京东天猫双11预售成绩出炉；王海打假李佳琦直播间和田玉；1点点号召关注流浪动物... | 刀法品牌热讯

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编辑 | 小鱼

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\ 双11预售概览 \

天猫双11 预售 1 小时内超 1300 品牌成交翻 2 倍

10 月 24 日晚 8 点，2023 年天猫双11 开启预售。平台战报显示，预售开始 1 小时内，成交额同比增长超 200% 的品牌达 1300 多个，成交同比超 500% 的品牌数近 700 个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额争相破亿，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。（亿邦动力）

京东双11 开启 10 分钟内支付交易额同比增长 110 倍

10 月 23 日晚 8 点，京东双11 正式现货开卖。和去年预售定金的玩法不同，今年强调现货。开售 10 分钟，京东支付交易额同比增长 110 倍，下单用户数及成交订单量同比增长均超 4 倍。（官方发布）

\ 平台在变化 \

微博测试访客记录功能，目前仅 SVIP 和 VVIP 可查看

10 月 24 日，微博已上线访客记录功能，目前该功能仍在测试中，仅 SVIP 和 VVIP 可以看到。页面显示，微博会每日 8 点更新昨日主页访客信息，内容仅对本人可见。不论访客是否关注博主，博主都能看到这些访客，可根据全部、关注、粉丝、非粉丝和认证用户进行分类查看。

此前，有消息称微博将对超过一定粉丝数的自媒体账号实行前台实名制，即在账号主页展示其真实姓名和职业信息。对此，微博 CEO 王高飞在其微博账号表示，这一政策并不是针对所有的自媒体账号，而是针对特定类型的账号，并且不会强制执行。（IT之家）

拼多多旗下 Temu 单季度 GMV 增至 50 亿美金，或超额完成年度目标

10 月 25 日，有消息称今年第三季度 Temu 的销售额已经突破 50 亿美金。在 9 月上线一周年之际，单日 GMV 高达 8000 万美金。而今年上半年，Temu 的 GMV 接近 30 亿美金，这意味着仅 9 月当月，Temu 销售额约与上半年持平。

接下来受“黑五”和圣诞节促进，Temu 或能超额完成年度 150 亿美金的 GMV 目标。按照中金预测，这一数字能达到 180 亿美金，相当于 SHEIN 在 2022 年 GMV 的 60%。（36氪未来消费）

\ 行业大事件\

「1点点」号召多多关注流浪动物

10 月 23 日，「1点点」开展一系列流浪动物关怀活动，号召大家多多关注流浪动物，包括：开展流浪动物领养日活动、给流浪动物基地捐赠猫狗粮、捐赠绝育基金、打扫流浪动物基地、1点点伙伴用门店闲置糖桶 DIY 猫窝，呼吁“不爱，请不要伤害”“领养代替买卖”。（品牌官方）

\ 钱都去哪了 \

美的集团冲刺港交所

10 月 24 日，美的集团股份有限公司（以下简称“美的”）正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。

根据弗若斯特沙利文的报告，按照 2022 年销量及收入计算，美的是全球最大的家电企业。（IPO早知道）

爱马仕集团第三季度增速放缓

10 月 24 日，法国奢侈品巨头爱马仕集团发布三季度业绩报告。截至 2023 年 9 月底的最近 3 个月，爱马仕集团实现 33.65 亿欧元销售额，按固定汇率计算同比增长 15.6% ，与第二季度 28% 的增速相比有所放缓。（EURONEXT)

欧舒丹上半财年销售额同比上涨 18.5%

10 月 24 日，欧舒丹集团发布 2023 财年上半年财报。在截至 9 月底的六个月内，欧舒丹销售额同比上涨 18.5% 至 10.7 亿欧元，按固定汇率计算增长 24.9%。

增长主要受到旗下品牌 Sol de Janeiro 的出色表现以及欧舒丹品牌在中国的稳健增长所推动。据报告，欧舒丹品牌上半财年的中国销售实现了双位数增长。（官方网站）

乖宝宠物 Q3 营收增长 30.73%

10 月 24 日，乖宝宠物发布 2023 年三季报，前三季度公司实现营业总收入 31.12 亿元，同比增长 25.11% ，归母净利润为 3.14 亿元，同比增长 44.99% 。其中 Q3 实现营收 10.47 亿元，同比增长 30.73% ，实现归母净利润 1.09 亿元，同比增长 36.84% 。（公司官方）

\ 品牌新动作 \

「福胶」官宣李一桐为品牌代言人

10 月 25 日，「福胶」官宣李一桐为品牌代言人。（品牌官方）

「金尘茶」官宣王俊凯为品牌代言人

10 月 25 日，「金尘茶」官宣王俊凯为品牌代言人。（品牌官方）

「燕之屋」官宣金晨为鲜活代言人

10 月 25 日，「燕之屋」官宣金晨为鲜活代言人。（品牌官方）

「盘子女人坊」官宣关晓彤为品牌代言人

10 月 24 日，古风写真品牌「盘子女人坊」宣布关晓彤担任其品牌代言人，同时发布由关晓彤出镜演绎的古风大片，致敬非遗元素“百花令”。妆发设计灵感来源于《八十七神仙卷》神女仙子形象，结合唐代壁画服饰风格。（官方微博）

「苹果 Apple」官宣下周发布会

10 月 25 日，苹果宣布于下周二（10 月 31 日）上午 8 点举办产品发布会，主题为”来势迅猛“。根据此前爆料，苹果预计会在发布会上带来全新 M3 芯片，M3 也将成为苹果第二款 3nm 工艺芯片，升级 3nm 工艺会带来更好的性能及能效。（官方微信

\ ta们有麻烦 \

「海氏Hauswirt」品牌方要求京东恢复正常价格

10 月 24 日晚间，针对“京东采销喊话李佳琦”一事，「海氏Hauswirt」品牌发布声明回应称：海氏品牌没有和该采销人员所指的渠道签订任何“底价协议”，这是纯属不实的信息，是该采销人员在造谣拉踩，误导媒体和网民！“京东强制调低价格，拒不沟通，将商家踢群拉黑；调价造成的损失，并非声称的平台补贴，而是全部由海氏承担。”

稍早前，海氏电器实名向市场监管总局举报，指出京东涉嫌构成滥用市场支配地位。随后，#京东采销喊话李佳琦# 登上热搜。李佳琦所属的美ONE 对此也回应称，纯属躺枪，“底价协议”和“二选一”的说法均为“不实信息”，直播间商品的定价权在于品牌。（新浪科技）

王海打假李佳琦直播间卖和田玉

10 月 24 日，知名打假人王海发布视频，称李佳琦直播间卖和田玉为假货。

王海表示，消费者在李佳琦直播间购买“鸳鸯金楼”和田玉项链，NGTC实验室对其鉴定结果为“碳酸盐-透闪石质玉项链”，“根本不是和田玉，鉴定证书也是假的。”消费者（向商家）反映后，“鸳鸯金楼直接给消费者微信转了 5 万块钱，希望能够息事宁人，但被消费者拒收了”。目前，该款商品已被商家下架。（板扎在线 ）