本周消费圈最重要的十件事：各平台双11战报出炉；抖音测试付费内容…| 刀法周报

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2023-11-19 04:11

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

这些信息值得关注

各平台双11 战报出炉

11 月 13 日，各大平台陆续发布双11 战报，均未披露具体交易数额。

来自京东的数据显示，截至 11 月 11 日晚 23:59 ，累计超过 60 个品牌销售破 10 亿元，近 20000 个品牌成交额同比增长超 3 倍，新商家成交单量环比增长超 5 倍。

天猫方面数据显示，截至 11 月 11 日零点，共有 402 个品牌成交破亿，其中有 243 个是国货品牌，3.8 万个品牌成交同比增长超过 100% 。

11 月 12 日，抖音电商公布的数据显示，定金预售商品日均 GMV（商品交易总额：包含拍下未支付订单金额）破百万的单品达 468 个，其中定金预售商品的整体支付 GMV 是去年双11 同期的 1.6 倍。

快手方面的数据显示，截至 11 月 12 日 12:00 ，行业品牌 GMV 同比去年同期增长 624%，快手商城 GMV 较大促前增长 12 倍，泛货架场景 GMV 同比增长 340%，搜索 GMV 同比增长 559% ，短视频涨粉数同比增长 189% 。

美团今年双11 联合 7 大品类、超 80 万家线下门店，上线超 100 场直播。

据小红书公布的双11 数据，今年订单数同比去年猛涨 3.8 倍，直播间 GMV 同比大涨 4.2 倍，参与商家数翻了 4 倍，购买用户数大涨 3.3 倍。

为什么重要

尽管各平台都未在战报中突出强调交易额，但从数据来看，今年的双11 并不冷。纷纷喊出“低价”口号的各大平台简化了促销手段和机制，希望能够激发消费者的购买动力。

根据澎湃新闻的报道，无论是淘宝还是京东，今年交易额均同比上涨，“对于京东来说，今年采销直播提供了新增量，相比去年消费整体有所复苏。”一位京东内部人士透露。

TA们怎么看

“我不知道双11 具体数据，但我知道动辄说双11 同比下降 30-50% 的人是在胡说八道。国家邮政局：11 月 1 日至 11 月 4 日，全网累计揽收量 20.27 亿件，同比增长 16.1%，再创历史新高。” ——投资人黄海

抖音测试视频内容付费服务

11 月 16 日，抖音已开始测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部的内容。

不同于此前的短剧内容付费，本次测试的付费视频内容，已包括日常、知识、娱乐等内容，只要符合平台规定的短视频内容，或者中长视频，都可以设置为付费可看，意味着抖音内的几乎所有的视频内容都可以被创作者设置为付费内容。

同时，根据“抖音付费内容购买须知”，用户购买后，付费内容仅可在付费服务期内重复观看。而平台对于“付费服务期”的解释是：自付费之日起，至该条/该系列内容更新完毕后的7日内可观看，平台有权视活动情况缩短或延长付费服务期。

为什么重要

在绝大部分用户已经习惯了免费观看的当下，付费市场的教育之路阻且长。与此同时，在越来越拥挤的内容赛道里，如果其他平台没有推出付费模式，抖音是否能坚持下去，也是个问题。

TA们怎么看

“目前短视频收费模式恐怕现实很骨感。” —— 中国商报

抖音生活服务负责人换帅

11 月 15 日，抖音原生活服务业务负责人朱时雨将调任负责一级部门“增长与商业解决方案”，抖音集团商业化负责人浦燕子将兼任生活服务业务负责人。

公开资料显示，浦燕子曾在《京华时报》有着近 7 年的工作经历，后来于 2013 年 12 月加入字节跳动，历任今日头条商业化副总经理、字节跳动商业化销售副总裁等职务。2020 年 12 月，字节商业化部门曾成立专门拓展本地生活业务的 “本地直营业务中心” ，由时任商业化销售副总裁浦燕子带队

