理 | 植物肉 | 宠物经济 | 男士理容 | 头皮护理 | 烘焙 | 燕麦奶 | 速食 | 无性别 | 美瞳 | 护发 | 代餐 | 无水护肤 | 滑雪装备 | 内衣 | 配饰 | 预制菜 | 健康零食 | 厨房家电｜新中式茶饮｜情绪品牌｜香氛｜头发彩妆｜居家健身 | 中产餐桌｜雪糕｜潮玩｜VR/AR｜益生菌｜中式滋补｜可持续｜低度酒｜调味品｜母婴

「深度研究」Aēsop | Le Labo | 薇诺娜 | 始祖鸟 | 昂跑 | 萨洛蒙 | 乐高 | 元气森林

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。

来源: qq

点击查看作者最近其他文章