李佳琦的“真心话”与LV的“大冒险”

2023-09-12 10:09

中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化。共同富裕是中国特色社会主义的本质要求，也是一个长期的历史过程。我们坚持把实现人民对美好生活的向往作为现代化建设的出发点和落脚点，着力维护和促进社会公平正义，着力促进全体人民共同富裕，坚决防止两极分化。

——党的二十大报告

本文是圆方的第587篇原创

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李佳琦又火了，只不过，或许不是他自己希望看到的样子。

9月10日晚，李佳琦在直播间带货国货美妆品牌花西子眉笔时，直播间有网友质疑“花西子的眉笔越来越贵了”。当即，李佳琦力挺花西子：

“不要乱说，眉笔一直79元，国货很难的。有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作。”

随后，李佳琦可能就意识到上面话的欠妥之处，在后面的直播过程中，李佳琦已经开始解释：

“不是所有人都要买花西子，我们还有50块钱3支的眉笔，所以大家也可以多多期待，不好意思啊!”

不过这种找补的话，似乎并没有得到大家的接受。一时间舆论汹涌而来。当晚凌晨，下播之后，李佳琦便发了致歉信，坦言“自己没有控制好情绪”，将会“认真倾听大家意见，用心服务好所有的消费者”。

大家好，我是圆方，今天我们一起聊聊：

李佳琦的“真心话”与LV的“大冒险”

关于品牌，去年其实有一个新闻挺火的。去年4月，一份LVMH大中华高管电话会要点被曝光。

在截图里，客户被分为三类：

个人年收入1000万元以上或家庭年收入3000万元以上为超高净值人群；个人年收入为300万至1000万元或家庭年收入1000万至3000万元为高净值人群；包括学生和普通白领在内，年收入低于前两者的都被归为无收入群体。

LVMH打算提价，以剔除日益减少的“无收入”客户群，来进一步满足超高净值客人的心理满足。

嗯，新闻一出，舆论哗然。那么一年过去之后，LVMH的业务怎么样了呢？

LVMH一路高歌猛进，2022年度财报显示，LVMH集团创下历史业绩新高，销售收入达792亿欧元。

虽然LVMH并没有单独中国市场的销售额，但在LVMH2022年792亿欧元的营收中，亚洲（除日本）地区占到近30％。在2023年的第一财季报告中，受益于亚洲地区的增长，LVMH的营收同比大涨17％。

2023年6月1日，LV进行了新一轮调价，部分涨幅超11%——4个月前才刚进行过一次调价，这已经是该品牌半年来的第三次涨价。2020年以来，LV涨价已近10次。

好了，问题来了，为什么李佳琦只是说花西子没涨价，希望大家“认真工作”就被全网痛骂，而LVMH明摆着说，买不起别买，疯狂涨价却被市场热捧？

为什么？

首先，李佳琦说的是“真心话”么？

应该是的，他的确感觉“花西子”不贵，他也的确认为

“这么多年工资涨没涨，需要思考有没有认真工作”

但是他有这样的感觉，并不是说因为他赚钱了，他飘了，也并不是他自己一年收入数以亿计，所以看不上普罗大众了。而是因为李佳琪被他所处行业的假象所迷惑了。

事实上，李佳琦以及他所在的直播赛道，过去五年都是在快速增长的。

这个行业几乎所有人，大家记住几乎所有人上升空间都是被打开了的。

2022年中国直播电商市场规模3.4万亿，在五年前的2017年，这个数据是多少？是190亿。

从190亿到3.4万亿，五年增加200倍的市场，钱肯定不是都被李佳琦赚了。

在过去五年，这个行业从主播到场控，所有人都成长了。这个行业几乎所有人，大家记住几乎所有人上升空间都是被打开了的。

这个时候

“收入，真的是和努力挂钩的！”

你越努力，能力越强，收入就越多。

李佳琦身边都是这样的案例，所以他才会说：“这么多年工资涨没涨，有没有认真工作”。

因为如果你在直播行业，五年收入没有涨，一定是没有“认真工作”。但是他忽略了，不是所有人都做这个行业。

过去五年，很多行业都是在萎缩的，比如同样是卖东西。2017年，全国15家超市上市企业2017年实现营收总额3045.06亿元……

2022年，全国11家上市超市企业（还有四家去哪里了？）的营收总额为1842.84亿元，较去年减少了3.78%，营收平均跌幅为6.15%；净利为-57.55亿元。

所以，如果一个员工在超市行业，他的努力和他的工资有关系么？他的认真工作能带来工资的上涨么？大概率是不能的。

而恰恰，李佳琦的主要消费者，都是普通行业的普通人，这也就不怪李佳琦的消费者无法继续认可李佳琦了，无法接受一个不能与“她们”共情的李佳琪。

那为什么LV的消费者，却可以和LV的“霸总”言论共情呢？为什么李佳琦的“真心话”全网痛批，而LV的“大冒险”却获得成功了呢？

……

或许，你知道答案。

而又或许，这才是真正值得我们思考的问题🤔

插播一个旧闻：

今年，招行发布了《中国私人财富报告2023》报告把可投资资产在1000万人民币以上的人定义为高净值人群。报告说，2022年的高净值人群一共316万人，比2020年增加了54万人。

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来源: qq

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