李佳琦「杀了」李佳琦
李佳琦，堪称自砸饭碗第一人。
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前情是这样的——
昨晚他在直播间卖79元一支（加送两支替换装）的某品牌眉笔时，弹幕飘过吐槽“该品牌越来越贵了”。
李佳琦看到后，小脸一垮，白眼翻上天。
先是破防输出：“哪里贵了，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的balabalabala……”
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接着PUA消费者：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”
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助理的表情像是演我：咦？这是可以说的吗？
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舆论愈演愈烈，被骂上热搜后，李佳琦凌晨发文道歉。
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但，几句道歉没能挽回声誉，网友更下头了：“怎么？还想双11赚我的钱是吧？”
截至发稿，李佳琦已掉粉85万。
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这不是他第一次处于舆论的风口浪尖，只不过此前每一次都幸运地全身而退。
为什么这次，大家都不买账了呢？
建议李佳琦反思一下自己
李佳琦的直播风格，属于嘴在前边跑，脑子在后边追。
上演过多次“祸从口出”。
很难想象一个主要卖女性产品的人，过往言论频频不尊重女性。
卖果冻时，他对着女明星大放厥词，“口活不好的话吸不出来”“所以开黄腔可以吗”。
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卖口红时，拧不开盖子来了一句“女生们买这个口红，会跟xxx一样紧”。
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卖美妆产品，对着孕妇说：“怀完宝宝就让老公带着你去整容。”
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一些言论在当时根本没掀起涟漪，而另一些在他表示道歉之后，也就轻飘飘翻篇了。
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其实，大众一向包容，这位从底层爬上来的“带货一哥”。
因为李佳琦也曾有过凑不起学费而辍学的辛酸过往，经历过月薪6000的打工人日常......直播间正也是靠这这份“接地气”“性价比”撕开了一条路。
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但这次的风波，没那么容易过去。
据媒体统计、换算发现，该品牌旗舰店中眉笔“相当于每克980多，比黄金还贵”，散粉每克的定价也超过了香奈儿。
本就算不上便宜。
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而退一万步来说，李佳琦可以解释产品定价、介绍工艺，但他做的是——去人身攻击消费者，在教师节过一把自己的说教瘾。
靠打工人花钱捧起来的李佳琦，终于露出真面目——
早就看不起大家兜里这仨瓜俩枣了。
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毕竟普通人勉力生活时，李佳琦在飞升。
网传，李佳琦年收入已经超过18亿，日均500多万，一琦约等于二爽。
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该榜单随后被打假——
不过作为寡头主播，收入必然相当可观。
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这次引发舆论的品牌，就是因为与李佳琦直播间深度绑定而走红——
据传，该品牌20%以上营收来自李佳琦，为李佳琦付出80%的高额佣金。
不过数据并未得到品牌方证实。
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目前来看，是营销溢价的产品，和垄断价格的直播间相互成全。
只有消费者负重前行：
上班赚钱被老板骂，下班花钱还要遭李佳琦“骂”。
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现在网上最火面值单位已经不是一爽、一个小目标，而是更适合打工人体质的花西币。
图源：词条青年
李佳琦最出圈的也不再是口红试色，omg的魔性话术，
而是“哪李贵了”的刻薄脸色。
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个人形象逐渐抽象化，但李佳琦似乎还没意识到，问题出在哪？
在当晚直播进行中，就有人指出言论不妥，他的反应是——
“我道歉，我委屈，头疼。”
“我不能说真话，你们逼着我变圆滑。”
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“我那么有钱，还要直播，都是为了你们，你们是不是太自私了。”
