多平台抢占双11“全网最低”心智；钟薛高被曝欠薪；小红书x京东上线小红盟... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | 小鱼

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\ 平台在变化 \

天猫、京东将 “低价”作为双11 关键词

10 月 19 日，京东发布今年双11 主题为“真便宜，闭眼买”，京东零售 CEO 辛利军称“低价是刻在京东骨子里的基因”，新增百亿补贴等频道。另一边，天猫将“全网最低价”定为今年双11 核心，新增“双11 天天低价”活动，提供买贵必赔等服务。（综合报道）

小红书联合京东上线小红盟

10 月 19 日，小红书联合京东上线了「小红盟」，帮助品牌评估种草效果，标记好内容。招商的资质门槛为京准通商家、符合小红书营销分要求，具备投放资质。共三种合作方式可选择。（平台官方）

\ 行业大事件\

传宝洁将出售「沙宣」中国业务

10 月 20 日，据彭博社援引消息人士透露，宝洁集团考虑以 10 亿美元的估值出售「沙宣」中国业务，目前正在评估投资者对该业务的初步兴趣。

业内人士表示，随着国货的崛起，沙宣在中国市场的影响力已大不如前。（时尚头条网）

\ 钱都去哪了 \

锅圈食品预计 11 月 2 日挂牌上市

10 月 20 日，锅圈食品发布公告称，公司拟于 2023 年 10 月 20 日 - 10 月 26 日全球发售 6880.28 万股，其中香港公开发售 688.08 万股，国际发售 6192.2 万股，占 90%；另有 15% 超额配股权。华泰国际及中金公司为联席保荐人，预期股份将于 2023 年 11 月 2 日于联交所主板挂牌上市。（锅圈食汇）

月子中心品牌锦恩健康获数千万 A 轮融资

10 月 19 日，高端连锁月子中心品牌 JEAN锦恩健康于近日获得数千万 A 轮融资，领投方为共青城胜恒投资管理有限公司。本轮融资将用于门店规模扩张、数字化系统及 Saas 平台搭建、护理人才培训等。锦恩健康是一家集健康护理服务、健康科研、健康教育为一体的的科技型健康服务公司，总部位于北京。（36氪）

\ 品牌新动作 \

「好利来」x Hello Kitty 推万圣节合作系列

10 月 20 日，「好利来」官宣联名 Hello Kitty 推出万圣节合作系列：可爱鬼鬼和可爱幽灵。

可爱鬼鬼为巧克力奶油树莓风味面包，售价为 26 元/个。可爱幽灵为草莓巧克力焦糖坚果风味西点，售价为 46 元/个。同时，好利来还将推出炫黑蜡烛、幽灵卡片、万圣节限定手提袋等联名周边。（品牌官方）

「美加净」官宣苏有朋为品牌代言人

10 月 20 日，「美加净」官宣苏有朋为品牌代言人，同步推广“金维E”银耳珍珠维生素 E 系列产品。（官方微博）

「颐莲」官宣谭松韵为品牌代言人

10 月 20 日，「颐莲」官宣谭松韵为品牌代言人。颐莲是国内玻尿酸护肤品牌，致力于“玻尿酸+”护肤的研究与创新。（官方微博）

「OPPO」发布折叠旗舰手机 Find N3 

10 月 19 日，OPPO 发布旗舰级折叠屏手机 Find N3，主打移动影像能力、内外双钻石屏、双 5G 通信增强等性能特点，融入移动商务办公场景。OPPO Find N3 将于 10 月 27 日正式开售，售价 9999 元，典藏版 12999 元。（品牌官方）

「东鹏特饮」推东鹏大咖生椰拿铁

10 月 20 日，「东鹏特饮」官宣东鹏大咖生椰拿铁上市。新品选用 100% 生榨鲜椰浆，椰浆含量 ≥8%，咖啡因含量 ≥20mg/kg。目前已上架东鹏饮料京东官方旗舰店，330 ml 的 24 瓶装参考售价为 100 元。（品牌官方）

「Nike」成立重量训练产品部门

10 月 20 日，「Nike」已推出专注于提供健身器材的全新类别 Nike Strength，全面进军重训领域的市场。

Nike Strength 首次发布包括多种基础力量训练设备，如哑铃、壶铃、杠铃、深蹲架等一系列健身器材，以及多款专为重训设计的服装产品。（HYPEBEAST）

\ ta们有麻烦 \

「钟薛高」被曝欠薪

10 月 19 日，多位自称钟薛高员工的网友在社交媒体发文称，被「钟薛高」拖欠薪资。据发帖人称，钟薛高因效益不好优化部分员工，但员工在签订补偿金协议后迟迟未收到相关款项，且没有明确发放时间。另一位网友则称薪资和赔偿金的拖延时间已经超过两个月。（金融界）

雀巢计划关闭爱尔兰工厂，部分因中国出生率下降

10 月 19 日，雀巢计划关闭爱尔兰一家婴儿配方奶粉工厂，理由是中国出生率下降。该工厂位于爱尔兰西部阿斯基顿，预计将于 2026 年第一季度关闭。该基地的研发中心计划于 2025 年第一季度关闭。（JustFood）

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