私荐||李佳琦直播翻车，他是真的飘了还是真不想干了？

本文转载自公众号：我是艾小羊（ID：qingchangaixiaoyang），作者：艾小羊。

据说李佳琦已经掉了一百多万粉丝，并且这个速度还在以小时为单位增加。截至成稿时，他的粉丝数由稳定的三千多万，掉至2906万。

昨天网上还忽然出现了一种奇奇怪怪的言论。我一看，嚯，这又是哪家公关公司的手笔。矛盾在内部无法摆平，就往外面引，这个套路果然是解决一切危机的金律。

关于李佳琦到底发生了什么，先简单科普一下，大多数读者应该这几天都已经被信息轰炸过了。

简单来说就是在一场直播中，有粉丝说79块钱的某国货品牌眉笔总在涨价、太贵了。李佳琦回怼哪里贵了，这么多年都是这个价格好吧，不要睁着眼睛乱说。国货品牌很难的，有时候找找自己的原因好吧，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作……

这一顿爹味输出讲得非常不合适，吓得旁边的助播直接瞳孔地震。当晚我所在的媒体人群就有人分析李佳琦属于“自杀”式操作，应该是真的干不动、不想干、想退休了。

不过第二天，李佳琦先是发了道歉文案，似乎又想干了。

尽管李佳琦已经尽量在用真诚的语气跟女生们道歉，但网友还是不买账，评论区沦陷，各种指责纷至沓来。

李佳琦晚上更是在直播之前含泪道歉。这场道歉大概有3分多钟的时间，被安排在正式直播之前，在那场既定的直播里，他大概要卖14款珍珠产品，这段道歉显然是临时加上去的。

在刚开始道歉时，李佳琦便哽咽得说不出话：

随后表态，表示任何人都有对产品表达建议的权利，李佳琦的羽毛是所有女生一片一片赋予的，不该迷失自己。

只不过他良好的演技都没办法遮掩的委屈与不甘，又显得是真不想干但不得不干，好像有人背后拿枪指着他一样。

李佳琦在道歉之后又马不停蹄地开启了直播带货，漫长的直播，他一如既往地快节奏、专业且气氛良好，在结束前的几秒，他又callback了道歉这事，但是此刻的他已经处在不同的情绪中，状态昂扬，道歉看起来更像是在走流程。

因此网友们更觉得李佳琦的道歉不真诚，像是彩排过的，连停顿都是刻意布局。

有才的网友们已经开始了创作，B站上各种玩梗已经出现，最火的是这版“星爷导演篇”。

▲来源水印。

而李佳琦之前直播的另一个片段又被网友扒出来了。他在直播里说，我每天坐在这儿头痛得要死，我其实可以不用工作，坐在这里最后的意义就是公司有那么多人，还有那么多同事需要培养，还有你们这些姐妹需要我的陪伴。

“一坐在这里头就很痛，要不是为了你们我早退休了”，跟“嫌东西贵，先反思自己工资涨没涨，有没有认真工作”一样，对于李佳琦来说，是大实话、真话，但因为放错了场合、输出错了对象，就变成了一种可恶的PUA、何不食肉糜的矫情。

蹲直播间的姐妹没有任何理由去承受一个主播的负面情绪。你一个卖东西的，却砸摊子说这钱老子根本不想赚了，是你们非要来买，我才不得不营业。

这也就是欺负直播间的姐妹们年轻，还能把这种话当玩笑，遇到我种高自尊敏感老阿姨，早炸过一百次了，根本轮不到现在还送上门去被指责“工作不努力”。

所以这件事，李佳琦的膨胀是没得洗，爹味发言与PUA顾客也早就不是第一次了，这一次只是因为恰好戳中了社会痛点，才会引发如此广泛的争议。

对于努力与成功之间的关系，刘擎教授早就说得清清楚楚。一个人的成功，很多环境因素与先天因素都不是自己能控制的，也不是你努力就能得到的。

尤其最近一年，我自己都明显感觉到以前付出十分努力可以获得的东西，现在付出一百分也不一定能得到。回望写作、出书、做公号这些年，我承认自己非常努力，但更承认自己非常幸运。

这种承认，可以让一个人尽最大可能地保持清醒，不狂妄地随便定义那些挣扎在生活边缘的人。

其实即使努力这种东西本身，也是运气的一部分，需要环境与机遇的催化。人不可能在100次失败之后依然努力。坚持努力的人们，无一例外都是好运的，至少他们在第十次、第二十次失败的时候就迎来了曙光。正是这种成功的机遇，激励他们继续努力。

