观潮周报 | 各平台双11战报均未披露GMV；55个品牌被移出中华老字号

聚焦国潮前沿，关注消费热点。

作者 | 五福

编辑 | 杜仲

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

潮头

1、各平台双11战报出炉

双11收官后，各大平台已纷纷发布双11战报，但均未披露具体交易数额。

天猫方面数据显示，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。

京东数据显示，截至 11月11日晚23:59 ，累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000 个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

抖音电商数据显示，定金预售商品日均GMV（商品交易总额：包含拍下未支付订单金额）破百万的单品达468个，其中定金预售商品的整体支付GMV是去年双11同期的1.6 倍。

快手数据显示，截至11月12日12:00 ，行业品牌GMV同比去年同期增长624%，快手商城GMV较大促前增长12倍，泛货架场景GMV同比增长340%，搜索GMV同比增长559%。

据小红书公布的双11数据，今年订单数同比去年增长3.8倍，直播间GMV同比大涨4.2倍，参与商家数翻了4倍，购买用户数大涨3.3倍。

潮见：低价成共识。

2、发改委要求改善居民消费能力和预期

11月16日，国家发改委新闻发言人表示，下一步将会同有关部门持续恢复和扩大消费。重点做好三方面工作。

一是落实落细已出台的促消费政策文件，提振重点领域消费、培育壮大新型消费、优化消费新场景，挖掘消费新增长点，鼓励各地因地制宜建设消费集聚区，培育特色区域品牌；二是改善居民消费能力和预期，落实落细就业优先政策，多渠道增加城乡居民收入，提高中低收入群体消费能力；三是营造放心消费环境，优化产品和服务供给体系，加强商品质量监督和消费信用体系建设，优化消费争议多元化化解机制，切实维护消费者的合法权益。

潮见：确保明年经济开好局、起好步。

3、前三季度全国新设民营企业数量同比增长15.3%

11月14日，市场监管总局发布数据显示，前三季度，全国新设民营企业706.5万户，同比增长15.3%。截至2023年9月底，全国登记在册民营企业数量超过5200万户，民营企业在企业总量中的占比达到92.3%。

与群众生活息息相关的民生行业持续快速发展，“住宿和餐饮业”“租赁和商务服务业”“批发和零售业”新设民营企业增速分别达到40.3%、23.1%和17.4%。

潮见：民生行业须得重视。

4、广电总局将再次开展微短剧专项整治

据中国网络视听节目服务协会消息，2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。下一步，广电总局将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措。

潮见：狂飙的微短剧或将刹车？

5、55个品牌被移出中华老字号

商务部网站发布通知，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。

55个没有通过中华老字号复核的品牌包括北京的华女、雪花、通三益、TP、新路春，天津稻香村、重庆冠生园、上海老半斋等。

潮见：老字号困境难解。

潮向

1、美的“太子”或将控股顾家家居29.42%

近日，顾家家居发布公告称，控股股东顾家集团及其一致行动人TB Home Limited正筹划股权转让事宜。根据公告，拟收购方是盈峰集团有限公司（下称“盈峰集团”）或其控制的主体，后者拟受让顾家家居总股本29.42%的股份。

盈峰集团创建于1994年，总部位于深圳及顺德，目前覆盖环境、文化、投资、科技、消费五大领域，公司董事长、实控人、第一大股东均为美的集团实控人何享健儿子何剑锋。

潮见：300亿家居龙头或将易主。

2、抖音测试视频内容付费服务

11月16日，抖音已开始测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部的内容。

不同于此前的短剧内容付费，本次测试的付费视频内容，已包括日常、知识、娱乐等内容，只要符合平台规定的短视频内容，或者中长视频，都可以设置为付费可看，意味着抖音内的几乎所有的视频内容都可以被创作者设置为付费内容。

潮见：花钱看抖音？

3、Temu和SHEIN的美国用户数逼近亚马逊

11月13日，日本经济新闻社与美国调查企业data.ai已按照不同国家地区，调查主要电商应用的月度用户数和下载量。报告指出，Temu和SHEIN的美国用户数量激增，10月的用户数总计增至1.1亿，在一年内增至4倍，逼近亚马逊的九成。

