本周消费圈最重要的十件事：​蜜雪冰城、古茗同日赴港IPO；亚玛芬体育冲刺纽交所…| 刀法周报

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蜜雪冰城、古茗同日赴港 IPO

1 月 2 日，港交所文件显示，古茗向港交所递交招股书，联席保荐人为高盛和瑞银集团。几个小时后，蜜雪冰城也向港交所递交上市申请，联席保荐人为美银、高盛和瑞银集团。

招股书显示，蜜雪冰城定位为“中国第一、全球第二的现制饮品企业”，古茗茶饮则为“全价格带下中国第二大现制茶饮店品牌”。

截至 2023 年 12 月 31 日，古茗共有 9001 家门店，较 2022 年增加 35%；2023 年 GMV 达人民币192 亿元，较 2022 年增加 37%。

截至 2023 年9 月 30 日，蜜雪冰城全球门店数超 36000 家。2023 年前九个月终端零售额约 370 亿元。

继 2021 年 6 月 30 日，“茶饮第一股”奈雪的茶在港交所上市后。直到 2023 年 8 月，才有茶百道赴港 IPO。现制茶饮第一、第二的品牌共同选择了在 2024 年第一个工作日发布招股书，无疑是给到了茶饮人新年新期待。

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亚玛芬体育冲刺纽交所

1 月 4 日，亚玛芬体育于晚间正式向美国证券交易委员会（SEC）递交 F-1 文件。这意味着亚玛芬体育成为 2024 年第一家赴美上市的中国企业。亚玛芬体育旗下现有始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜、阿托米克、壁克峰等品牌。

2020 年至 2022 年，亚玛芬体育营收分别为 24.46 亿美元、 30.67 亿美元和 35.49 亿美元，复合年增长率为 20.4% 。

中产人爱的运动品牌集合体——亚玛芬体育申请上市了。

上市传闻早在去年就已传开，亚玛芬体育旗下品牌，如始祖鸟、萨洛蒙在国内的爆火也是肉眼可见，这次递交的上市文件则从数据层面验证了很多之前外界的推测。

如毛利率不断提高，2020 年至 2022 年分别为 47.0% 、 49.1% 和 49.7% ，2023 年前三季度则从上一年同期的 49.4% 增至 52.2% 。

再如中国市场的高速增长， 2020 年至 2022 年，亚玛芬体育大中华区收入的复合年增长率为 60.9% 。

“值得一提的是，亚玛芬体育本次 IPO 承销阵容颇为豪华——高盛、美银、摩根大通、摩根士丹利、花旗和瑞银担任联席主承销商，另有十余家投行共同参与本次发行。”——《IPO早知道》

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「喜茶」发布 2023 年度报告

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1 月 2 日，「喜茶」发布 2023 年度报告，全年门店总数突破 3200 家，进入了 210 多个新城市，累计分布在全球 300+ 城市，门店数量同比增长 280%，新增会员达 3700 万，会员总数超 1 亿，其中学生会员数超 360 万。月均销售额超 100 万元的门店主要分布在北京、广州、上海、深圳、成都、昆明、石家庄等城市。

2023 年是茶饮新消费品牌进入加速成长期的一年，针对新茶饮富有代表性的品牌，喜茶过去 12 个月在爆品打造、门店扩张、数字化建设以及新营销方面的布局，值得行业参考。

“从喜茶年度报告看到这几点：卷规模，卷联名，茶回归，真健康。”——《红餐网：喜茶发布2023年度报告，透露了 4 个行业趋势》

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「Seesaw」关闭多店，「Manner」计划今年突破 2000 店

咖啡赛道有人欢喜有人忧。

老牌精品咖啡「Seesaw」自去年年底开始关闭多店。重庆网友曾晒出的 Seesaw 重庆万象城店闭店公告，该门店于 2023 年 12 月 27 日起停止营业。同时，武汉的所有 Seesaw 门店均已在 2023 年 12 月 31 日后停止营业。消费者可在小程序上将储值卡中的余额申请退款，或者在线上购买周边产品。

与此同时，咖啡品牌「Manner」官宣 2023 年全国已超过 1200 家直营店，并预告新年将突破 2000 家店。

Seesaw 关店、Manner 扩张，对比强烈。

作为精品咖啡的代表品牌，Seesaw 一直备受关注，还曾被誉为“中国的 Blue Bottle”。2017-2022 年，Seesaw 共获得了 3 轮融资，单次金额在 4500 万到数亿之间。资本加持之下，Seesaw 进入了高光鼎盛时期，却也埋伏了下行的危机。

加速扩张之下，品牌调性减弱，价格却依旧处于高位。在咖啡赛道卷生卷死的当下，Seesaw 确实压力很大。

“对于消费者来说，要么追求品牌调性，并接受由此带来的溢价，要么选择性价比，遗憾的是，Seesaw 似乎都不太沾边。” —— 餐企老板内参

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「优衣库」设立 10 年后销售额达到 10 万亿日元的目标