为什么重要

和内容、货架发展越来越清晰的抖音电商相比，今年上半年除五一等节点之外，抖音生活服务业务一度处于瓶颈期。

根据《晚点LatePost》报道，年中之后，抖音生活服务的 GMV 重新恢复快速增长，这一波增长主要由酒旅业务贡献。抖音生活服务已把酒旅业务提升级为下属一级部门，与到店业务（含到店餐饮、到店综合）平行。

抖音本地生活今年的成交额目标在 4000 亿元左右，其中，到店业务（餐饮、综合）、酒店旅游业务 3000 亿元。而据 36氪报道，9 月份抖音本地生活 GTV 为 289 亿元，酒旅业务再度增长乏力，仅 61 亿元。

从过往经历可见，抖音生活服务新帅浦燕子具备长期和商家打交道的经验，这一变量，或许有助于平台在商家合作关系方面实现新的突破。

TA们怎么看

“浦燕子善于深度挖掘问题本质和拥有强大的沟通能力，而（原业务负责人）朱时雨则是凭借他曾在百度商业分析部、新浪担任战略总监的工作经验实现了统一的战略规则，这也是抖音得以在互联网时代崛起的关键因素，但浦燕子和朱时雨的两者地位之间变化也透露出抖音更看重长远利益。”——读者@爱吃蛋卷的倒霉熊评论

On昂跑第三季度亚太地区销售额大涨 71.5%

11 月 14 日，On昂跑发布 2023 年第三季度财报。根据财报，2023 年前 9 个月，集团净销售额达到 13.45 亿瑞士法郎，与去年同期相比大涨 46.5%。毛利率也达到 IPO 以来的最高水平，达到 59.9%。美洲和亚太地区销售额增势迅猛，美洲大涨 60.5% 至 2.95 亿瑞士法郎，亚太地区大涨 71.5% 至 4160 万瑞士法郎。

On昂跑认为第三季度销售额的增长主要由同比增长了 54.6% 的 DTC 渠道推动，毛利率的增长主要由全价销售策略下销量持续高企、DTC 份额增长以及运费和汇率等有利因素推动。

为什么重要

通过科技创新，打破行业巨头设置的品类壁垒，通过理念传递和社群活动，聚集热爱者，影响泛人群，On昂跑是新崛起运动品牌的代表之一。关于如何在一个成熟市场里撕开口子，实现销量和势能双增长，其渠道打法、成长路径值得参考。

TA们怎么看

“虽然没有提及中国大陆市场的表现，但On昂跑近年在国内明显加快了开店速度。据官网，品牌目前在大陆一共有 99 家零售点，包括 21 家直营店和 26 家批发店。此外，On昂跑还和户外用品集合店合作，因此消费者也能在新疆、内蒙古等中西部城市购买到On昂跑的产品。”——36氪

资生堂第三季度利润同比下滑 52.9%

11 月 10 日，资生堂集团发布第三季度财报，集团三季度净销售额为 2282 亿日元，同比下滑 15.3% ；核心经营利润为 88 亿日元，同比下滑 52.9% 。财报中提到，第三季度中国业务的净销售额同比下降，主要受到对中国经济的悲观情绪以及日本核污水排放后消费者减少购买日本产品所带来的不利影响。

据日经中文网报道，11 月 13 日，在日本市场，资生堂股价急跌，与前一个周末相比下跌 700 日元（14％），跌至 4185 日元，出现跌停。这是资生堂在 2017 年以后约 6 年来的最低股价，1 天之内资生堂市值蒸发 2800 亿日元。资生堂的社长藤原宪太郎 10 日就处理水排放带来的影响表示：“预计到 2024 年 2 月的春节前后会恢复正常”，认为影响只是暂时的。但在股票市场上，除了中国经济衰退之外，还存在当地厂商崛起等因素，也有人认为中长期内需求会持续低迷。

为什么重要

不仅是资生堂，整个日系美妆都在面临销售下滑的风险。今年双11，“天猫大美妆”发布的《天猫美容护肤行业预售首日品牌成绩单》显示，Top20 品牌中，国货品牌占 40% ，其余 60% 均为外资品牌，而这 60% 中很难看到包括资生堂在内的日妆品牌。与此同时，资生堂今年双11 预售首日 GMV 为 1.3 亿元，同比下滑达74.1%。