潮见：低价模式，全球通吃。

4、字节跳动旗下时光相册正式停运

11月15日，字节跳动旗下时光相册正式停止运营。根据官网公告，即日起，关闭时光相册备份、分享、任务及会员功能。同时官网提醒：“至2023年11月15日23:59:59，您可以正常浏览和下载备份过的照片和视频，请尽快下载保存您的照片和视频。”

潮见：又一App退市。

5、大润发半年亏损3.78亿元，同比去年亏损扩大超4倍

11月14日晚间，大润发母公司高鑫零售（06808.HK）发布截至9月30日止六个月的2024财年中期业绩报告，期内营收为357.68亿元，同比下降11.9%；期内亏损3.78亿元，较去年同期的8700万元亏损大幅扩大；公司拥有人应占亏损3.59亿元，而去年同期为亏损6900万元。

潮见：商超持续下滑。

6、1点点否认倒闭传闻

11月10日晚，茶饮品牌1点点官方微博发帖否认有关该品牌的“倒闭”传闻，并表示11月15日将与游戏和平精英官宣大型联名活动。

潮见：不要成为时代的眼泪。

7、谢谢锅全面关停

11月15日，据大众点评显示，「谢谢锅」全国多地多家门店已歇业关闭。谢谢锅是呷哺集团旗下湊湊火锅前CEO张振纬自创的火锅品牌，2021年曾获得红杉资本过亿元天使轮投资。今年8月被曝拖欠房租、违约金和其他费用之后，门店接连关闭，公众号也未更新。

潮见：倒在餐饮回暖的2023。

8、零食舱战略整合广东连锁零食Q所有门店

据Ibrandi品创，近日华南零食头部品牌零食舱宣布战略整合广东连锁“零食Q”所有门店。今年10月，零食舱战略整合“零食么么”所有门店，并官宣门店数量突破600家。此次整合“零食Q”门店后，门店数量将再进一步。

潮见：行业并购加速。

潮钱

1、「西弥斯医疗」完成A轮融资

近日，西弥斯医疗科技(深圳)有限公司完成数千万元A轮融资，由深创投领投。资金将用于新产品研发、产能提升。西弥斯医疗成立于2022年，是一家集研发、生产、销售、服务于一体的创新型医疗科技企业，具有十多年丰富的医疗美容和康复产品研发、营销及生产管理经验。

潮见：提供医美领域诊疗整体解决方案。

2、健康控糖食品品牌「慢糖家」获数百万美元天使轮融资

11月14日，健康控糖食品品牌「慢糖家」已获得来自青山资本的数百万美元天使轮融资。慢糖家创始人兼CEO黄笑透露，本次融资将会投入到研发、产品和市场推广中。

潮见：健康食品成刚需。

3、「善恩康」益生菌完成数亿元融资

11月13日，倍加洁集团发布公告称，以21256.1557万元战略入股善恩康生物科技（苏州）有限公司52.0006%股权。「善恩康」成立于2016年，聚焦于微生物益生菌全产业链的研发及生产销售。

潮见：进军千亿益生菌赛道。

4、吉利系「星纪魅族」完成20亿元A轮融资

据36氪报道，吉利系公司星纪魅族已完成A轮融资，加上上半年完成的天使+轮融资，今年星纪魅族已累计融资20亿元，投后估值超100亿元人民币。数十亿资金进账后，星纪魅族将在汽车领域正式出击。

同日，星纪魅族集团官博宣布组织架构调整，联合创始人沈子瑜担任CEO，负责集团全面工作；联合创始人苏静担任集团总裁，负责公司日常运营；戚为民接替苏静出任CFO，负责财务及投融资相关工作。

潮见：李书福收获一家“百亿独角兽”。

5、「绽妍生物」获得战略投资

「绽妍生物」日前获得鼎晖投资、楚昌投资战略融资。绽妍生物成立于2018年，是一家医学护肤服务商，以医疗器械、化妆品为主，覆盖“医学护肤”“婴幼”、“家庭护理”三个板块，主要产品有修护喷雾、修护身体乳、滋颜保湿霜等。

潮见：护肤医学化。

6、食材供应链服务商「时食链」完成Pre-A轮融资

B端食材供应链服务商「时食链」近日宣布已完成Pre-A融资，本轮融资由多家投资机构联合投资。本轮融资资金将重点投入供应链数智化系统打造、食品安全溯源体系建设及江浙沪生产集配中心的建设。