李佳琦的这场翻车事件，背后的原因没有多复杂，本质上还是个人认知的问题。

“柜姐”李佳琦成于粉丝，有一种营销套路就是把粉丝当家人，这种套路很多大主播都在用，不然也不会动不动管网友叫“家人”。

面具戴久了，自己都信了；入戏太深，粉丝也信了。

可是，面前的人变了，他的身份变了，从身无分文的柜哥上升到以亿为单位的资本人，他早就不是从前的李佳琦了，一个一年可以给公司带来十几亿收入的头部主播，早已比肩大明星，甚至比大明星还要有影响力，这种身份的改变是无论如何都会让他的思维方式发生变化的，这是人之常情，要不怎么老有人说，屁股决定脑袋，人是非常肤浅的一种生物，他处在社会的什么位置，这位置就会深刻地改变他看世界的方式，想问题的方式。

一个身住上亿豪宅的富豪会真心地把收入两三千，三四千挑三拾四的陌生人当成尊贵的客人去服侍么？这怎么可能，如果这样的事情发生，你想想，这位富豪得花多少心思去镇压自己内心的不耐烦。

你想想这其中的诡异，你就能明白李佳琦的白眼和不耐烦从何而来，卖货就卖货，卖的都不是他这个阶层消费的货物，原本就不可能有真情实感，关键留言里还有各种各样的人，各种各样难听的话，从李佳琦的角度，他已经很能忍了，但他也是一具肉身，那些冲口而出的情绪化之后的真话，变成了大祸。

话是真的，人变了也是真的，但说真话不代表要冒犯别人，有些真话在某些场合，就是打死也不能说。

不能说真话的时候，至少还有两个选择：沉默或者绕开话题本身，站在对方的角度上给予慰藉。

原来的李佳琦会毫不犹豫地选择后者，如今的他则选择了硬杠，忘了自己只是一个售货员儿这个事实。

以他现在的财务状况，当然不愿意承认自己还是个卖货的。但你再不愿意，这也是事实。人对自己要有正确的认知，尤其那些不小心站在风口上，吃了好运红利的人，正确的认知就是感恩脚上的鞋，有了它你才能踏踏实实地走路，不然就会变成无足鸟，飘在半空。

李佳琦的成功，本质上是普通人对普通人的成就；垮掉，同样是普通人对普通人的反感。

有人根椐汹涌舆情的发展，说这件事证明李佳琦已成为淘系弃子，因为平台和品牌压根就不想要这种超级头部主播瓜分掉大部分利润。

有人说这件事根本上就是资本、权贵对普通人的轻视。

其实要我说，李佳琦在金钱上升LEVEL了，但并不表示他就真正的进入了精英，进入的资本那个级别，尖锐一点说，他就算住着汤臣一品的房子，本质上还是一个收入很高、有点股份，却想不拉磨都不行、想不上班被夺命连环call、想不直播要被“搞死”的售货员儿。

如果真跨越了阶层，他犯不着把自己不想干却不得不干的怨气，释放在更弱小的精致猪猪女孩身上，早去摩纳哥每天闲云野鹤了。精致猪猪女孩们也没机会生这么大的气，只有同一阶层的人才会让你越想越气，不同阶层的人，要么你不care他，要么他不care你。

甚至阶层有壁的人，往往在这个世界上根本无法相逢，因为无法相逢，才称得上“阶层”。

▲李佳琦虽然常常以精致面孔示人，但也不忘维持自己接地气的一面，也常常自嘲，因为他深知自己的消费群体正是大多数的普通女孩，他不能离她们太远。

其实当时直播间大家伤心愤怒，却都没打到点子上。要是像我这样的老江湖在场，直接回一句：“你这么努力，却连请假、辞职、退休的资格都没有，钱以外的东西对你来说都很贵，你要反思一下这些年努力到底有啥用。”

真的，觉得卖点货、有点钱就能跨越阶层，是天大的笑话。

我甚至觉得李佳琦怼网友是出于连他自己都没能察觉的嫉妒。直播间的女孩虽然觉得79块钱的眉笔贵，但她如果不想上班了，明天就能炒掉老板、在家躺平，李佳琦行吗？如果行的话，他还等什么呢？

穷但自由自在，与富却身不由己，难说哪一种更好。

生命本质上都是破碎的，人不可能同时走两条路，也不可能得到所有。

优越感这东西，说来说去还是因为无知。

看李佳琦哭着道歉，我倒不是共情208万，只是觉得身而为人啊，真是一种悲剧啊。