各平台双11战报出炉；李佳琦团队回应双11收入250亿；Manner联动祖·玛珑... | 刀法品牌热讯

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\ 行业大事件\

各平台双11 战报出炉

11 月 13 日，各大平台已纷纷发布双11 战报，但均未披露具体交易数额。

来自京东的数据显示，截至 11 月 11 日晚 23:59 ，累计超过 60 个品牌销售破 10 亿元，近 20000 个品牌成交额同比增长超 3 倍，新商家成交单量环比增长超 5 倍。

天猫方面数据显示，截至 11 月 11 日零点，共有 402 个品牌成交破亿，其中有 243 个是国货品牌，3.8 万个品牌成交同比增长超过 100% 。

11 月 12 日，抖音电商公布的数据显示，定金预售商品日均 GMV（商品交易总额：包含拍下未支付订单金额）破百万的单品达 468 个，其中定金预售商品的整体支付 GMV 是去年双11 同期的 1.6 倍。

快手方面的数据显示，截至 11 月 12 日 12:00 ，行业品牌 GMV 同比去年同期增长 624%，快手商城 GMV 较大促前增长 12 倍，泛货架场景 GMV 同比增长 340%，搜索 GMV 同比增长 559% ，短视频涨粉数同比增长 189% 。

美团今年双11 联合 7 大品类、超 80 万家线下门店，上线超 100 场直播。

B 站双11 带货 GMV 同比增长 251% ，视频带货 GMV 同比增长 376% ，带货展示视频数同比增长 233%。关键词搜索量同比增长最快的 5 个行业，依次为宠物生活、3C数码、日用家居、母婴用品、汽车出行。

据小红书公布的双11 数据，今年订单数同比去年猛涨 3.8 倍，直播间 GMV 同比大涨 4.2 倍，参与商家数翻了 4 倍，购买用户数大涨 3.3 倍。（综合报道）

\ 钱都去哪了 \

资生堂 Q3 利润同比下滑 52.9%

11 月 10 日，资生堂集团发布第三季度财报，集团三季度净销售额为 2282 亿日元，同比下滑 15.3% ；核心经营利润为 88 亿日元，同比下滑 52.9% 。财报中提到，第三季度中国业务的净销售额同比下降，主要受到对中国经济的悲观情绪以及日本核污水排放后消费者减少购买日本产品所带来的不利影响。（官方网站）

本田汽车 Q3 净利大增 34%，上调全年业绩预期

11 月 12 日，本田汽车发布了 2024 财年第二财季（2023 年 7 月 1 日-2023 年 9 月 30 日）的业绩报告。财报显示，报告期内本田实现营收 4.98 万亿日元（约合人民币 2396 亿元），同比增长 17%；净利润为 2532 亿日元（约合人民币 122 亿元），同比增长 34%。

本田在财报中表示，增长得益于较高的产品定价、销量增长（尤其在北美市场）以及日元走软等因素。今年 7-9 月，本田全球共销售 103 万辆汽车，同比增长 6.5%。虽然中国市场的需求疲软，使其下调了销量目标，但由于盈利结构的加强和汇率因素，仍上调了本财年的销售和利润预期。（21 世纪经济报道）

\ 品牌新动作 \

「COSTA」x「费列罗」推新

11 月 13 日，「COSTA」官宣与「费列罗」联名推出系列新品：榛果黑巧风味拿铁、雪山海盐焦糖风味拿铁、甜酒黑巧风味拿铁和榛果黑巧风味牛乳茶。11 月 13 日起，活动期间购买指定冬季新品拿铁，限量赠费列罗 Rocher 高端黑巧系列 1 颗。（品牌官微）

「奈雪的茶」x 《名侦探柯南》推新

11 月 12 日，「奈雪的茶」官宣将与《名侦探柯南》联名推出系列新品。新品将于 11 月 15 日正式上线。此次联名茶饮为霸气真黑桑葚，烘焙为奥利奥小贝。全国门店还将同步上线联名周边无纺布袋、保温袋等。（品牌官方）

「阿玛尼」官宣王嘉尔为全球香水代言人

11 月 10 日，「阿玛尼」官宣王嘉尔为全球香水代言人，同步推广“颐和清檀”香水。（官方微博）

「浅香」官宣高圆圆为洗护发代言人

11 月 13 日，「浅香」官宣高圆圆为洗护发代言人，同步推广晚樱氨基酸洗发水。（官方微博）

「nautica-whitesail」官宣田嘉瑞为青春大使

11 月 9 日，「nautica-whitesail」官宣田嘉瑞为青春大使，（官方微博）

「阿维塔」 官宣梁朝伟为品牌代言人

11 月 10 日，「阿维塔」品牌日 A Day 在深圳举办，发布旗下新款车型阿维塔 12，并在发布会上官宣梁朝伟成为阿维塔品牌全球代言人。阿维塔 12 共 3 个配置，价格区间为 30.08 万元 - 40.08 万元。

阿维塔定位高端智能电动汽车全球品牌，由长安汽车、华为、宁德时代三方联合打造，总部位于重庆。 阿维塔目前全系搭载基于 HarmonyOS 4 开发的鸿蒙座舱，及华为高阶智能驾驶系统 HUAWEI ADS2.0。（品牌官方）

「沃尔沃」官宣杨紫琼为品牌挚友

11 月 12 日，沃尔沃官宣马来西亚华裔女演员、奥斯卡影后杨紫琼成为品牌挚友，并同时发布旗下首款纯电豪华 MPV EM90，官方售价 81.8 万元，远高于国产 MPV 50 万元的定价上限。

沃尔沃将这款 MPV 新品宣传为“名人座驾”。除了杨紫琼以外，还官宣了与导演贾樟柯、演员高圆圆、作家许知远等人的合作。(官方微博）

「Sergio Rossi」官宣钟楚曦为大中华区品牌代言人

11 月 10 日，「Sergio Rossi」官宣钟楚曦为大中华区品牌代言人。（官方微博）

「豪士面包」官宣王星越为品牌大使

11 月 10 日，继热播剧《宁安如梦》开播三天，「豪士面包」官宣该剧演员王星越为品牌大使，强调“真材实料好面包”。今年 9 月，豪士面包曾官宣《云之羽》演员卢昱晓为品牌大使。（官方微博）

「Manner」焦糖可可拿铁上新联动「祖·玛珑」

11 月 12 日，「Manner」焦糖可可拿铁上新，联动「祖·玛珑」赠送 15 万份香水礼。即日起用户下单购买一杯新品，有机会获得 1.5ml 香水小样一个（香味随机），以及徽章 1 枚。（官方微信）

「麦当劳」再推猫窝

11 月 13 日，「麦当劳」再推猫窝，官宣将于 11 月 15 日上线，用户通过麦当劳 APP 购买“麦乐送喵喵双人餐”，可得随机一款猫窝。本活动连卖 5 天，每天 10 万份。（官方微博）

\ ta们有麻烦 \

李佳琦团队回应双11 收入 250 亿

11 月 13 日，有媒体报道称，根据李佳琦直播间的销量及售价测算，今年双11 期间，李佳琦总收入保守估计超 250 亿元。其后话题迅速登上热搜。对此，美ONE 方面回应称，从不公布双11 数据。（新浪科技）