潮见：供应链企业再获融资。

7、肉羊食品企业「壹起扬」食品完成约千万元天使轮融资

近日，国内专注于肉羊食品供应的企业壹起扬食品科技（吉林）有限公司完成约千万元天使轮融资。本轮融资由越达科技产业园固有资产投资，多位个人投资者以现金资产跟投。

潮见：砸向餐饮的钱流向上游。

8、中式汉堡快餐品牌「微恋谷堡」完成1000万元人民币战略融资

近日，中式汉堡快餐品牌「微恋谷堡」已完成1000万元人民币战略融资，本轮投资方为中募投资。据悉，融资资金将用于品牌推广及门店开拓。「微恋谷堡」诞生于2023年，是以中式汉堡为特色的快餐新品牌。

潮见：成立于风口之上。

9、中式汉堡连锁品牌「肯卫汀」获1000万元人民币战略投资

日前，肯卫汀获得1000万元人民币战略投资，投资方为中募投资。「肯卫汀」是一家中式汉堡连锁品牌，公司总部位于中国湖南省。该品牌主打"中式汉堡"，在西式基础上结合中式特有菜式，比如猪脚汉堡、烤鸭堡等。

潮见：中式汉堡成餐饮热潮。

潮品

1、小米汽车外观曝光，或于明年2月上市

11月15日，工信部网站已经发布了小米申报车型公示的详情，小米汽车的定妆照随即曝光。小米汽车产品商标为小米牌，纯电动轿车，生产企业为北京汽车集团越野车有限公司。图片显示，小米汽车尾部带有“xiaomi”字样，并标识“北京小米”。

知情人士透露，小米汽车工厂已经启动了一段时间的小批量试生产，目前生产的车辆有数十辆。“工厂在今年年底会开始批量生产，为明年2月车型上市做准备。”

潮见：预计售价超过30万。

2、海底捞回应取消半份菜

近日，有网友称，发现海底捞点餐系统里没有了半份和整份的选项，菜品页面显示为“份”。海底捞回应称，考虑到消费者对于小份菜的偏好，海底捞在个别门店试点统一菜品规格，绝大部分菜品以原小份菜份量和价格供应，个别菜品如毛肚为更好地结合新餐具和摆盘变化，在原有规格上等比例调整了份量和价格。

潮见：海底捞半份点单率超过80%。

3、夸克发布自研千亿级参数大模型

11月14日，阿里巴巴智能信息事业群发布全栈自研、千亿级参数的夸克大模型，将应用于通用搜索、医疗健康、教育学习、职场办公等众多场景。

潮见：大模型之战再添玩家。

潮人

1、京东零售集团CEO换帅

11月15日，京东宣布旗下零售子集团换帅，京东集团CEO许冉将兼任京东零售集团CEO，原京东零售集团CEO辛利军另有任用。

潮见：许冉接棒辛利军。

2、抖音生活服务负责人换帅，抖音集团商业化负责人浦燕子兼任

抖音原生活服务业务负责人朱时雨将调任负责一级部门“增长与商业解决方案”，而抖音集团商业化负责人浦燕子将兼任生活服务业务负责人。公开资料显示，浦燕子于2013年12月加入字节跳动，历任今日头条商业化副总经理、字节跳动商业化销售副总裁等职务。

潮见：双11结束，大厂人事变动频频。

3、李佳琦团队回应双11收入250亿：从不公布数据

11月13日，有媒体报道称，根据李佳琦直播间的销量及售价测算，今年双十一期间，李佳琦总收入保守估计超250亿元。其后话题迅速登上热搜。对此，美ONE方面回应称，从不公布双十一数据。不久前，李佳琦深陷底价协议、二选一、假货等负面传闻，多次登上热搜，并被各方频频质疑涉嫌垄断。

潮见：谁是双11最大赢家？

4、王剑伟接任快手电商负责人兼商业化负责人

11月15日，快手科技发布内部邮件宣布，经营管理委员会成员王剑伟出任电商事业部负责人，兼任商业化事业部负责人，向董事长兼首席执行官程一笑汇报。程一笑将不再兼管电商业务，将腾出更多的精力从公司层面去看新的产业机会，并从全局角度去看流量生态和变现体系之间如何更好的协同。

潮文

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4、小红书交卷双十一：以长尾对抗主流