根据公开数据，今年双11 除资生堂外，另有 CPB、SK-II、黛珂等其他 7 个品牌首日预售 GMV 同比下滑超过 50%。在小红书、微博等平台，不少网友列出“避雷清单”，并纷纷晒出已退货的记录。

TA们怎么看

“日系美妆近年来遇冷，一方面是由于中国市场美妆市场目前相对还未完全恢复，消费需求不足，另一方面则是由于中国国货品牌的崛起和快速成长。此外，日系品牌近期还受到福岛事件的影响，但“核废水”对于日系美妆品牌是个黑天鹅事件。”——凯度消费指数大中华区总经理虞坚

「Manner」联名「祖 ·玛珑」

11 月 12 日，「Manner」焦糖可可拿铁上新，联动「祖·玛珑」赠送 15 万份香水礼。即日起用户下单购买一杯新品，有机会获得 1.5ml 香水小样一个（香味随机），以及徽章 1 枚。

前段时间，Manner 与 LV 联名开“书店”，引来消费者热烈追捧。

为什么重要

Manner 算是自己闯出了一条连锁咖啡新打法。通过与高化、奢侈品联名来提高自己的品牌势能，树立自身调性，同时产品质量过关、价格不贵，来保证受众广度。

TA们怎么看

“非常喜欢，能不能多搞点？” —— 网友

快餐品牌「微恋谷堡」完成 1000 万元战略融资

11 月 17 日，快餐品牌「微恋谷堡」已完成 1000 万元战略融资，本轮投资方为中募投资。微恋谷堡联合创始人杨大卫透露，本轮融资资金将用于品牌推广及门店开拓。

微恋谷堡诞生于 2023 年，是以中式汉堡为特色的快餐新品牌。创始人团队有着 8 年餐饮连锁品牌运营经验、13 年互联网运营经验。此前团队曾孵化快餐品牌「大卫便当」，最高峰曾经开出 200+ 店，以及面向下沉市场的「肯卫汀」。本次融资背后，微恋谷堡在筹划推出品牌同名的中式汉堡新品牌。

为什么重要

餐饮市场的“中式汉堡热”仍在继续。

始于县城起步的中式汉堡品牌「塔斯汀」，正在以年均 1000+ 家的速度拓店。资本也在加快布局，上半年，「林堡堡」鲜肉蛋堡先后完成两轮融资；今年 9 月，另一家中式汉堡「奔跑的熊猫」也完成了 A+ 轮融资。此外，供应商、渠道加盟商同样关注该赛道。

风来了，谁能真正将商业模型跑通并持续下去？中式汉堡究竟是不是供给端的一厢情愿？

TA们怎么看

“同样是中式风味故事，汉堡比咖啡难度不只多一点点。”——媒体人飞哥

“目前，中式汉堡产品同质化程度较高，品类相对较少，大多主打烤鸭、藤椒鸡肉等。当中式汉堡变成一片红海市场，想要杀出重围，就必须在做好品控、提高服务质量的同时，不断进行产品和营销两方面的创新。”——价值星球Planet《中式汉堡，正在打破“麦门永存”》

小米汽车外观图在工信部网站公布

11 月 15 日，工信部网站公布了小米汽车的申报信息。信息显示，产品为纯电动轿车，商标为小米牌，尾部标识为“北京小米”。此外，新车名称为“SU7”，轴距为 3000mm，将采用宁德时代的三元锂电池；申报企业名称为北京汽车集团越野车有限公司。意味着小米汽车尽管将在小米自建的工厂进行生产，但利用了北汽的生产资质。

此前在 11 月 13 日，汽车博主韩路于微博爆料，称小米汽车使用“Xiaomi”品牌，首车定位“C 级生态科技轿车”，售价超过 30 万元，高配版近40 万元。

