李佳琦的「背刺」，伤了李佳琦

水能载舟。

可能是双十一的原因，带货一哥最近上热搜的频率有点高，只是风格有些清奇。

又是“教育大家人努力”、又是“道歉微博”、还有“含泪发言”的，一股浓烈内娱味，难道说李佳琦要换赛道呢？

确实换赛道了，只是用的是翻车的姿势。

故事起因来自前几日的直播，有弹幕发出“花西子越来越贵了”的言论；

李佳琦先是回复“哪里贵了”给予否认，随后又补充了句工资没涨是不努力。

“有的时候找找自己原因，好不好，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”

“砸碗式”的言论+颇为嫌弃的表情动作，瞬间点燃了大众情绪。

飘了

很多人说李佳琦飘了，开始背刺消费者了。

从某种角度来说，李佳琦是自信的；

对于粉丝粘性的自信、对于领域顶流的自信、对于处理危机的能力自信。

但，自信也容易致命。

带货主播，说粗点就是赛博导购员。

作为一名诞生之初就是奔着“赚钱”的行当，粉丝概念其实是模糊且不稳固的。

大量的关注来源，不外乎实惠的商品和鲜明的直播风格，而不是“爱买买，不买滚”的寡头。

价格高低评判本就是消费者的自由，维护品牌也是你主播的权力。

但！嫌弃指责衣食父母的“不努力”本就有违职业属性，更何况你作为既得利益者，说这句话有何客观性可说？

李佳琦的道歉三部曲，也侧面说明他对这场“公关危机”的轻视，甚至以为仅是一场匆匆的“网络水军”。

后面的直播里，李佳琦的直播道歉话术，更多是将问题归咎于“误解”上，大段陈述自己播下去是为了粉丝的要求。

显然这不仅没解决问题，还在发酵问题。

甚至可以说这“初次道歉”根本没经过准备，李佳琦团队也没预想到问题严重性。

后面的事情大家也熟知了：掉粉百万，直播间刷屏语录，热搜热议，微博道歉，直播间含泪...

带货一哥的自信，成了抛向自己最大的火把。

忘了

李佳琦和付鹏的故事再次被人提起，有人说李佳琦忘记了初衷导致两人分道扬镳。

或许李佳琦忘的，不止初衷。

必须承认一个事实，就是李佳琦成为顶流，肯定离不开自身的优秀。

但，成功如果光靠努力就行的话，农民伯伯更配享太庙。

李佳琦的确是努力的，但也是幸运的。

遇上互联网的风口，又获得淘宝流量的提携。

为什么成为时代红利得益者时，反而忘了自己也曾身处过泥潭么？

在风波前，李佳琦的故事总离不开他的向上，甚至上一次热议都是没成名前当舞蹈老师的内容。

从导购到带货一哥，他的优势可能就是他自己那句“圆滑”吧。

只是他把圆滑理解反了。

他误以为自己顶流的「高」，已然可以肆意评价粉丝的「低」。

曾经的李佳琦对于护肤品的详尽，对于购买的贴心，甚至对粉丝的“家人”寒暄。

或许他忘了作为公众人物面的争议，这已经不是第一次“翻车”，只是以前粉丝给了他足够多的宽容。

就像他自己的那句：身上的羽毛是所有女生赋予的。

直播行业依然是不再是那个蓝海、鹤立鸡群的环境；

舆论对于日赚百万的“名人”们也不会再像曾经那么宽容了。

变了

就像李佳琦自己讲的，他每天需要考虑的事更多是公司了，状态已经回不去以前那样了。

傲视群雄的收益、逐渐庞大的公司规模、日新月异的市场变化，很难评说李佳琦的变化的对与不对。

相比于李佳琦，他口中的“所有女生”也变了。

直播已然不再是“新鲜玩意”，甚至只要你愿意，自己也能成为屏幕上的主播。

随着竞争的加深，大众对直播印象也发生了变化，从销售渠道、优惠严选，到低劣产品、套路营销。

毕竟网红的尽头就是带货，在一个不缺卖货的时代里，李佳琦似乎变得不再「稀缺」。

或许，李佳琦不用道歉，因为网友总能找到平替。

带货塌房的案例逐渐追赶娱乐圈，理性观赏正成为互联网新的准则；

配上大环境的背景，野性消费更像绝唱，精打细算的比价才是生活。