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行吧。
吃饱饭就开始骂厨子，还是你行。
如果努力就会涨工资
那世界首富应该是头驴
经过昨天一个下午的舆论发酵，凌晨1点多，李佳琦姗姗来迟，在微博上发表道歉声明，向那个嫌79元被怼的女孩的道歉。
但这次，女孩们却不买账了。
评论区里妙语连珠，回怼李佳琦的傲慢。
我最喜欢那句：“如果认真工作就会涨工资，那这个世界最富有的应该是驴子”。
谁能说日复一日的打工，不算另一种意义上的拉磨呢？
李佳琦肯定没想到，一句脱口而出的“找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作”，可以酿成祸端。
放经济形势好的时候或许还能当作调侃，但放现在，简直是戳穿打工人的一把利剑。谁能不在996拉磨完还要被直播收割时，向高贵主播发出灵魂的叩问——
工资不涨，是我们不够努力吗？
对于李佳琦来说，自己能从普通柜哥翻身变成主播一哥，努力，确实是至关重要的因素。在寂寂无名时，他也曾在6小时内试色380支口红再擦掉，直到嘴唇痛到没有直觉。
所以，当时代的风口让他扶摇直上，他大可以用努力一叶障目告诉自己：我成功，因为我努力。
可是，当下的世界正在发生什么？
年轻人们毕业即失业；职场人担心35岁被辞退；大批灵活就业的人，加入开滴滴和送外卖的洪流......大家的生活都在稳步走下坡路，是我们都不够努力吗？
又有多少结构性的不公，隐藏在名为努力的成功学叙事之下呢？
打开购物平台的买家秀，仿佛一个个窗口，让我们看到截然不同的人间。
同一款奶粉，有人买给自己的宝宝喝，有人则是买给宠物喝的。
几毛钱的三无卫生巾，在许多人看来完全没法用的，但依然有大把人买。
不是为了贪小便宜，只是因为“我有难处”。
一件11块钱的婚纱，也许就是许多人人生中最有仪式感的时刻。
还有200元一台的电视机，我们惊讶于它的低劣廉价，可它依然是许多人生活娱乐的重压组成部分。
电视机买家秀的照片一角，多得是老旧到合不上的抽屉，掉漆毫无美感的沙发，堆满药盒的床头......而这些买家秀的存在，不过是为了好评返现。
沉浸在自己圈层的生活里，我们很容易忘记大多数人过着怎样的人生。
当我们不再注视他们，只看到互联网上的光鲜亮丽完美无瑕的人生，确实太容易说出那句该死的，“何不食肉糜”。
这世界人与人之间的差距，比我们想象中要大得多。
最近开学季，大学寝室大概是不同收入阶级的孩子们为数不多会产生交集的地方。
有的孩子来学校报道，私家车接送，父母帮忙提行李铺床，所有日常用品衣服手机都是最新款。
而有的孩子扛着三四个蛇皮袋，付完一个学期的学费，就要开始为了下个学期的发愁。
有父母抱怨孩子上大学花钱多，在北京一个月1600元，痛斥孩子：“你在学校怎么会这么花钱？”在他们小城市的收入看来，这么高的消费简直不可理喻。
可父母不知道的是，多得是学生一个月三四千的零花钱，自己孩子已经是很拮据的状态。三四千，可能就是他们全家一个月的总收入。
更别说还有真正的高收入人群，和其他天南地北的孩子们同挤一个宿舍，呈现一副反乌托邦的壮观图景。
我们手里的筹码，从来都没有平等过。
也难怪，李佳琦之流的网红、明星隔三差五就会翻车。
对我们来说，79元是需要斟酌的支出，208万是不可想象的虚无。
但对他们来说，650元吃不起一顿早饭，699元买不了一双袜子。
在巨大的贫富差距之下，人与人对世界的感知是如此不同。
更可悲的是，这不过是他们一句“谨言慎行”就可以规避的舆论大坑，却是普通老百姓一辈子都逃不出的结构性困境。
风口上的猪能飞
不是努力，而是幸运
所以79元真的多吗？
在如今通货膨胀般的消费话术里好像也不多，“百元内平价国货单品”“3杯奶茶钱”“少喝一天就有了”。
但现在越来越多的人已经不会被那个“欣欣向荣、物欲膨胀的消费世界”洗脑。
如果你觉得79元买眉笔贵，那不是你的问题，它真的很贵。
当我们离开直播间和网购平台，就会发现79元也能买很多东西，也许是打工人两天的饭钱，一周地铁通勤的费用，甚至能cover一个老人家半个月生活必需的财米油盐……
一个博主曾测试过100元人民币在平价超市的购买力，他总共花了102块48，购买了9块9一升的鲜牛奶两桶，21块钱30枚鸡蛋，3块5一袋挂面4袋，4块7买了猪肉220g，外加17块9毛的一沓纸巾和23块9的大包厕所抽纸。
图源：抖音短视频
另一次同样在超市，他帮农村的老奶奶付一个月的养老金，购买了20斤米、4斤面粉、2斤猪前腿肉、2斤猪后腿肉、30枚鸡蛋。
用了127元，多年没吃过肉的老奶奶能吃上肉蛋奶了，一个月的生活也有了着落。
图源：抖音短视频
79元可能在有钱人眼里什么也不是，跟7毛9没有任何分别，他们650不够吃早餐，699只能买个袜子，但那是另一个世界的叙事。
李佳琦的发言令广大网友如此失望，因为他曾经是我们这个世界的一份子。
我们爱李佳琦因为他像姐妹一样陪伴女孩挑选最适合的商品，他会把价格打下来打到全网最低价。曾经我们是“所有女生”“猪猪女孩”，现在成为他口中“不努力的穷鬼”了。
讽刺的是，李佳琦确确实实赚的是普通人的钱呀。
他的成功离不开每个普通人对他的喜爱和信任，靠着这个他拥有了平台最好的曝光、行业的议价权和网红主播流量更加聚集的时代红利。
可惜恰恰是从底层挣脱的那部分人，会更加坚持相信一切都源于自己的努力，而非幸运。
他短视到只看见自己明明每分钟赚3529元还在努力上播、拼命工作，你们普通人凭什么这么懒，还想着躺平。