为什么重要

从 2021 年 3 月底宣布造车至今，除了内部的组织和生产建设之外，小米也着力搭建电动化和智能化等供应链板块。尤其在今年，小米的造车进程明显加速。小米澎湃 OS 的发布更是直接宣布了其打造“人车家全生态”、抢占又一智能终端的决心。

已经在手机和家居上做到万物互联的小米，如今将自己造生态的优势扩大到智能汽车这部“带着大轮子的智能手机”，历经 31 个月终于交出一份初步答卷，而小米汽车的正式发布，也仅剩几个月了，它能对汽车市场造成多大的影响，不久之后将会见分晓。

为什么重要

“至此，小米造车的确向前迈进了一大步，但要取得和其手机产品类似的市场地位，还有太长的路要走。”——界面新闻

2023 广州车展开幕，多个品牌新车亮相

11 月 17 日，第二十一届广州国际汽车展览会开幕，主题为“新科技 · 新生活”，展期 11 月 17 日至 26 日：11 月 17 日为媒体日；11 月 18-19 日为专业观众日；11 月 20 日 -26 日为公众日。

据官方数据，本届车展共有展车 1132 台，其中有全球首发车 59 台、概念车 20 台、新能源车 469 台。豪华品牌方面，奔驰和宝马将发布数款全新和换代车型，新款捷尼赛思运动轿车 G70 和 G70 猎型版正式上市。中国新能源车方面，理想推出首款纯电 MPV 车型 MEGA，“比亚迪最美 SUV”的宋 L 在本届车展上将正式上市，同样备受关注的还有“1000 万以内最好的 SUV”问界 M9。

为什么重要

刚刚过去的 10 月份是汽车业内的又一里程碑。据中汽协最新数据，2023 年 10 月，国内汽车产销分别完成 289.1 万辆和 285.3 万辆，同比分别增长 11.2% 和 13.8%，产销量均创历史新高。

尽管 10 月份的成绩已经异常亮眼，各家车企在 2023 年底依旧紧踩油门，将广州国际车展作为最后冲刺的起点。不少品牌更是希望靠首发新车，在剩下的两个月继续冲产冲销，为 2023 年画上一个隆重的句号，我们也能在广州车展的新款车型上窥见 2024 的趋势，比如多个品牌都已经下注 MPV 赛道。

TA们怎么看

“2023 广州车展，或许会成为一些品牌的绝唱，但也有可能成为一些品牌发起反攻的“出发点”。”——汽湃 GREATAUTO

热卖的儿童化妆品，被检测出含有禁用成分

11 月 15 日，据江苏药监局官网公示的行政处罚信息显示，娇颜芭比生产的“爱无可及婴儿草本益肤霜”（批号221004-1B）被检出含有化妆品禁用原料特比萘芬，故而江苏药监局宿迁检查分局予以没收相关违规产品 1613 盒，没收违法所得 3167.50 元，并同时给予娇颜芭比罚款 3.8 万元。

为什么重要

更多小孩开始了护肤和化妆。魔镜《2023年H1消费新潜力白皮书》数据显示， 2023 年上半年，在母婴赛道，儿童面膜已超越儿童奶粉和宝宝饼干，成为增速最快的细分品类，增长率达 218.2% 。今年 9 月，淘宝一周“儿童化妆品”搜索指数上升了 264% 。

监管也在跟上， 8 月 31 日，为规范和指导儿童化妆品注册和备案工作，保障儿童化妆品使用安全，根据《化妆品监督管理条例》《儿童化妆品监督管理规定》等相关法规要求，中检院制定了《儿童化妆品技术指导原则》（以下简称指导原则），自发布之日起施行。

TA们怎么看

“一位不愿具名的行业人士表示，一般来说，企业往儿童化妆品里违法添加实质上是为了满足消费者的需求，如解决某些皮肤问题。然而，这往往会带来无法预期的危害。消费者往往只看到产品效果，却很难察觉是否有违法成分，直到身体出现不良反应才会意识到问题，所以很多企业都愿意铤而走险。”——青眼号外

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来源: qq

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