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一点点为流浪动物发声?网友:配享太庙

一点点为流浪动物发声?网友:配享太庙

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营销案例精选(ID:m-cases)授权发布

图片素材源于网络


这两天看到有网友说:


“大家有没有发现一点点慢慢退出奶茶界了”


我看到后,急忙输出那英老师在影视作品中的经典语录——


放TM个P!



虽然我点一点点的频率确实没有以前多,


但当我不知道选哪家奶茶的时候,一点点永远是我最可靠的港湾。


毕竟,经典款是永远不会出错的(仅代表个人观点)


而关于有人会觉得一点点退出奶茶界,


我想可能是因为它本身的营销风格比较低调,然后又刚好拥有一批比较沉默的粉丝吧……



不过,低调并不意味着无声。


最近,一点点在门店发起的公益宣传就引起了众多网友的点赞!




可以看到,一点点利用店内的点单屏进行关爱流浪动物的发声,希望通过自己的品牌力量向更多人传递爱心。


此外,品牌官方还在社交平台发布了相关声援海报。




在流浪狗事件讨论得沸沸扬扬的当下,其做法表明了自己的态度,让人看到了一点点的品牌关怀。


值得一提的是,这并不是一点点的顺势为之,而是平日之事


据网友爆料,图中这个公益项目#一点点公益事业,我帮你做#是一点点上街采访随机路人,问路人最想做什么公益,如果你没有办法做到,一点点就去帮你做。


然后有个女生说希望多关爱流浪动物,所以一点点就开始做了,且是在捕杀流浪小狗之前的事。


有内部员工称,一点点每个月都有公益活动,有时候是去养老院照顾老人,有时候是去疾障学校帮忙,然后还有照顾流浪动物,组织海边捡垃圾什么的。


总之,在公益这块一点点一直在默默地坚持。


并且小马还发现一点点在产品周边上的一些小心思


比如在国际小狗日,一点点联名插画师制作了可爱的小狗周边。





有意思的是,一点点还派送了一张爱心卡片和一只纸质小狗,用可爱且点题的方式鼓励大家用“认养”代替购买。





此外,一点点还会进行公益义卖,为流浪动物献上自己的爱心。




不难看出,在联名内卷、商战不断的大背景下,一点点没有贸然跟风,而是安安静静做好自己手头的一件件小事


不忙着策划各种联名周边,不整奇奇怪怪的奇葩创新口味、就连包装,也是一如既往采用朴实无华的透明杯身包装。


ps:偶尔也会有一些微调,但是是被粉丝吵着换回去的程度。






这么看来,在各色争艳的繁复设计下,一点点的包装确实宛如一股清流……


如今,越来越多品牌开始在营销上花过多的功夫,思考如何更好地宣传自己、争夺流量,但却很少静下心来沉淀,积累自己的品牌力。


当然,宠物公益营销只是一个小小切口。从中透出的,则是一种不浮躁、不跟风,脚踏实地干实事的品牌心气


by the way,说到宠物公益营销,小马突然又想到了一个品牌——太二



之前我们有说过太二用剩下的鱼骨做成猫粮让大家带走去喂流浪猫。这样的爱心举动,不仅让消费者切身加入保护动物的行列中,同时也能让消费者增添品牌好感度。


还有最近杭州大火的地铁广告,来自帕特,一个宠物食品品牌。




其在地铁站设置了互动装置,只要与巨型猫爪击掌一次,帕特就会为救助流浪动物捐助宠粮10g。


创意足够吸引人且又有意义。


最后,小马也想问问大家对于流浪动物的看法


顺便请大家帮我提名一点点好喝的款,今天下午茶就点它了!



素材来源于网络
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