1 月 2 日，优衣库掌门人柳井正设立 10 年后销售额达到 10 万亿日元的目标，海外业务是增长支柱。为了将优衣库打造为全球通用、源自亚洲的世界第一品牌，设立了欧洲 3 万亿日元，美国 3 万亿日元，大中华区（包括香港、台湾在内的中华圈）3 万亿日元，东南亚 3 万亿日元的销售额目标。再加上 GU 等品牌的营收，将轻松超过 10 万亿日元。

柳井正在采访中透露，为达到这一目标，优衣库还将发挥数字方面的能力。柳井正认为零售业和 IT 行业的界限会消失。直播带货可以做到 1 对 1 万名顾客。电子商务方面，优衣库未来 3～5 年将投资数千亿日元在世界各地建造自动仓库。虽然在业务中引入了人工智能技术，但并没有完全信赖它。由于它会产生虚假的结果，甚至有可能被恶意使用，所以对其进行了限制。

过去一年是迅销集团业绩飞升的一年，2023 财年合并销售额同比增长 20％ 至 2.7665 万亿日元，净利润同比增长 8％ 至 2962 亿日元。2024 财年的净利润将同比增长 5％ 至 3100 亿日元，连续 4 年刷新最高利润。最大的贡献便是海外业务。

从柳井正透露的 10 万亿日元目标来看，达成目标的关键也将是海外市场。帮助优衣库北美业务实现扭亏为盈的塚越大介在去年成为新任社长，开始统管整个海外业务和北美业务，成为未来十年帮助优衣库达成世界第一品牌目标的关键人物。

“目前优衣库的店铺数量偏重于中国。大中华区的店铺数量为 1031 家，在各国和地区中最多。北美仅 67 家店，欧洲仅 68 家店。过度依赖中国市场将成为可持续经营的风险。”——《日经中文网》

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华为 2023 全球高端手机市场份额回升

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1 月 2 日，2023 年全球高端智能手机（批发价 ≥600 美元）市场销量情况发布。华为靠 Mate 60 系列在全球高端手机市场实现份额上升，重回 2021 年水平。

苹果仍然是高端市场无可争议的领导者，但 2023 年同比市场占有率有所下降。这主要是因为华为发布 Mate 60 系列，重夺中国市场份额，达到 5% 的全球高端市场占有率。

同时，三星凭借 S23 和折叠机型，拿到了 17% 的市场份额，可折叠设备已成为高端市场的差异化因素。

2019 年曾经是过去几年华为终端业务的巅峰。在这一年的第一季度，华为在全球智能手机市场的份额达到历史最高水平 17%，再次超越苹果，夺得第二。随即在 5 月，华为开始受到制裁，使其产品销售大幅萎缩，全球高端手机市场份额在 2022 年降至 3％。

Mate 60 因此成为华为是否成功突围制裁的标志，而中国自产麒麟 9000s 芯片、超过 500Mbps 的实测下载网速也被不少人视为成功。

此次华为重夺全球高端手机市场份额，不仅再次证明中国在全球市场的关键地位，更是验证了华为强大的品牌号召力。

“在产能不足和主推国内市场的情况下，能够反向逆袭确实让人很惊艳。”——知乎答主 亓纪的想法

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科技护肤品牌「KEYiN」获千万融资

1 月 2 日，国产科技护肤品牌「KEYiN」获得品牌管理公司若羽臣千万元级融资，此轮资金主要用于产品研发和品牌推广。

KEYiN 成立于 2020 年，目前已推出了包括精华、面霜和面膜等在内的 7 款单品，客单价在 300-500 元左右，属于中档价位的护肤品牌，目前产品正处在正式上市前的灰测阶段。

医美、药企纷纷入局美妆护肤背后，是中国美妆护肤市场越来越讲科学和功效。这也是KEYiN 的切入点，创始人雨露表示，仍有相当大一部分用户对侵入式医美存有疑虑，同时对现有功效护肤品牌的效果并不满意，迫切寻找一个能够满足她们“医美级需求”的涂抹式护肤产品。

这当然并不意味着美妆护肤已经成为了技术驱动的行业，但确实在推动品牌愈发重视研发。

“护肤的终点，是‘科技与狠活’？”——《北京商报》

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贾跃亭「法拉第未来」2023 年仅交付 10 辆车

1 月 4 日，贾跃亭在美国创办的汽车品牌 Faraday Future（法拉第未来，简称 FF）公布数据，在 2023 年累计仅交付 10 辆汽车。首车于去年 8 月正式交付，10 月交付数量最多，为 4 辆。此前，该公司原本计划在 2023 年底前交付 2500 台售价折合人民币百万元以上的高端电动汽车 FF 91 。