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从底层上来的人反而是骂底层最狠的，这样的心态错位远不只他一个。
美国平权法案的一部分抵制者反而是非裔、拉丁裔。他们曾经因为政策倾斜取得成就，业已成功后反而坚信完全是靠自己的智慧和勤奋，其他同族人如果做不到，一定是不够努力。
上个月一个华人博士持枪袭击大学校园震惊世界，后来嫌疑人的信息曝光，发现吊诡的是枪杀自己老师的凶手曾是小镇做题家，千辛万苦摆脱了苦学的命运，却又亲手断送。
他经历过河南高考地狱和复读，得到他人资助才上的大学，明明最该渴望制度公平，反而这样一个从底层泥沼挣脱的人整天在网上反对最低工资制、性别配额制这些帮助弱势群体的政策。
图源：新浪微博
《精英的傲慢》里准确描述过这样的心态：
优绩至上的逻辑让人很难换位思考，越是认为自己是白手起家、自给自足，就越不可能关心那些比我们不幸的人的命运。
如果我们的成功是我自己努力实现的，那么他们的失败一定是他们自己的错。
成功学书籍里最爱鼓吹的话术就是“越努力越幸运”，可是事实真的如此吗？
三个意大利经济学家在2022年用数学模型推演出一个惊人的结论：个人的成功其实与能力才华的关系没那么大，最重要的决定因素是运气。
图源：油管视频
人群的智商符合正态分布，智商处在中间值100附近的人最多；而人财富的分布符合八二法则，即是世界上80%的财富掌握在20%的人手里。
《天赋与运气：随机性在成功与失败中的作用》
模型推演出财富最多的人的智商在中间值，这纯纯因为智商正态分布中间值的人数最多，概率最大。
《天赋与运气：随机性在成功与失败中的作用》
现实情况也大致符合“成功源于小部分努力和大部分运气（时代红利）”。
曾经在时代欣欣向好、阶级通道尚未关闭、风口一个接一个的荣光映照下，人们相信奋斗、相信拼搏，爱拼才会赢，这话没有问题，因为大家都乘坐在高速上升电梯里。
重要的是电梯不再上升时能不能认清真相，对失意者心怀悲悯。
现在是打工人不够努力吗，还是如上野千鹤子所说“有太多人努力也无法得到回报、有人想努力却无从下手、还有人过于努力而身心俱疲”。
上野千鹤子东京大学演讲
我看到人们嘴上说着躺平却很少有人真的敢躺，996每周工作60小时依然面临降薪、裁员的命运，拼命工作只是为了留在原地。还想着薪资上调呢，购买力和分配机制并不以个人努力为转移。
我看到一个女孩分享自己一个曾经拥有别墅的家庭是怎样返贫的。
她说那个年代经商就是风口上的猪，只要勇敢都能飞起来，以为一切向好，殊不知富裕容不得丝毫差错，行差踏错一步便轻易跌入深渊。
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评论区还有无数个相似的家庭和一代人的血泪。
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罗翔曾感叹说：
人一旦过分相信天道酬勤，很容易导致走向骄傲，或者走向虚无。
因为当成功时，你会觉得努是靠努力拼搏得来的，你配拥有这一切，所以瞧不起那些失败的人。
而当努力了最后依然失败时，又会陷入极大的抱怨，你会觉得天道不公。
所以我倾向于一种悖论式的命定论，我们95%的事情可能自己决定不了，但我们依然要用5%的努力去撬动95%你无法决定的事，凡事尽力而为，同时接受命运的一切安排。
个体太过渺小，但我们尽力而为。
而李佳琦那段话也许出于嘴快，但其实包含着两重最恶毒的价值观，一个是工作伦理，一个是消费伦理。
在《工作、消费主义和新穷人》里，鲍曼深刻地提出世界从工作伦理到消费美学的转变，两者都是对普通人尊严感的剥夺。
《工作、消费主义和新穷人》
工作伦理主张“不努力工作的人是不道德的”，或说多年工作还停在原地的人是有道德缺陷、要自我纠责的。
所以李佳琦说“这么多年没涨工资，要不要反省下自己”。
而当生产社会转变为消费社会时，不合格的消费者因为无法参与经济循环而丧失存在的社会价值，翻译一下是“不消费的人是不道德的”。
李佳琦正好是消费社会的完美代言人，而正是消费社会炮制的标签和焦虑，把越来越多的人塑造成“新穷人”，消费社会的边缘人。
所以李佳琦以及同行们又说“79元的眉笔都买不起，买不起就闭嘴，何苦来直播间显摆穷”。
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你看，普通人被剥夺的故事，就这样被强行改造成了偷懒堕落。
这当然是错的，而且极其恶毒。
当我们依然意识到个人之渺小，现在唯一能做的只有，我引用@陈生大王 的话：
“在这个时代，所有坚固的东西都已经烟消云散，不会再有永恒的安全感，你从小被灌输的很多事情都是假的，你和世界没有签合同，努力不一定有回报，我们可能不再知道如何自处，如何相互依靠。所以我们能对彼此做的，就是谅解，宽慰，温柔，以及收起威风堂堂的脸。”
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抖音上有个阿姨第一次出远门，去广州玩，看到珠江边的高楼大厦好开心呀，晚风吹夜好美，她从未见过这几十年前已经落座在此的风景。
评论里说“我们靠着运气坐上了时代的船，所以不可以去嘲笑那些没有坐上船的人哟”。
监制 - 她姐
作者 - even、贝瑞酱、黄瓜酸啤
微博 - @她刊iiiher
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