李佳琦直播间，“摊上事了” ！

公众号新闻

2023-10-25 04:10

24日晚京东采销人员发朋友圈，将矛头对准李佳琦直播间，喊话呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”。双11电商混战开启，主播扎堆，淘宝和京东也打出“低价”打法，原来李佳琦的超级大主播模式是否已经成为“过去式”？如果李佳琦并不是全网最低价，你还会蹲守他的直播间吗？
来源 | 21世纪经济报道（ID：jjbd21）

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10月24日晚，京东双11活动开启不到一天，“京东采销喊话李佳琦”就冲上了微博热搜。

据界面报道，李佳琦直播间卷入“底价协议”漩涡。24日晚京东采销人员发朋友圈，将矛头对准李佳琦直播间，喊话呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”。

据新消费日报消息，今年无论是平台还是MCN机构都把喊出了低价口号，其中也包括被卷入本次风波的李佳琦直播间。

/ 京东收律师函被指违约

商品售价低于李佳琦直播间 /

10月24日，一位京东采销工作人员发朋友圈称收到品牌商的律师函。根据他晒出的部分律师函截图中，品牌商海氏指控京东平台违约修改定价，导致公司产品的销售利润为零甚至负数。同时因为京东的压价操作，导致海氏与其他客户中被动违约，可能触发巨额赔偿风险。

▲图源：京东采销人员朋友圈

京东采销人员：终于理解为啥花西子价格下不来了

该京东采销人员在朋友圈回应中直接指出海氏需要赔偿的“其他客户”为李佳琦直播间。品牌商投诉主要因为双11活动中某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了海氏与李佳琦签署的“底价协议”。

该京东采销人员将矛头对准超级头部主播“二选一”的底价协议，喊话呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”。接近京东的相关人士向记者确认，该条朋友圈确系其本人所发，京东方面也已经收到了品牌商的律师函。

京东采销工作人员朋友圈称，此次改价“完全是京东自掏腰包”。但品牌方却不让补贴，由此双方产生了争执。

据网友爆料，京东、李佳琦直播间、品牌方三方争议产品为“海氏三代C40升级款家用入门烤箱”，其正常售价为799元/台，在李佳琦直播间折扣售价为648元/台。但在京东自营渠道，同款产品从促销价639元/台一度直降至319.5元/台，甚至299.5元/台，引发消费者抢购。

▲网友在社交媒体平台爆料

目前，争议商品在京东自营已下架，到手价格也调整为349.5元/台，但仍比原促销价639元/台低不少。

/ 都是低价惹的祸？

李佳琦“回应” /

针对京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”事件，李佳琦背后公司美One方面回应：

● 李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议” ；

● 李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一；

● 李佳琦直播间称定价权在于品牌。

据媒体曝光的美One与品牌商的合同，按照协议要求，美One要求品牌商在指定范围内给予其最大的促销力度，最优惠价格的范围为淘系平台(包括但不限于淘宝/天猫店铺、主播直播等淘系内容渠道)、其他电商平台和线下渠道。

其实质上已经等同于“全网最低价”。如若违约，每发生一次，品牌商需要向消费者退还五倍差价，并向美ONE赔偿违约金人民币200万元，并承担由于退还差价发生的一切费用和损失。

▲中新经纬视频截图

目前在李佳琦直播间历史回放中，已无法找到带货海氏烤箱的相关片段和链接。

网友评论：

/ 海氏实名举报京东 /

据新消费日报，烤箱品牌海氏向国家市场监督管理总局实名举报京东，并发声明指出京东涉嫌构成滥用市场支配地位，破坏市场竞争秩序。

海氏品牌负责人李强表示，海氏电器2013年入驻京东，此前京东也多次擅自改价，今年618期间，京东也有同样行为。而京东每次改价，费用都完全由海氏承担。

24日晚，烘培电器品牌海氏官微发声明：否认底价协议的存在，称京东采销人员的朋友圈信息不实。官方声明继续将此次矛盾直指京东，称对方未与品牌商协商就违约擅自修改价格。按照海氏发给京东的律师函细节，按照双方此前签署的《产品购销协议》，产品定价权归品牌方。

/ 低价策略伤害了谁？律师说法 /

据上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭分析，目前涉及京东与海氏、京东与美One之间要面临的法律风险不同。

京东与海氏的争议核心在于双方此前签订的协议。如果协议有定价方面的具体规定，京东调低价格确实违约，双方将会参考民法典的合同纠纷诉讼解决。

京东与美One的争议核心主要在于底价协议的真实性。若底价协议属实，美One可能将面临反垄断诉讼的风险。按照《中华人民共和国反垄断法》第十八条第三项规定，“限定向第三人转售商品的最低价格”属于法律禁止经营者与交易相对人达成的垄断协议。

此外，美One所占的市场份额是否达到电商市场的垄断标准也是一个关键问题。游云庭补充强调，“反垄断的认定的关键在于经营者是否具有市场支配地位，采用的举措具有或者可能具有排除、限制竞争效果。如果它能证明相关市场的市场份额低于国务院反垄断执法机构规定，或者该条款不具备排除限制竞争效果的，法律则不予禁止。”

/ 李佳琦掉粉168万

直播间再带货花西子 /

10月24日晚，在此前的79元眉笔事件风波后，李佳琦直播间时隔43天再次直播带货花西子，不过李佳琦本人并未出镜现身。

10月15日，李佳琦发文称，将从10月24日开启“李佳琦超级双十一”，并公布出了带货的产品和直播间价格。