FF 由贾跃亭创立于 2014 年，第一辆量产车于 2017 年发布，但直到 2023 年 5 月才开启正式交付。去年 12 月 28 日，FF 遭纳斯达克警告，面临退市风险。截至 12 月 28 日收盘，FF 报收 0.26 美元/股，市值仅为 0.3 亿美元。近一年来，股价跌幅达 98.88%。

造车 9 年来，贾跃亭仅致力于打造超级汽车以及汽车互联网电动生态系统，而且梦想着用一款全球领先的智能电动汽车超越特斯拉。但是，他的造车之路一波三折。首款车型 FF 91 从 2017 年亮相到 2023 年生产下线，期间遭遇资金紧张、高管流失、供应商纠纷、法律诉讼、工厂建设延误等一系列大小不断的风波。

自 2017 年离开中国后，他也多次承诺“下周回国”，但却被追梦的副作用绊住了脚步。一方面，他还无法自由进出国门，需要解决在中国被列为失信被执行人的问题，才能恢复信用记录和出入境权利。另一方面，他还不肯放弃造车的梦，要等到乐视汽车和法拉第未来都实现量产交付后，才准备回国。

不论从什么角度看，贾跃亭这一路造车，似乎都不容乐观。但他还依旧在苦苦坚持，2024 年是否有一个转折？

“法拉第未来能否挽救自己的上市地位，还有待观察。但无论如何，这对于贾跃亭的造车梦来说，都是一个沉重的打击，甚至可能就此破灭。‘贾跃亭下周回国’，也彻底无望！”——汽车自媒体 大飙车

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多品牌官宣代言人并推出新春限定产品 

本周，多品牌官宣代言人以及品牌大使，同步推出新春限定产品。

“过新年穿新衣服”，服饰品牌尤为忙碌。Levi's 宣布此沙为单宁先锋大使，并推出融入彝族特色元素的龙年特别限定款长袍。美特斯邦威也请到俞灏明担任新年大使，这个春节“端木”真的要带你逛美特斯邦威了。陈立农成为 BOSS 新春品牌大使。Pandora 潘多拉宣布乔欣为品牌大使，推广龙年特别系列。童装品牌巴拉巴拉请来严屹宽作为新品推荐官，发布“东方宝藏”计划，推出龙年新品。

为迎接即将到来的年货季，食品、酒饮品牌也同样忙碌。三只松鼠官宣田曦薇为代言人，开启新年“田”蜜之旅。桂格燕麦官宣沈腾、马丽为百事食品新春代言人，推广高钙燕麦金装礼盒等新春礼盒。人头马CLUB 宣布李现成为品牌代言人，同步推广龙年限定新作龙马精神。茅台也宣布将于 1 月 6 日发售龙年生肖酒。RIO 强爽打出“强爽开 好运来”的口号，推出拉环扫码赢金条活动，并官宣黄渤为品牌大使。

开年伊始，刀法就观察到多条品牌代言官宣消息，可见在充满不确定性的营销环境中，明星代言人仍然是品牌在关键营销节点赢得全民关注的重要筹码。不过“塌房事件”频发也让品牌在选择代言人时变得更为谨慎，一次合作通常需要经过形象、口碑、带货能力等多维度的考察，以降低可能带来的风险。

“整体来看今年行业中很多品牌合作变得更为谨慎，除了金字塔尖具备反向选择权的顶流艺人，大多数品牌合作还是优先 3 个月内的短期代言或是不给 title 的纯推广。即便是有明显上升势头的艺人，很多品牌也会优先从单次合作启动，给予一段考核期。”——明星营销从业者 coco《明星营销回暖，哪家品牌杀出重围？|2023复盘》

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抖音生活服务全年增长超 2 倍， 多多买菜本地生活已暂停

1 月 2 日，抖音生活服务发布《2023年度数据报告（完整版）》。报告显示，2023 年抖音生活服务平台总交易额增长 256%，门店共覆盖 370+ 城市，平台短视频交易额增长 83%，平台直播交易额增长 5.7 倍。

1 月 3 日，据晚点报道，拼多多旗下社区团购业务“多多买菜”在 2023 年 12 月中旬启动了本地生活到店业务的招商工作。招商项目包含到店餐饮券、到店酒店券、景点门票券、电影票等，将从美团、抖音薄弱的三线下沉城市为重点开始突破。

原计划里，多多买菜的本地生活项目预计将于 2024 年 2 月春节后在全国上线，但 2023 年最后一周，部分地区的招商人员接到指令称该项目暂停，何时重启要等通知。2024 年伊始，拼多多官方的回复是，本地生活业务已完全停掉。

从互联网电商巨头们在本地生活业务取得的进展来看，本地生活和内容电商的逻辑依然存在鸿沟。

“一位多多买菜人士将进入本地生活的动作理解为，多多买菜与美团优选的战争胜负已分，很多员工需要投入的精力有限，新业务可以提高人效。”——《晚点独家丨美团、抖音的新对手：多多买菜盯上了本地生活，但目前已暂停》

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