华为发布高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师；耐克进入二手鞋市场；贵人鸟将退出运动鞋服业务... | 刀法品牌热讯

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编辑 | 小鱼

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\ 行业大事件 \

「耐克」正式进入二手鞋市场

9 月 25 日，「耐克」官网上线二手鞋在线商店 “Refurbished”，标志其正式进入二手鞋市场。“Refurbished”售卖的鞋款皆为回收的微瑕鞋款，经官方修复后重新上架销售。2021 年，「耐克」就曾在美国实体店推出过运动鞋翻新服务，翻新后的鞋款售价可低至正常零售价的 50 % 。（Hypebeast)

「华为」发布全新高端品牌 「ULTIMATE DESIGN 非凡大师」

9 月 25 日，华为召开秋季全场景新品发布会，发布平板、手机、手表、智慧大屏等多款产品，并介绍 NearLink 星闪近距离无线连接技术、灵犀隔空触控、鸿鹄画质等科技创新点。同时，华为推出全新超高端品牌 ULTIMATE DESIGN 非凡大师，品牌大使刘德华也现身发布会。“遥遥领先”及“行业顶尖”是该场发布会的高频词。（品牌官方）

\ 钱都去哪了 \

欧莱雅集团宣布投资创新型生物科技公司杉海创新

9 月 22 日，欧莱雅集团宣布对中国创新型生物科技公司杉海创新进行少数股权投资，以建立长期合作伙伴关系，共同开发新颖且可持续的美妆解决方案。这是欧莱雅集团在中国首次通过旗下上海美次方投资有限公司进行的开放式创新投资。

杉海创新是一家中国初创公司，由杰出科学家张嘉恒教授于 2017 年创立，专注于前沿的超分子化学的发展和应用。本次合作将使欧莱雅能够充分释放原材料的潜力，克服已知的局限，如不兼容性、不稳定性和活性物的难以递送，开发出更具广泛裨益的应用于皮肤、头发和头皮的创新产品配方。（品牌官方）

\ 品牌新动作 \

「Focusen浮颗森」品牌升级上新

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9 月 22 日，「Focusen浮颗森」召开 2023 年品牌发布会。升级后的品牌定位为新汉方人参品牌，专注于研发汉方科技与传统中医药结合的功效性保健食品。同时，发布会现场，Focusen浮颗森与集安市人民政府、吉林省人参科学研究院、集安人参研究所以及富由集团签署战略合作协议。与此同时，Focusen浮颗森也发布了两款新品：早安小罐参和晚安小罐参。（品牌官方）

「肯德基」x 米哈游《崩坏：星穹铁道》联名上新

9 月 22 日，「肯德基」联名米哈游旗下新游戏《崩坏：星穹铁道》，推出全新“星穹铁道帕姆美味桶”。本次联名桶的设计灵感来自游戏内的列车长帕姆，用户可折叠成游戏造型帕姆帽。另外，肯德基 wow 会员购买联名套餐，可获得包含 2 张镭射车票、1 个镭射杯套在内的联动纪念周边及联动游戏礼包兑换码。（官方微博）

「好利来」x《瑞克和莫蒂》联名上新

9 月 25 日，「好利来」官宣合作《瑞克和莫蒂》联名上新，新品包括：腌黄瓜瑞克、抹茶传送门以及联名款包装的半熟芝士，并提供联名系列手提袋。9 月 28 日至 10 月 15 日期间，限定快闪门店将于成都市锦江区 COSMO 商场开放。（品牌官方）

「喜茶」x 潮牌「CLOT」带来限定特调“CLOTEA冻凝茶”

9 月 22 日，「喜茶」宣布：即日起至 10 月 29 日，将合作艺人陈冠希创立的潮牌「CLOT」，在「凝结·二十」CLOT 20 周年展览上，带来限定特调“CLOTEA冻凝茶”。本次联名单品灵感来源于经典港式冻柠茶，手工茶冻诠释「凝结」新意。用户购买限定品，还可随杯获得运用 CLOT 经典丝绸设计成的 CLOT 限定提卡。（官方微博）

「INTO YOU」与沙漠邮局合作推出唇釉礼盒

9 月 25 日，「INTO YOU」宣布与腾格里沙漠主题邮局合作，推出探索系列唇釉礼盒，传递沙漠的色彩信号。（官方微博）

「瑞幸咖啡」联动游泳世界冠军汪顺

9 月 25 日，「瑞幸咖啡」联动游泳世界冠军汪顺，发布运动员单人照。在 24 日的杭州亚运会上，汪顺摘得游泳项目男子 200 米个人混合泳金牌，并打破他自己保持的亚洲纪录。（官方微博）

「AMIRO觅光」宣布此沙成为品牌挚友

9 月 25 日，「AMIRO觅光」宣布此沙成为品牌挚友，推广全新觅光胶原炮第二代。（官方微博）

「珀莱雅PROYA」宣布中国田径队队员郑妮娜力为品牌大使

9 月 24 日，「珀莱雅PROYA」宣布中国田径队队员郑妮娜力为品牌大使。（官方微博）

「巴黎欧莱雅」与山一国际女性电影展共创反性骚扰短片

9 月 24 日，「巴黎欧莱雅」与山一国际女性电影展共创反性骚扰短片《在你身边》上线。短片由巴黎欧莱雅品牌代言人辛芷蕾主演，探讨面对性骚扰时“我们可以说什么、做什么”。本片是巴黎欧莱雅“她守护 36 计”反击骚扰项目的一部分，关注女性美的同时，品牌一直以来致力于赋予女性力量。（官方微博）

「麦当劳」提高美国餐厅特许权使用费

9 月 23 日，「麦当劳」表示，其美国特许经营餐厅的特许经营费将从明年 1 月 1 日开始，由 4% 提高到 5%。据悉，这是近三十年来麦当劳首次提高特许权使用费。这一变化不会影响现已拥有特许经营地点的加盟商，也不会影响基于现有地点重建的餐厅以及家庭成员之间转移的餐厅，但是将适用于新的加盟商、购买公司餐厅的买家、搬迁的餐厅以及其他授予特许经营权的情况。（CNBC）

「特斯拉」扩建美国超级工厂

9 月 25 日消息，「特斯拉」正在扩建其位于美国德克萨斯州奥斯汀的超级工厂，该工厂的员工将在目前 2 万名的基础上增加数倍，雇佣至 6 万名，包括财务、充电、供应链等部门职位，为将来大批量生产电动皮卡 Cybertruck 做准备。（环球市场播报）

\ ta们有麻烦 \

「贵人鸟」将退出运动鞋服业务

9 月 22 日，「贵人鸟」宣布将以粮食业务作为公司未来主要经营发展方向，优先、重点做大做强粮食业务，并逐步退出运动鞋服业务。近年来，运动鞋服行业竞争日趋激烈，贵人鸟鞋服业务收入下降并持续亏损。上半年，公司净利润亏损规模进一步扩大，试图转变业务方向以缓解压力。（新民晚报）